活动概览 - 2026年王府井金街过大年活动正式拉开帷幕 活动打造沉浸式、可互动、光影交织的新春体验 旨在提供一站式吃购游娱全场景 [1] - 活动是北京市重点春节品牌活动 已成功举办17届 本届活动将持续至3月18日 [20][22] - 活动由王府井地区管理委员会、北京东城文旅发展集团有限公司联合主办 北京王府井置业投资有限公司等联合承办 [22] 场景与氛围营造 - 在王府井大街南北入口及百货大楼广场设置大型艺术装置 如“金福盈门”五道拱门、“金拱迎春”、“金袋纳福”发光礼物盒 营造浓厚新春氛围并成为打卡地标 [1] - 街区打造“王府八骏”艺术雕塑群 由中国工艺美术大师朱炳仁创作 八匹铜雕骏马姿态各异 与“万马奔腾”主题呼应 增添文化底蕴 [3] - 夜间 整条金街化身流动银河 数百棵行道树身披璀璨光影 串串彩灯如星河流转 并有三株主题景观树 其中一株动态闪烁“2026向上看”标语 另外两株为挂满福牌的祈福树 [5] 分区活动与商业业态 - 活动创新打造南街“潮流首发”、北街“体验集趣”、全街“光影沉浸”三维特色玩法 满足不同年龄段需求 [8] - 南街集结年轻人青睐的品牌与IP 李宁“龙店”快闪店携龙年限定系列亮相 王府井食品商店内有巧克玩家沉浸式艺术特展 名创优品与迪士尼《疯狂动物城》联名店人气爆棚 Helenemotion‘s潮玩集合店汇聚全球热门IP与限定盲盒 [10] - 北街串联未来科技、国潮文化与地道风味 懂车帝与零跑汽车设置科技体验区 国航文创与中国国家队特许零售店销售航空主题周边与赛事装备 泰有财将非遗“财文化”融入生活好物 “北京礼物”专区汇集城市记忆与匠心手作 [12] - 餐饮方面 老川办餐厅带来米其林指南认证川味 喜识糖葫芦以创意馅料刷新传统认知 [15] 互动体验与营销推广 - 活动推出“马上有好戏·金街十二时辰”全街打卡互动活动 北街设“金街过大年服务中心”免费领取打卡地图 集章或完成任务可参与抽奖 领取限量文创礼品、品牌好物、消费券等 [18] - 活动特别推出“王府井发布”系列直播 通过线上访谈、探店种草等形式联动全街商家与品牌 构建“线上种草——线下体验”消费闭环 [22] 战略定位与意义 - 王府井与故宫、隆福寺共同构筑首都“文化金三角” 是向世界展示中华文化魅力的重要窗口 也是引领国内消费潮流的时尚地标 [20] - “金街过大年”活动已成为一场融合传统与现代、贯通线上与线下的沉浸式新春嘉年华 [20]