文章核心观点 - 苹果公司在2025年同时赢得了全球智能手机市场的增量竞争与存量竞争，成为市场最大赢家 [1] - 公司凭借iPhone 17系列的成功、长久的软件支持策略以及由此构建的生态系统良性循环，巩固了其市场领导地位 [7][10][13] - 苹果的商业模式，特别是从存量用户中获取高额服务收入的能力，为行业在换机周期延长、市场增速放缓的背景下提供了发展范例 [15][16] 市场表现与竞争格局 - 增量市场表现：2025年全球智能手机出货量同比增长2%，苹果以20%的市场份额位居第一，意味着全球每5部新增手机中就有1部是iPhone [1] - 存量市场表现：2025年全球活跃智能手机总安装基数仅增长2%，创近年新低，苹果以近25%的存量活跃份额位居榜首，意味着全球每4部活跃手机中就有1部是iPhone [3] - 竞争格局：苹果与三星是唯二存量活跃设备量超过10亿台的厂商，合计占据存量活跃设备总量的44% [3] - 净增活跃设备：苹果在2025年的新增净活跃设备数量，超过了排名其后的七大竞争对手的总和 [5] 产品成功与市场驱动因素 - iPhone 17系列成功：基础款“加量不加价”，Pro系列在设计与性能上实现双重突破，成为现象级产品 [7] - 中国市场表现：仅iPhone 17 Pro系列在中国市场累计激活量已超过1000万台，整个iPhone 17系列在中国市场累计激活量已突破2000万台 [9] - 产品持久力：依托A系列芯片、严苛用料、精益制造以及长久的系统更新支持，使iPhone具备持久“生命力” [10] - 软件更新支持：最新的iOS 26操作系统可兼容至2019年发布的iPhone 11（发布近7年），并为发布已13年的iPhone 5s提供安全更新，支持力度达承诺期的2.6倍 [10][11][12] 商业模式与生态系统 - 服务收入增长：2026财年第一财季（2025年第四季度），苹果服务营收达300.13亿美元，同比增长14% [15] - 存量市场良性循环：长久的更新支持提升了用户口碑、设备保值率和开发者生态，同时为服务收入提供关键驱动力，并促使用户换机时再次选择苹果 [13][15] - 核心战略：公司通过“自研芯片+自研系统+精益制造+长久更新支持”的四维策略赢得存量竞争 [15] 行业背景与启示 - 行业趋势：智能手机硬件性能提升导致用户换机周期被拉长至约四年，市场进入增速放缓时代，单纯硬件更新对换机刺激有限 [16] - 国产品牌表现：2025年，小米、vivo、OPPO、传音、华为、荣耀六大厂商存量活跃设备超过2亿台，摩托罗拉、realme存量活跃设备即将接近2亿台 [16] - 行业启示：在经营存量用户方面，苹果为业界树立了榜样，其策略值得国产品牌研究与学习 [16]