春节消费市场趋势 - 春节临近，北京超市消费热度集中释放，年货礼盒扎堆上新，部分贵价水果礼盒价格出现下降[1] - 消费者对高品质、便捷化年货关注度提升，永辉超市数据显示，其30支品质爆品中，每5位顾客中至少有1人购买了重点爆品[1] - 全国网上年货节启动以来，淘宝“年货”相关词条搜索量已连续四周攀升，“马年礼盒”、“马年装饰”等关键词稳居前列[3] 永辉超市经营表现 - 公司旗下调改店推出“30支千万级品质爆品”并搭配数百支单品形成动态供给体系，覆盖节前、节日及节后需求[1] - 今年1月，公司年货消费呈现显著结构性升级，全国门店3R商品持续热销，生鲜与3R板块表现突出[1] - 公司主推的30支爆款单品全国门店累计销售额已近5亿元，同店销售额同比增长超120%[1] - 在永辉超市单品销售排名中，车厘子、蓝莓、红颜草莓相关商品礼盒销量位列前三[2] 生鲜商品市场动态 - 因海运车厘子供应增加，导致车厘子价格下降[2] - 国产蓝莓在市场中的占比显著提升，原产地农户扩展种植，市面上蓝莓价格有所下降，销量稳步攀升[2] - 2025年11月起，云南蓝莓开始批量进入北京市场，以北京新发地市场为例，蓝莓整体销售量预计较去年增长50%左右[2] - 随着春节临近，礼盒装需求增加，蓝莓价格出现5%-10%的小幅回升，但整体仍低于去年同期[2] 同业公司春节策略 - 物美超市在春节前推出多时段抢购活动，每日下午4点半起，多款精选商品开启抢购，品牌覆盖生鲜、熟食等[2] - 物美依托AI新质零售店的服务优势，为市民提供生鲜加工、便民餐饮等配套服务[2] - 山姆发布通知，2026年2月11日至24日期间，线上配送在现有运费基础上每单加收3元春节运费[2] - 盒马发布通知，春节期间，全部用户线上配送订单均按6元/单收取基础运费，超重按日常标准加收[3] - 叮咚买菜在2026年2月15日0点至21日24点期间，每单额外收取3元春节服务费[3]