黄金消费市场趋势 - 2026年情绪价值类黄金产品在得物平台的GMV销量同比增长300% [4] - 低克重黄金产品热销，2026年1月至今得物平台低克重黄金GMV同比增长150% [11] - 黄金消费呈现投资属性增强趋势，2025年金条金币消费量同比增长35.14%，而黄金首饰消费量同比下滑31.6% [10] 产品创新与营销策略 - 品牌推出“手机黄金贴”等微小克重产品，如0.002克足金贴，单价低至25元，已售2.2万件 [5] - 品牌通过打折促销吸引消费者，例如金饰品克价减100元或一口价产品打九折 [5][6] - 老字号品牌与年轻艺人合作进行线上促销，合作艺人直播当日，老庙黄金抖音官方旗舰店GMV突破500万元 [7] - 海南免税店金铺提供三重折扣，一个30多克的金饰品可便宜1.5万元 [7] 定价策略与盈利模式 - 周大福计划于3月中旬对旗下部分一口价产品提价，预计涨幅为15%至30% [7] - 一口价产品（如婚庆金饰、古法金饰、IP联名金饰）价值核心在于工艺、设计与品牌溢价，而非单纯金料价值，为品牌提供更大盈利空间 [7] - 专家分析，品牌提价是为对冲国际金价波动带来的利润不确定性，并优先保障高毛利品类的盈利空间 [8] 投资与投机行为 - 2026年1月黄金的“史诗级大涨”带动了投资金条销售大幅攀升 [10] - 银行积存金业务被视为“新手友好”的黄金投资方式，投资者可买卖最少1克黄金 [13] - 近期金价大幅波动导致投资者账户收益剧烈变化，例如有投资者持仓规模超过50万元，单日浮亏超过6万元，累计收益从15万元缩水至3万元 [13] - 投资者尝试通过频繁交易（做波段）来拉低成本或扭亏，但市场波动剧烈，操作难度大 [15] 特定消费群体与场景 - 年轻人热衷“无痛攒金”，将购买0.5克、1克金豆作为“轻投资”或理财方式 [11] - IP联名黄金产品（“痛金”）受Z世代追捧，2026年1月得物平台相关产品GMV同比增长200% [11] - 特定IP联名产品价格增速跑赢大盘，例如潮宏基和库洛米联名吊坠（0.5g）近2个月价格由972元上涨至1273元，涨幅31%，同期其他黄金配饰价格仅上涨20% [11] - 婚庆等刚需场景对金饰价格敏感度较低，提价影响有限；而非刚需的IP联名品类购买意愿可能因价格因素被削弱 [8]