核心观点 - 2026上海豫园灯会不仅是一场文化盛宴，更是一个以传统文化为核心的年味消费平台，通过老字号创新、消费场景打造等多重手段，激发节日经济新活力 [1] 消费场景与产品创新 - 灯会推出名为“云马逐梦”的马年限定小马灯，成为最热门商品，设计可爱且具有纪念意义 [1] - 豫园每年推出当年生肖主题灯笼，在外观设计和实用性上不断升级，例如推出一款既可手提又可斜背的充电款灯笼，每天销量可达数百个 [1] - 豫园内的餐饮老字号推出限定美食，例如“马上有福”缤纷九宫格点心套餐，将美味、年味与吉祥寓意结合，销量表现良好 [2] - 灯会创新推出“票根当钱花”模式，游客凭票根可在商圈享受价值600元的消费抵扣，并联动超过90家老字号和商家提供新春优惠 [2] 客流与消费表现 - 灯会吸引了众多上海市民和世界各地游客，荷兰游客称赞灯会非常漂亮、令人惊叹 [1] - 赏灯人群中可见不少身着汉服的外国游客，汉服妆造价格平均在七八百元，游客认为这是最应景的观灯方式 [2] - 豫园妆造百合旅拍每天大约接待70组客人，其中外国游客占比约七成 [2] - 晚上七点，九曲桥旁的绿波廊座无虚席，翻台率明显提高，许多客人在下午五点半就已到店排队，灯会期间餐饮生意呈现明显增长趋势 [2] - 豫园商城内的商场成为游客最后打卡地，不少游客认为逛金店寓意福气和好运，是体验灯会的一部分 [2] 战略与愿景 - 公司希望更多游客通过灯会体验中国传统文化的魅力，在互动中感受文化，提升消费体验，并通过情绪价值带动消费的精准落地 [3]