行业整体态势 - 2026年农历新年临近，白酒消费进入传统旺季，动销显著升温，但终端价格呈现“冰火两重天”的复杂图景 [1] - 飞天茅台在旺盛的礼赠与收藏需求推动下，终端价格强势反弹，引领一波“涨价潮” [1] - 其他高端及次高端品牌价格表现分化，涨跌互现，反映出在整体市场回暖的基调下，品牌力与渠道策略正经历严峻考验 [1] - 春节销售季成为观察行业格局与消费趋势的关键窗口 [1] - 综合湾区四地数据，2026年春节前白酒市场呈现清晰复苏信号与结构化特征，旺季动销整体回暖，企业年会、聚餐及礼赠场景修复有效拉动终端流通，缓解部分渠道库存压力 [11] - 价格体系分化显著，飞天茅台价格率先反弹，成为市场最强劲的“引擎”，而其他高端及次高端品牌在激烈竞争中价格波动频繁，品牌溢价能力差距拉大 [11] - 渠道与消费偏好深刻影响价格，线上平台促销与线下烟酒店需求差异导致同一产品在不同渠道价差明显，性价比成为中端产品争夺市场的关键 [11] - 分析人士指出，春节旺季表现进一步印证白酒行业“强者恒强、分化加剧”的长期趋势 [11] - 随着春节假期延长等政策利好释放，社交聚饮需求有望得到更充分满足，为行业注入持续动力 [11] 广州市场表现 - 临近2026年“春节档”，白酒销售迎来最大旺季，产品动销升温，价格有所波动 [3] - 本期广州市场统计样本产品市场零售半数以上均价下跌，包括第八代五粮液、君品习酒、酒鬼酒内参等高端产品，但下调幅度均不大 [3] - 酒鬼酒内参是本期广州市场均价下降幅度最大的产品，较上期下降约32元 [4] - 其他产品均价下滑幅度均在10元以内，属于正常调整范围，近期正值春节销售旺季，不少渠道开启白酒促销活动，优惠折扣后产品到手价相较平常会有所下调 [4] - 其他均价上涨的产品包括国窖1573、青花郎、古井贡酒古20、金沙摘要等，上涨幅度在几元到十几元之间，整体波动不大，均价维稳乃至逆势上涨体现了白酒品牌及产品的市场良性互动与品牌韧性 [4] - 国盛证券研报指出，春节旺季逐步启动，整体动销复苏节奏保持稳健并且品牌表现分化加大 [4] - 分场景看，礼赠、聚饮需求逐步修复，同时2026年春节假期延长预计有望对社交需求形成刚性拉动 [4] - 分品牌看，预计基本面表现茅台>高端>地产酒>次高端，茅台作为龙头在供给高效改革和需求边际回暖的双重带动下表现积极，先于白酒大盘实现了破冰回暖 [4] - 分析师认为短期元春动销环比改善有望正向催化，同时叠加顺周期政策积极催化，春节旺季反弹行情建议重视 [4] 深圳市场表现 - 在农历新年来临前，深圳终端白酒价格因需求大增迎来一波小的“涨价潮” [7] - i茅台上持续热销的飞天茅台，给其他终端飞天茅台酒带来增量 [8] - 深圳终端飞天茅台零售均价为1835.28元/瓶，对比过年之前大幅增长了约101元 [8] - 由于近期i茅台原价飞天茅台频频售罄，其他平台对飞天茅台零售价有所上调，以深圳线上终端为例，平台对飞天茅台的报价均不低于1670元，最高触及1900元 [8] - 受飞天茅台热销影响，深圳的千元价格带白酒价格与上期基本持平，第八代五粮液、国窖1573和青花郎价格与上期几乎一致，并未出现涨或跌 [8] - 君品习酒零售均价比上期下跌约4元，从产品价格表现来看，飞天茅台“天花板下降”的影响较此前缓解，影响并未进一步扩大 [8] - 深圳终端大部分白酒价格回暖，主要系农历新年临近所带来的供不应求，与此同时，飞天茅台持续热销所带来的价格提升，顺带影响了其他产品的价格表现 [8] - 深圳有酒商表示，近期产品流通提升和价格回暖，一定程度上缓解了库存积压问题，不过这种价格能否持续维持，仍需看年后相关表现 [8] 主要产品价格数据（广州市场） - 贵州茅台24/25年飞天茅台53度：线上均价1772.45元，线下均价1875.67元，总体均价1811.16元 [5] - 五粮液第八代普五52度：线上均价835.69元，线下均价923.35元，总体均价862.66元 [5] - 洋河梦之蓝M6+ 52度：线上均价681.37元，线下均价670.63元，总体均价677.34元 [5] - 汾酒青花20 53度：线上均价391.93元，线下均价453.81元，总体均价410.97元 [5] - 泸州老窖国窖1573 52度：线上均价927.63元，线下均价945.85元，总体均价934.26元 [5] - 习酒君品习酒53度：线上均价676.06元，线下均价737.89元，总体均价696.67元 [5] - 郎酒青花郎53度：线上均价812.1元，线下均价791.8元，总体均价806.56元 [5] - 国台国标53度：线上均价263.89元，线下均价280.75元，总体均价267.64元 [6] - 古井贡酒古20年份原浆52度：线上均价592.82元，线下均价554元，总体均价579.88元 [6] - 剑南春水晶酒52度：线上均价422.6元，线下均价433.98元，总体均价426.1元 [6] - 毛铺吉养酒紫养42度：线上均价242.92元，线下均价259元，总体均价248.28元 [6] - 舍得品味舍得52度：线上均价375.24元，线下均价373.5元，总体均价374.85元 [6] - 珍酒珍十五53度：线上均价346.57元，线下均价316.75元，总体均价339.94元 [6] - 金沙摘要53度：线上均价514.29元，线下均价450.17元，总体均价498.26元 [6] - 水井坊井台52度：线上均价435.06元，线下均价649元，总体均价455.08元 [6] - 酒鬼酒52度内参：线上均价772元，线下均价782.25元，总体均价777.13元 [6] - 西凤酒红西凤52度：线下均价949元，总体均价949元 [6] - 九江双蒸精米光瓶47度：线上均价19元，线下均价20元，总体均价19.67元 [6] - 石湾155ml玉冰烧33度：线上均价17.5元，线下均价18.33元，总体均价18.13元 [6] - 小糊涂仙52度500ml：线上均价154.96元，线下均价155.33元，总体均价155.08元 [6] 主要产品价格数据（深圳市场） - 贵州茅台24/25年飞天茅台53度：线上均价1854.76元，线下均价1699元，总体均价1835.29元 [9] - 五粮液第八代普五52度：线上均价841.91元，线下均价934.45元，总体均价858.74元 [9] - 洋河梦之蓝M6+ 52度：线上均价690.11元，线下均价714.45元，总体均价697.07元 [9] - 汾酒青花20 53度：线上均价394.86元，线下均价409.45元，总体均价397.51元 [9] - 泸州老窖国窖1573 52度：线上均价927.71元，线下均价1034.45元，总体均价951.43元 [9] - 习酒君品习酒53度：线上均价681.32元，线下均价758.95元，总体均价696.85元 [9] - 郎酒青花郎53度：线上均价821.59元，线下均价874.45元，总体均价833.34元 [9] - 国台国标53度：线上均价268.45元，线下均价329元，总体均价276.02元 [9] - 古井贡酒古20年份原浆52度：线上均价582.07元，总体均价582.07元 [9] - 剑南春水晶酒52度：线上均价417.73元，线下均价429.45元，总体均价419.86元 [9] - 毛铺紫养42度：线上均价239.7元，线下均价258元，总体均价242.75元 [9] - 舍得品味舍得52度：线上均价390.19元，总体均价390.19元 [9] - 珍酒珍十五53度：线上均价352.71元，总体均价352.71元 [9] - 金沙摘要53度：线上均价551.23元，总体均价551.23元 [9] - 水井坊井台52度：线上均价440.76元，线下均价649元，总体均价466.79元 [9] - 酒鬼酒52度内参：线上均价1062.33元，总体均价1062.33元 [9] - 西凤酒红西凤52度：线上均价1219元，总体均价1219元 [9] - 九江双蒸精米光瓶42度：线上均价20元，总体均价20元 [9] - 石湾155ml玉冰烧33度：线上均价20元，线下均价19.9元，总体均价19.95元 [9] - 小糊涂仙52度500ml：线上均价158.9元，总体均价158.9元 [9] 湾区四地总体市场均价 - 贵州茅台2024/25飞天茅台散飞53度：总体市场均价1812.28元 [12] - 五粮液第八代普五52度：总体市场均价866.96元 [12] - 国台国标53度：总体市场均价270.54元 [12] - 习酒君品习酒53度：总体市场均价700.27元 [12] - 郎酒青花郎53度：总体市场均价823.33元 [12] - 洋河梦之蓝M6+ 52度：总体市场均价695.32元 [12] - 汾酒青花20 53度：总体市场均价408.44元 [12] - 泸州老窖国窖1573 52度：总体市场均价948.01元 [13] - 毛铺紫养42度：总体市场均价240.41元 [13] - 舍得品味舍得52度：总体市场均价382.64元 [13] - 珍酒珍十五52度：总体市场均价347.31元 [13] - 金沙摘要3.0 53度：总体市场均价536.12元 [13] - 剑南春水晶酒52度：总体市场均价425.21元 [13] - 古井贡酒古20年份原浆52度：总体市场均价597.6元 [13] - 水井坊井台52度：总体市场均价455.87元 [13] - 酒鬼酒内参52度：总体市场均价919.73元 [13] - 西凤酒红西凤52度：总体市场均价1084元 [13] - 九江双蒸精米光瓶42度：总体市场均价19.22元 [14] - 石湾155ml玉冰烧33度：总体市场均价18.52元 [14] - 小糊涂仙52度500ml：总体市场均价155.62元 [14]