行业宏观背景与政策支持 - 2026年春节年货市场整体规模预计达1.38万亿元，同比增长17.5% [1] - 商务部等9单位印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，为消费行业注入政策暖流 [1] - 2026年春运期间全社会跨区域人员流动量预计将达95亿人次，创历史新高，与消费市场形成共振 [1] 白酒行业春节布局策略 - 春节是白酒消费的传统旺季，公司依托品牌保真优势和全国化连锁门店进行战略布局以把握销售 [2] - 部分白酒上市公司通过“文化赋能”绑定生肖IP挖掘消费潜力，例如贵州茅台推出丙午马年生肖系列产品，以传统色“齐紫”瞄准高端礼赠收藏市场 [2] 食品餐饮行业春节布局策略 - 餐饮类上市公司适配厨房“减负”趋势，如同庆楼推出可将年夜饭直接送到家的服务方案 [2] - 零食坚果品类公司围绕高品质、高价值推出特色化新品，如三只松鼠在全渠道推出多款坚果礼盒，并上线以“年轮的时光美学”为灵感的十二年轮系列精品坚果礼盒 [3] 消费公司春节布局特征与行业趋势 - 消费类上市公司春节布局呈现两大特征：从“价格竞争”转向“价值竞争”，聚焦产品品质与情感价值；场景适配更精准，以创新深度贴合市场提升消费体验 [3] - 春节经济被视为消费类上市公司优化产品结构、沉淀品牌价值、洞察消费趋势的“试金石”，能精准把握变化、坚守品质创新及深化场景融合的公司有望实现持续突围 [3]