公司发展里程碑 - 瑞幸咖啡全国第3万家门店在深圳开业 标志着公司门店总数达到3万家[1] - 公司门店覆盖中国32个省级行政区及300多个城市 并已进入新加坡、马来西亚和美国等海外市场[1] - 第1万家与第2万家门店分别开设于福建厦门和北京中关村 显示其扩张路径[1] 门店战略与特色 - 新开业的“原产地旗舰店”面积达420平方米 分为上下两层 设计上突出展示全球化原产地布局[1] - 该店通过墙面艺术装置、产区风味星球图及互动品鉴空间 强化品牌体验[1] - 公司持续打造绿色门店标杆 此前已有北京中关村旗舰店获铂金级认证及多家门店获金级认证[1] 供应链与上游布局 - 公司深入上游核心原料产区 构建了包括巴西、埃塞俄比亚、中国云南在内的咖啡原产地供应链[1] - 公司还建立了印尼专属生椰岛、广西横州茉莉花专属产区、湖北秭归万亩脐橙原产地等优质原料供应基地[1] - 公司董事长表示致力于将印度尼西亚、巴西、哥伦比亚等全球不同产区的优质咖啡原汁原味呈现给用户[1] 品牌愿景与定位 - 公司旨在通过产品让消费者开启一场环球风味之旅 这被视为对企业愿景和使命的再次升华[1] - 品牌定位超越单纯咖啡售卖 强调提供全球产区的风味体验[1]