公司里程碑与规模成就 - 瑞幸咖啡全国第3万家门店于2月8日在深圳龙岗区星河WORLD园区开业，标志着国内咖啡品牌首次突破3万家门店规模，成为中国咖啡消费市场的行业里程碑 [1] - 公司门店网络已覆盖全国32个省级行政区域、300多座城市，并已拓展至新加坡、马来西亚、美国等海外市场 [1] - 门店网络实现了全国94%省级行政区的覆盖，在北上广深及成都五个核心城市，门店数量均超过千家 [3] 门店网络布局战略 - 第3万家门店选址深圳星河WORLD园区，战略考量在于与粤港澳大湾区核心引擎城市的开放、进取、链接全球特质绑定，预示品牌下一阶段将超越规模扩张，指向更高维度的价值构建与国际舞台 [3] - 高密度、广覆盖的布局完成了品牌自身的渠道建设，并通过便捷的触点将咖啡饮品推向更广阔人群，推动了咖啡消费在中国的深度普及与国民认知度提升 [5] - 3万店形成的庞大终端体系构筑了显著的竞争壁垒与运营基础，带来了无与伦比的品牌曝光、稳定的客流量入口以及集约化采购与物流的规模效应 [3] 供应链与产品力建设 - 新开的“原产地旗舰店”面积达420平方米，主题指向“全球原产地”，系统展示公司在专业品质、全球供应链与可持续发展维度的战略升级 [5] - 公司围绕“要喝就喝原产地”理念，已构建涵盖巴西、埃塞俄比亚、中国云南等全球重要咖啡豆产区的直采体系，并拓展了印尼专属生椰岛、广西横州茉莉花专属产区、湖北秭归万亩脐橙原产地等优质特色原料供应基地 [7] - 公司推出“品味原产地”系列SOE（单一产地浓缩咖啡）产品，将全球原产地风味进行精细化、品牌化输出 [10] - 公司在云南咖啡产业赋能上体现价值共创，采用2025首届云南瑰宝咖啡生豆大赛冠军豆制作的咖啡获得赞誉，证明其具备将本土优质原料转化为高端商品的能力 [9] 门店形态与体验升级 - “原产地旗舰店”在门店形态与专业能力上实现突破，店内配置半自动咖啡机、设立大师空间及原产地特调实验室，并推出门店专属特调与手冲菜单 [10] - 试营业期间，绯色月光、南山烟雨、提拉米苏拿铁等限定产品已成为热门打卡项目，推动门店模型从标准化、高效率的“规模领先”模式，向兼具“专业引领”与“定制体验”的新阶段跨越 [10] 可持续发展实践 - “原产地旗舰店”遵循国际权威的绿色建筑认证LEED铂金级最新标准建造，并符合中国建筑节能协会《建筑零碳空间评价标准》的低碳空间要求 [10] - 此前，瑞幸咖啡北京中关村在握旗舰店已获得LEED铂金级认证，多家门店获金级认证，新店再次树立国内咖啡零售领域的绿色门店标杆 [10] 全球化战略与行业影响 - 在国内市场构建起绝对优势与全新价值模型的基础上，公司的视野已投向更广阔的全球舞台，出海步伐承载着打造属于中国的“世界级咖啡品牌”的抱负 [12] - 公司尝试将由中国市场验证成功的产品创新、运营效率和规模管理经验与全球不同市场需求相结合，参与国际竞争 [12] - 公司更深层次的战略意图在于反向塑造全球咖啡产业链，凭借巨大的终端吞吐量和深入产区的供应链布局，形成一个以中国市场需求为驱动力的“价值共同体”，连接全球优质原产地与中国消费者 [14] - 这使得中国市场日益成为影响上游种植、加工标准、产品研发乃至贸易流向的重要力量，公司旨在从规模引领者升级为与核心产区深度绑定的价值共创者 [14]