政策背景与公司行动 - 2026年中央一号文件明确支持农业农村现代化、乡村消费扩容升级、智能家电下乡及健全农村废旧家电回收体系 [1] - 公司旗下零售云平台响应政策，以年货节为契机在全国超10000家门店落地“惠民补贴进乡村”活动，旨在打通家电消费通道并承接各地以旧换新等促消费政策 [1] 县域市场消费趋势 - 县域市场消费人群与观念发生代际更迭，熟悉数字生活、看重品质的县镇“新青年”成为消费中坚 [3] - 家庭消费重心从拥有基础家电转向追求智能、健康、舒适的高品质家居体验，并要求获得与城市无差别的融合线上线下服务 [3] 公司战略与业务模式 - 公司持续深化大店战略，过去一年新开加盟店中大店占比已提升至24.10% [3] - 公司与海尔、海信、美的、格力等国内外主流品牌深度协作，聚焦智能清洁、健康厨房等多元场景，将新智家电匹配至县域市场 [3] - 公司门店正从传统商品陈列场所转型为提供局部改造、一站式换新、家电清洗等服务的“生活服务节点” [3] 活动执行与市场表现 - 年货节期间，公司将“惠民补贴进乡村”与地方特色的“新春年货大集”结合，融入文化元素，提供从政策咨询到送装的全流程便捷服务 [4] - 2026年1月，公司零售云销售规模同比增长51% [6] - 具体品类增长显著：扫地机器人销售同比增长147%、洗碗机同比增长83%、内衣清洗机同比增长123%、大屏电视同比增长75%、茶吧机同比增长143% [6] 行业影响与展望 - 公司构建的“万店网络”与“生活服务节点”模式有望放大政策与市场的协同效应，为年货消费市场增添活力 [8] - 公司探索的深度服务下沉路径，为持续释放县域消费潜力、将智能家电下乡政策转化为居民生活品质提升提供了实践样本 [8]