T a [ 行业研究|可选消费 证券研究报告 可选消费行业周报、月报 2025 年 10 月 20 日 b l [Table_Title] 双十一预售开启，海南离岛免税政策调 e _ M 整落地 ——美护商社行业周报 [Table_Summary] 报告要点： 市场表现 ] 本周（2025.10.13-2025.10.17），商贸零售/社会服务/美容护理分别- 0.45%/-1.72%/-2.53%，在 31 个一级行业中排名第 6/11/17,同期上证 综指-1.47%，深证成指-4.99%，沪深 300-2.22%。 细分子板块来看，本周饰品和一般零售行业表现较好，分别 +1.44%/+1.01%，贸易/互联网电商/教育板块跌幅居前，分别-4.83%/- 4.14%/-3.84%。 本周行业重点事件及资讯 财政部、海关总署、税务总局发布《关于调整海南离岛旅客免税购物 政策的公告》，定于 11 月 1 日起实施。政策调整包括扩大离岛免税 商品范围，允许国货入店免税销售，将离岛旅客免税购物年龄由年满 16 周岁调整为年满 18 周岁，允许离境旅客享受离岛免税政策等。 （1）美护：10 月 15 日晚 8 点天 ...

熟食区引入胖东来同款去骨猪蹄、小甜肠、牛肉干等网红产品，并保留北京烤鸭、韩式炸鸡等经典风 味，明档厨房现场制作。烘焙区联合中粮、安佳等优质供应商，推出"金秋桂花风味丰收的喜悦"欧 包、"核桃满满"乳酪面包等新品。 槐房万达广场店在环境与服务方面进行系统性优化。主通道拓宽至3米，货架高度统一降至1.6米，层数 精简，整体动线设计更加流畅，视野通透。 永辉在北京的调改步伐持续加快。11月7日，永辉在昌平区首家学习胖东来自主调改的温都水城店将正 式开业；11月14日，丰台区的西铁营万达广场店也将焕新亮相。届时，永辉在北京的调改门店数量将进 一步增加，服务范围持续扩大。 北京商报讯(记者赵述评)近日，永辉超市（601933）槐房万达广场店完成"学习胖东来"自主调改，以全 新面貌正式开业。作为永辉布局的丰台区第三家、北京第十四家调改门店，该店围绕"商品中心化"战 略，结合周边居民区与办公人群的消费特点，优化商品结构与服务动线，进一步提升高质价比商品供给 与购物体验。 数据显示，双节期间永辉全国调改店整体销售额同比增长超100%，买单客流提升超80%，爆款单品销 售增长超10倍。永辉定制鲜牛奶、品质永辉橙汁、红心蜜柚等商 ...

门店调改进展 - 永辉超市北京第14家调改门店永辉超市槐房万达广场店完成自主调改并开业[1] - 截至今年8月22日公司调改店数量为168家[1] - 9月计划至少有30家门店完成调改[1] 调改战略与背景 - 公司调改行动以"学习胖东来"为核心[1] - 调改成果在公司商品战略季最新品质成果发布会上公布[1]

根据永辉超市10月13日举行的商品战略季最新品质成果发布会披露的数据，永辉自2024年5月6日开启胖 东来模式调改，截至2025年10月13日，对累计面积200多万平方米的商业体进行了改造。截至8月22日， 永辉的调改店增加至168家，9月至少还有30余家门店完成调整。综合计算，其完成调改门店总数已有 200余家。根据半年报，截至6月底，永辉在全国拥有门店总数552家，调改店数量占比接近四成。在此 次发布会上，永辉还官宣了"国民超市品质永辉"的新定位，称希望在三年内锁定200个核心战略伙伴， 打造100个亿元级大单品。 永辉超市同时透露，在今年国庆中秋双节期间，全国调改店整体销售额同比增长超100%，买单客流提 升超80%，爆款单品销售增长超10倍。但根据公开数据，今年上半年，永辉超市收入同比下跌20.73%至 299.48亿元，净利润亏损为2.41亿元。永辉在调改门店的同时也在不断关店。数据显示，今年上半年， 永辉超市新开门店4家，关闭门店227家，截至6月底，较2024年年底净减少门店223家。公司新任CEO、 全国调改组负责人王守诚也在发布会上表示，永辉的当务之急还是对存量店的调改，在整体的运营水平 提 ...

涉及的行业与公司 * 行业：消费板块（包括教育培训、酒店、商贸零售、美妆、黄金珠宝、餐饮等）[1][2][4][5][7][11] * 公司：行动教育、首旅酒店、小商品城、永辉超市、珀莱雅、贝泰妮（薇诺娜）、老凤祥、周大生、老铺黄金、蜜雪集团[1][2][4][5][6][7][9][11] 核心观点与论据 教育培训行业 - 行动教育 * 核心观点：积极看好，三季度业绩改善，全年业绩目标明确，高股息率，明年百校计划将贡献营收增量[1][2] * 论据：EMBA培训业务受中美贸易摩擦影响，但三季度报单率和收款明显改善 预计全年业绩超3亿 估值15-16倍 股息率超6% 明年百校计划预计贡献10%以上营收增量[1][2] 酒店行业 - 首旅酒店 * 核心观点：数据逐季改善，开店数量提升，内需消费改善预期带来业绩和估值弹性[1][2] * 论据：国庆和中秋假期行业数据转正 公司推进260万间客房目标 预计今年业绩约9亿 估值17-18倍 明年业绩预计10亿 估值约16倍[1][2] 商贸零售行业 - 小商品城 * 核心观点：市值回调后具布局价值，业绩超预期，新业务增长强劲，上调利润预期[1][4] * 论据：市值从1200亿高峰回调至跌破1000亿 前三季度业绩超预期 三季度归母净利润超17亿 新业务支付与电商保持中高双位数增长 全年利润预期从42亿上调至47-48亿 明年预期上调至58亿甚至更高 当前估值16-17倍[1][4] 商贸零售行业 - 永辉超市 * 核心观点：门店调整见效，日销趋稳，关店拖累减少，自有产品推动流量增长，明年有望扭亏为盈[1][4] * 论据：截至9月底已调整210家门店覆盖75个城市 门店日销逐步稳定在50-60万元左右 早期调整门店已盈利 今年关店计划基本完成 预计明年减亏甚至扭亏为盈[1][4] 美妆行业 - 珀莱雅与贝泰妮（薇诺娜） * 核心观点：受双十一催化，头部品牌表现突出，估值具性价比，薇诺娜改善显著[1][5][6] * 论据：双十一李佳琦直播间美妆首日定金销售额96亿 总销售额105亿 同比增长15%-20% 珀莱雅首日预售额5亿元 薇诺娜首日预售额3.5亿元（去年1.3亿元） 珀莱雅2025年估值不超过20倍 2026年估值16-17倍 薇诺娜更换线上负责人后数据回升 处于反转逻辑[1][5][6] 黄金珠宝行业 - 老凤祥与周大生 * 核心观点：传统品牌基本面恢复，出现财务拐点，低估值值得关注[2][7][8] * 论据：老凤祥在低线城市品牌势能强 实现净增店拐点 上下游延展增强竞争力 目前估值不到12倍 周大生从重加盟转向重自营 计划三年内直营店扩张至1000家 目前估值约15倍出头 明年不到12倍[2][7][8] 黄金珠宝行业 - 老铺黄金 * 核心观点：性价比优势放大，短期流水催化剂确定，估值不贵，长期成长性良好[9][10] * 论据：金价上涨及同行提价拉动流水 国庆中秋活动及新店开业凸显性价比 消费者预期11月中旬新一轮提价 今年业绩增速至少50% 对应不到30倍估值 明年增速至少30% 对应约20倍估值 海外市场刚起步 计划2026年进入日本[9][10] 餐饮行业 - 蜜雪集团 * 核心观点：关注同店表现优于同行，以及在景区和交通枢纽的开店进展[11][12] * 论据：9月同店销售环比降7%但同比升6% 国庆期间同店销售同比增8% 正向交通枢纽和景区延伸 全国约11000个乡镇适合开店已布局6000家 15000个A级景区已开2000家门店 预计年新增4000-5000家门店 收购福禄嘉鲜啤品牌加速开店 幸运咖品牌年底预计突破1万家 2025年经调整净利润预计58亿元 估值26.6倍[11][12] 其他重要内容 * 三峡旅游：客群以消费能力强的老年人为主，游船业务有自主定价权，新增两艘游船将带来5000万以上业绩贡献[3] * 蜜雪集团收购福禄嘉细节：该品牌拥有1200家门店，每500毫升售价6-9元，客单价约30元，日均销售额2600元，加盟商毛利率50%，前期投资约20万元[11][12]

行业投资评级 - 投资评级：看好（维持）[1] 核心观点 - 双11电商大促已拉开序幕，核心趋势为“化繁为简+周期延长+战略寻新”，平台营销机制回归零售本质，销售节奏前置且战线拉长，并积极探寻出海与即时零售等新增量 [23][24] - 国货品牌在本次大促中表现强势，在李佳琦直播间等核心渠道链接数及销售额亮眼，“国货已不再是国际品牌的补充”趋势明确，品牌凭借核心技术与文化叙事构建长期护城河 [3][25][28] - 投资主线聚焦于情绪消费主题下的高景气赛道，包括黄金珠宝、线下零售、化妆品及医美，重点关注具备差异化产品力、强运营能力及顺应趋势积极变革的优质公司 [6][30][31] 零售行情回顾 - 本周（10月13日-10月17日）商贸零售指数报收2277.78点，周下跌0.45%，跑赢上证综指（下跌1.47%）1.02个百分点，在31个一级行业中排名第6位 [5][12] - 2025年年初至今，商贸零售指数累计上涨1.74%，表现弱于大盘（上证综指累计上涨14.56%）[12] - 细分板块中，本周超市板块涨幅最大，为1.75%；2025年年初至今钟表珠宝板块领跑，累计涨幅达30.14% [5][15] - 个股方面，本周国光连锁（+21.6%）、合百集团（+15.3%）、汇嘉时代（+13.8%）涨幅靠前 [5][20][21] 行业动态：双11大促与国货表现 - 双11大促玩法化繁为简，各平台核心策略包括：京东“官方直降”、淘宝天猫“官方立减”、抖音“一件直降”等，简化消费者决策 [23][24] - 大促周期显著拉长，例如抖音活动周期长达57天；平台战略寻新，淘宝推动“出海”战略，京东、淘宝、抖音等加码“即时零售” [23][24] - 淘系超头李佳琦美妆直播间流量断层第一，首小时访客人数同比增长超45%，首小时有35个品牌成交破亿 [25] - 国货品牌在李佳琦直播间表现突出：珀莱雅拥有27条链接，预计销售额达4.6亿元；贝泰妮有15条链接，预计销售额2.4亿元；13款爆品预售量突破10万件 [3][25][28] - 抖音平台美妆护肤类Top10品牌中国货品牌数过半，珀莱雅、百雀羚、韩束等销售额均超1亿元 [25][29] 投资建议与重点关注公司 投资主线一：黄金珠宝 - 关注具备差异化产品力和消费者深度洞察力的品牌，重点推荐老铺黄金、潮宏基等 [6][30] - **老铺黄金**：2025H1营收123.54亿元（+250.9%），归母净利润22.68亿元（+285.8%）；品牌破圈效应显著，与顶奢品牌消费者重合度达77.3%，线上收入同比增长313.3% [32][36][37] - **潮宏基**：2025H1营收41.02亿元（+19.5%），归母净利润3.31亿元（+44.3%）；加盟渠道快速发展（营收+36.2%），产品结构持续升级 [32][39][40] 投资主线二：线下零售 - 关注顺应趋势积极变革探索的零售企业，重点推荐永辉超市、爱婴室等 [6][30] - **永辉超市**：2025H1营收299.48亿元（-20.7%），归母净利润-2.41亿元；公司处于门店调改阵痛期，正加速供应链改革与自有品牌发展 [32][67][68] - **爱婴室**：2025H1营收18.35亿元（+8.3%），归母净利润0.47亿元（+10.2%）；主业门店稳健扩张，与万代IP合作有望加速推进 [32][70][71] 投资主线三：化妆品 - 关注双11表现亮眼且综合实力强的国货美妆品牌，重点推荐珀莱雅、毛戈平、润本股份、上美股份等 [6][31] - **珀莱雅**：2025H1营收53.62亿元（+7.2%），归母净利润7.99亿元（+13.8%）；第二梯队品牌彩棠（营收+21.1%）、OR（营收+102.5%）增长亮眼 [32][45][46] - **毛戈平**：2025H1营收25.88亿元（+31.3%），归母净利润6.70亿元（+36.1%）；线上渠道营收同比增长39.0%，高端渠道持续发力 [32][42][43] - **上美股份**：2025H1营收41.08亿元（+16.0%），归母净利润5.24亿元（+30.7%）；主品牌韩束势能强劲，新兴品牌Newpage一页营收同比增长146.5% [32][51][52] - **润本股份**：2025H1营收8.95亿元（+20.3%），归母净利润1.88亿元（+4.2%）；婴童护理系列营收同比增长38.7%，贡献收入占比提升至45.3% [32][59][60] 投资主线四：医美 - 关注具备差异化管线的医美产品厂商，重点推荐爱美客、科笛-B等 [6][31] - **爱美客**：2025H1营收12.99亿元（-21.6%），归母净利润7.89亿元（-29.6%）；公司正持续研发并加速全球化布局，期待业绩修复 [32] - **科笛-B**：2025H1营收0.66亿元（-31.2%），归母净利润-2.39亿元（亏损扩大19.1%）；公司剥离欧玛代理业务后集中资源推进核心管线商业化 [73]

报告行业投资评级 - 报告对行业持积极看法，持续推荐顺周期餐饮行业 [2] - 报告建议关注AI+零售方向的投资机会 [2] 核心观点 - 餐饮行业正处于顺周期复苏的关键阶段，复苏源于供给侧深度调整，低效产能出清，头部品牌通过优化运营模式提升经营效率 [2] - 黄金珠宝行业因金价历史性走强迎来机遇，2025年10月17日伦敦金现货收盘价涨至4247.93美元/盎司，单周上涨232.15美元/盎司，涨幅约5.78% [3][12] - 跨境电商出口增速回暖，前三季度出口总额约1.63万亿元，增长6.6%，需求端景气持续 [3][15] - 细分行业景气度分化：零售领域中电商底部企稳、跨境电商稳健向上；社服领域中旅游高景气维持、餐饮拐点向上、酒店底部企稳；教育领域中K12高景气维持、职业教育底部企稳；人服稳健向上 [5] 行业数据跟踪 - 根据国金数字未来Lab，9月第1周天猫+京东整体GMV同比+16.28% [17] - 9月第1周线上GMV增速前五的品类为玩具、书籍影音、汽车及自行车、户外运动、宠物 [17] - 8月第1周天猫+京东整体GMV同比-15.39%，品类增速前五为家居家装、家用电器、消费电子、汽车及自行车、母婴 [4] 行情回顾 - 上周(2025/10/13-2025/10/17)主要股指普跌，上证指数-1.47%，深证成指-4.99%，沪深300-2.22%，恒生指数-3.79%，恒生科技指数-7.98% [4][22] - 商贸零售板块(申万)上周跌幅为-0.45%，在9个申万大消费一级行业板块中涨幅位列第3 [4][22] - 个股方面，国光连锁、合百集团、汇嘉时代、供销大集、小商品城涨幅居前；星徽股份、浙江东日、焦点科技、赛维时代、新迅达跌幅居前 [4][22][26] 投资建议 黄金珠宝 - 老铺黄金：同店高增态势持续，潜在开店渗透空间大，已公布10月26日进行年内第三次提价 [6][12][29] - 潮宏基：终端销售与开店有望超预期，下半年进入密集开店期，自产比例增长与产品结构优化驱动盈利能力提升 [6][29] 线下零售 - 永辉超市：建议关注，其商业模式已发生根本性变革，走向精选型零售路线，具备全国化生鲜经营专属经验、规模优势及上市融资优势 [27] 跨境出海 - 建议关注头部优势出海品牌安克创新、新品alpha突出的华宝新能、以及三季报预告超预期的吉宏股份 [28] - 具有较强品牌溢价能力或提前布局海外产能的头部公司有望体现出更强的业绩韧性 [3][15][28] 线上零售 - 腾讯控股：AI+推动云服务需求提升，微信生态蓬勃发展，视频号小店升级，广告业务增速保持快速增长 [28] - 美团：长期看好其在用户心智、骑手及商家端构建的壁垒，外卖竞争格局变化但核心优势难以被撼动 [28]

距离永辉超市提出学习"胖东来模式"并调改，已经过去了五百多天。 去年5月初，深陷亏损的永辉超市原高管团队前往河南许昌，专程拜访胖东来董事长于东来。结束会面 之后，永辉超市"胖改"拉开了序幕。2024年9月24日，永辉超市发布公告，称广东骏才国际商贸有限公 司（名创优品全资子公司）将协议收购公司股东牛奶有限公司（牛奶公司）、北京京东世纪贸易有限公 司（京东世贸）、宿迁涵邦投资管理有限公司（宿迁涵邦，京东全资子公司）所持永辉超市股份。随着 名创优品创始人叶国富的"入主"，永辉超市的调改进程走上"快车道"。 在王守诚眼中，调改至今只完成了第一个阶段。"我们有个共识，调改没有一个结束的点。人和政策、 商品的更新只是第一个阶段，现在进入到第二个阶段，接下来会在商品板块进入更深入的调改。"王守 诚说。 "刮骨疗伤"何时奏效？ 调改进入第二阶段 从原来的"胖东来帮扶调改"到"大区自主调改"，永辉形成了自己的"调改方法论"。 "永辉针对调改店有一套体系化的评价指标。"王守诚说。这套量化的评价体系包括门店的技工达标率 （技工人数通过认证的占比），以及针对顾客服务、陈列标准、商品品质、食品安全的"五色卡"等，每 家店每个月都会进 ...

永辉超市减持红旗连锁 - 永辉超市于2025年8月29日至10月16日通过集中竞价减持红旗连锁1359.96万股，占其总股本的1%，减持均价为5.96元/股，套现约8105.36万元 [3] - 2025年4月23日至7月18日，永辉超市通过集中竞价减持1077.05万股，均价6.59元/股；4月29日通过大宗交易减持300万股，均价5.25元/股 [5] - 2025年以来永辉超市累计减持套现约1.68亿元，其对红旗连锁的持股比例由11%降至8.99% [5] - 永辉超市自2017年参股红旗连锁，初始投资约16.56亿元获得21%股份，目前累计套现约9.67亿元，剩余持股市值约6.82亿元，投资处于浮亏状态 [8] 永辉超市经营业绩 - 公司已持续亏损四年半，2025年上半年营业收入约299.48亿元，同比下降20.73%；归属于上市公司股东的净利润约-2.41亿元，同比亏损增加5.16亿元 [6] - 2024年公司主动进行战略调整，完成31家门店调改但关闭232家尾部门店，导致整体收入下滑 [6] - 2025年上半年净利润下滑原因包括销售规模减小、综合毛利率下滑、关闭227家亏损门店产生相关成本，以及持有的Advantage Solutions股票公允价值变动损益为-1.84亿元 [6] 红旗连锁经营状况 - 公司2024年实现营业收入约101.23亿元，同比下滑0.09%，为上市以来首次负增长；归属于上市公司股东的净利润约5.21亿元，同比下滑7.12% [9] - 2025年上半年营业收入同比下滑7.30%，但归属于上市公司股东的净利润同比增长5.33%，出现增利不增收的情况 [11] - 2024年11月，公司控股股东变更为四川商投投资有限责任公司，实际控制人变更为四川省政府国有资产监督管理委员会 [10] - 公司面对便利店业态新挑战，坚持差异化经营和营销方式创新 [2]

永辉超市减持行动与财务状况 - 永辉超市于2025年8月29日至10月16日通过集中竞价方式减持红旗连锁股份1359.96万股，占其总股本的1%，减持均价为5.96元/股，套现约8105.36万元 [2] - 2025年内永辉超市通过多次减持红旗连锁股份累计套现约1.68亿元，其对红旗连锁的持股比例由11%降至8.99% [4] - 永辉超市自2017年合计出资约16.56亿元获得红旗连锁21%股份，目前累计套现约9.67亿元，剩余持股市值约6.82亿元，该投资处于账面浮亏状态 [7] - 永辉超市2021年至2024年业绩持续亏损，2025年上半年营业收入约299.48亿元，同比下降20.73%，归属于上市公司股东的净利润约-2.41亿元，同比亏损增加5.16亿元 [5][6] 红旗连锁经营业绩与股权变更 - 红旗连锁2024年实现营业收入约101.23亿元，同比下滑0.09%，为其上市以来首次营收负增长 [1][7][8] - 2025年上半年红旗连锁营业收入同比下滑7.30%，但归属于上市公司股东的净利润同比增长5.33%，出现增利不增收现象 [1][9] - 2024年11月红旗连锁控股股东变更为四川商投投资有限责任公司，实际控制人变更为四川省政府国有资产监督管理委员会 [1][8] - 截至2025年10月17日收盘，红旗连锁股价为5.58元/股，单日跌幅5.58%，公司总市值约75.89亿元 [7] 零售行业环境与企业策略 - 零售行业竞争激烈，永辉超市2024年主动进行大幅度门店优化，完成31家门店调改但关闭232家尾部门店，导致整体收入下滑 [5] - 便利店业态面临因消费者模式和习惯转变、新初创企业涌入带来的新挑战，公司坚持差异化经营和营销方式创新 [1][8] - 2025年上半年社会消费品零售总额增速明显，内需稳步复苏，但零售业景气指数自春节后有所下降，商品经营类是影响综合指数下行的主要因素 [9]