春节前超市及线上零售消费趋势 - 春节临近，北京超市消费热度集中释放，年货礼盒扎堆上新，部分贵价水果礼盒价格出现下降 [1] - 永辉超市数据显示，今年1月年货消费呈现结构性升级，生鲜与3R板块表现突出，30支重点爆品中每5位顾客至少有一人购买 [1] - 永辉超市主推的30支爆款单品全国门店累计销售额已近5亿元，同店销售额同比增长超120% [1] 核心年货商品销售与价格动态 - 永辉超市单品销售排名前三为车厘子、蓝莓、红颜草莓相关商品礼盒 [2] - 海运供应增加导致车厘子价格下降，国产蓝莓市场占比显著提升，原产地种植扩展使价格下降、销量攀升 [2] - 以北京新发地市场为例，蓝莓整体销售量预计较去年增长50%左右，春节临近礼盒装需求使价格出现5%—10%的小幅回升，但整体仍低于去年同期 [2] 主要零售商的春节运营策略 - 永辉超市旗下调改店推出“30支千万级品质爆品”，并搭配数百支单品形成动态供给体系，精细覆盖节前、节日及节后需求 [1] - 物美超市在春节前推出多时段抢购活动，每日下午4点半起多款精选商品开启抢购，并依托AI新质零售店提供生鲜加工、便民餐饮等服务 [2] - 山姆为保障春节线上配送，在2026年2月11日至24日期间，每单线上配送在现有运费基础上加收3元春节运费 [2] - 盒马在春节期间，全部用户线上配送订单均按6元/单收取基础运费，超重按日常标准加收 [3] - 叮咚买菜在2026年2月15日0点至21日24点期间，每单额外收取3元春节服务费 [3] 线上年货消费趋势 - 商务部“2026全国网上年货节”启动后，淘宝闪购数据显示“年货”相关词条搜索量已连续四周攀升，“马年礼盒”“马年装饰”等关键词稳居前列 [3]