事件概述 - 腾讯旗下AI应用“元宝”于2月1日上线“瓜分10亿现金”春节红包活动 活动上线72小时后 其分享至微信的链接因被判定为“诱导分享”而被微信平台封禁 [1] - 微信官方公告称 此举旨在打击春节期间过度营销和诱导分享以维护用户体验 [1] - 封禁后 元宝迅速改用“口令红包”模式进行应对 即用户需复制口令再切换至元宝APP领取 流程变得复杂 [3] - 该事件引发市场对公司内部协同的担忧 腾讯港股股价因此出现下跌 [5] 公司内部动态与博弈 - 事件前 元宝团队曾与公司法务、公关等部门沟通 内部初步判断该“无门槛领取”红包属于“普惠活动”而非“恶意诱导” [2] - 然而 海量红包链接短时间内涌入微信 形成了社交骚扰 微信团队最终选择依据平台规则进行处理 [2] - 此次冲突体现了公司内部不同部门的目标差异 微信作为拥有10多亿用户的“数字城市” 其核心是维护有序的沟通体验 有公司高管明确表示“对微信而言 所有微信以外的都是域外” [3] - 元宝则承载着公司在AI时代的增长焦虑 公司高层希望其借春节红包活动复制微信支付当年的成功 快速打开市场局面 [3] - 在此次博弈中 掌握平台管理权的微信部门拥有更重的话语权 [3] 行业与战略启示 - 事件反映出互联网竞争逻辑已从过去的“流量荒漠”时代转向“生态精耕”时代 超级平台需要作为复杂经济体进行精心维护 [6] - 该事件表明 在腾讯内部 没有任何产品可以凌驾于微信的基础规则之上 [7] - 对于AI应用竞争而言 红包战术的失效或受限 说明仅依靠烧钱和流量玩法已难以撼动市场 竞争正进入深水区 未来增长将更依赖产品自身的技术与能力 [7]