消费趋势转变 - 2026年北京春节消费呈现鲜明的即时化、体验化、悦己化趋势，与往年囤货式消费不同[1] - 消费者不再囤积年货，转向更灵活、更有体验感的购物方式[2] - 年货消费正展现出前所未有的多元性，是从集体仪式到个体表达的转变，兴趣成为核心密码[11] 即时零售与电商增长 - 北京部分社区快递网点临节业务量较平日增幅达到15%到20%[3] - 叮咚买菜节前一周将新鲜蔬菜、肉类等商品备货量提升至日常2倍，北京年货节消费同比增长48%[3] - 淘宝闪购数据显示，年货商品整体销量同比增长201%[4] - 北京年轻人热衷年货即买即得，让即时零售成为新的增长极[3] 健康与实用消费趋势 - 74%的消费者将春节视为“调整身心的假期”[6] - 76%的消费者以“对方喜好”为送礼首要考量，重视健康属性的则超过58%[6] - 叮咚买菜调研显示，00后消费者送礼关注“实用性与健康”的比例显著高于“贵重有面子”[6] - 药食同源、低GI、配料干净等标签的商品已成为新的年货流行趋势[6] - 叮咚买菜上线10余款健康零食礼盒成为节前爆品，定制黄精酒、枸杞人参配制酒等药食同源酒饮在春节前迎来销售高峰[6] - 瑞迈特呼吸机成为热门健康年礼，反映出大众对家庭健康的空前关注[8] 悦己消费与情绪价值 - 满足“情绪价值”的年货成为年轻一代的首选[10] - “宅家开黑”成为不少年轻人的春节标配，Switch2、PS5 Pro数字版、Steam Deck掌机成为年货节期间的消费硬通货[10] - 金银价格上涨推动20克投资金条成为黄金品类爆品[10] - 叮咚买菜推出“马上来财”系列烘焙、生肖汤圆及“马上有福”醒狮花馍等产品，强化过年仪式感[10] - 点缀新年氛围的年货如发财树、钱串子多肉等产品在部分网点已显示“无货”[10] - “什么值得买”平台年货节期间，宠物服饰、洗护美容、玩具GMV分别同比增长115.60%、40.35%和18.51%[10] 传统与新兴年货品类 - 五粮液52度白酒凭借认知度与送礼确定性，成为年货节GMV头部单品[8] - 黄芪风味低GI荞麦水饺采用黑麦和荞麦为原料，并经过绿盟的低GI认证，成为一股新风尚[6]