消费主体变迁 - 00后用户成为年味消费增长最快的驱动力之一，在天猫年货节整体成交占比超3成，下单金额同比去年年货节增长47% [1] - 年轻消费群体准备年夜饭的思路既追求撑场面的硬菜与正宗产地，也讲究省事省力与多元丰盛 [2] - 春节消费中，年轻家庭既在意仪式感，也追求效率与悦己，愿意为健康、情绪价值和兴趣爱好买单 [12] 年夜饭消费新趋势 - 海鲜水产礼盒销量比去年同期增长50%以上，其中海参同比增长160%、帝王蟹增长154%、黑虎虾增长118%、鱼胶增长42%、三文鱼增长39% [3] - 作为省时利器的家宴礼盒下单同比激增375% [3] - 消费者搜索习惯从搜索单品转向搜索“产地+商品”，电商平台顺势推出“产地直供”策划 [3] - 年轻人在年夜饭中融入养生选项，例如解腻的羽衣甘蓝汁销量同比增长73.5%，补气类的苹果黄芪水销量增长82% [3] 年货礼品消费演变 - 年货礼盒仍畅销，但送礼核心从“送什么”转向“为谁送”和“为何而送”，更关注礼物背后的联结 [5] - 76%的消费者以“对方喜好”为送礼首要考量，重视健康属性的则超过58% [5] - 传统滋补领域“古法新吃”突出，即食燕窝同比增长62%、燕窝粥同比增长34%，燕窝味水牛奶增长33% [5] - 清洁家电和智能硬件成为送礼新选择，智能清洁家电销量增长显著 [6] - 在抖音电商，擦窗机器人订单量同比增长209%，洗地机、扫地机器人订单量分别同比增长101%、59% [6] - AI相关配件、智能穿戴设备礼物化，2025年AI眼镜在天猫平台成交额同比猛增15倍 [7] 宠物经济融入春节消费 - 越来越多家庭把宠物纳入春节预算，“什么值得买”平台年货节期间宠物服饰、洗护美容、玩具GMV分别同比增长115.60%、40.35%和18.51% [5] - 市场出现为宠物定制“年夜饭”等高端服务需求，显示宠物作为节日情绪承载者的消费升级 [6] 春节旅游新常态 - “请5休15”超长拼假成为潮流，出门旅游人数暴增，80后“请假旅游”预订单占比高达48% [9] - 春节假期大年初三成为出游高峰，节中酒店入住量同比增长71% [9] - “3小时飞行圈”和“2小时自驾圈”短途旅行走红，一批小众城市预订增长率名列前茅 [9] - 反季节旅行成为潮流，南方温暖城市受青睐，汕头预订增幅达186%，咨询去南方过夏天的提问增长56% [11] - 出境游热度不减，东南亚是大热门，哈萨克斯坦、南非、阿根廷等国家旅行预订增速同比超2倍，出境定制游预订单量同比增长18% [11] - 消费者讲究舒心省心，通过错峰出行节省近三成机票成本，平台提供多种出行福利与服务保障 [11] 供应与采购模式创新 - 品牌、平台与内容主播主动适配消费变化，将预制年菜、宠物用品、智能硬件等重新包装进“年味场景” [12] - 采购方式多元化，直播间囤货、即时零售补单、旅行途中下单成为常态，年货采购贯穿节前节中 [12]