智元机器人的春节营销策略与业务进展 - 公司于2025年12月下旬决定并成功举办全球首个大型机器人晚会《机器人奇妙夜》，于2月8日晚8点开播，共有200多台涵盖人形、四足等多个系列的机器人参与演出[1] - 公司选择“错峰”策略，未争夺央视春晚席位而是自办晚会，并选择在春晚前亮相以承接春节流量首波热度并避免直接竞争[3] - 晚会筹备未给公司带来额外成本压力，拍摄使用自有机器人，场地租赁与拍摄花费为“小几百万”，结合招商支持后开销与入账基本拉平[3] - 晚会使用的200多台机器人均为市场在售商用版本，未做任何软硬件改造，旨在展示产品真实能力；节目编排与机器人训练同步推进，不少节目训练时间仅一周，验证了产品稳定性[4] - 公司计划将晚会节目通过“擎天租”小程序打包租赁，已上线生日、年会等场景套餐，晚会同款机型也已同步上线租赁和销售渠道[5] - 公司2025年销售量达到5000台以上，2026年销售目标为2万至3万台，租赁业务预计也能实现数倍增长[5] - 公司计划将《机器人奇妙夜》打造为年度固定IP并推进商业化，已申请品牌商标[5] 机器人行业在央视春晚的集中亮相 - 2026年央视马年春晚迎来魔法原子、银河通用、宇树科技、松延动力4家具身智能企业集中亮相，创下春晚机器人品牌亮相新纪录[1][6] - 魔法原子于1月23日首家官宣，以智能机器人战略合作伙伴身份登上春晚[6] - 银河通用于1月25日官宣成为总台指定具身大模型机器人[6] - 宇树科技于1月26日官宣成为春晚机器人合作伙伴，这是其第三次与央视春晚合作[6] - 松延动力于1月29日官宣成为2026年春晚人形机器人合作伙伴，系首次登上春晚；其人形机器人曾在2025年多项国际赛事获奖，并于2025年10月推出万元级人形机器人“小布米”[6][7] - 松延动力表示将与春晚项目组合作打造特色节目，希望借助春晚平台让人形机器人走近大众并拓展民用消费场景[7] 行业竞争态势与数据争议 - 市场研究机构Omdia报告称宇树科技2025年人形机器人出货量预估为4200台，但宇树科技于1月22日澄清其2025年实际出货量超5500台，本体量产下线超6500台[9] - 宇树科技澄清其5500台为实际出售发货给终端客户的数量，且仅包含纯人形机器人，建议市场勿将不同形态机器人数量合并对比[9] - 此后IDC发布的报告显示宇树科技2025年出货量约为4700台，与官方数据仍有差异；业内人士称机构估算数据与企业实际数据存在出入属正常现象[9] - 分析指出，行业竞争已延伸至市场份额、品牌地位、数据公信力等多个维度，春节期间的集中亮相背后是对行业话语权的角逐[10] - 有行业人士透露，春晚机器人合作席位的门槛费或高达亿元级别，对初创企业构成预算压力，且后续曝光转化为订单存在不确定性[10]