核心观点 - 贝因美在2026年中国顾客推荐度指数评选中荣登婴幼儿奶粉品类“顾客最推荐品牌”榜单 这直接反映了消费者对其产品力的认可 并印证了其“货真价实”战略的有效性[1] - 在快消品行业消费者普遍进入“被动观望期”的背景下 贝因美能够突破市场观望情绪斩获推荐榜单 源于其对用户需求的精准响应与产品价值的持续深耕[1] 品牌荣誉与调研背景 - 贝因美在2026年C-NPS婴幼儿奶粉品类中荣登“顾客最推荐品牌”榜单 这是对其34年品牌积淀和“货真价实”战略的直接认可[1] - 2026年C-NPS调研覆盖全国100+城市 针对15-64岁常住居民进行随机抽样 总样本量超256.2万个 覆盖170个细分行业和1万+主流品牌[1] - C-NPS得分通过“积极推荐者比例减去贬损者比例”计算得出 直接反映品牌口碑粘性 2026年总体得分较2025年提升1.6分[1] 产品与品控优势 - 公司是2008年三聚氰胺事件中少数零问题过关的品牌 将食品安全刻入基因[2] - 在2026年初雀巢ARA原料安全事件引发行业震荡时 公司迅速厘清供应链 明确产品所用ARA原料与涉事原料无关联 彰显全链条品控能力[2] - 公司在黑龙江安达、新西兰、爱尔兰等全球黄金奶源带布局 建立了“牧草种植-奶牛养殖-生产加工-终端销售”全产业链可追溯体系 从源头保障品质纯净[2] 行业趋势与公司战略 - 当前婴幼儿奶粉市场已从“规模竞争”转向“价值竞争” 消费者关注点从“基础营养”升级为“配方科学性、溯源透明度”[2] - 快消品行业“满意度与推荐度剪刀差”凸显 超六成消费者进入“被动观望期”[1] - 随着消费理性化趋势加剧 “用户推荐”将成为品牌竞争的核心壁垒[2] - 公司持续深化“货真价实”战略 旨在巩固自身优势 并为国产母婴品牌树立“以口碑赢市场”的标杆 推动行业从“产品比拼”向“价值深耕”迈进[2]