公司动态：蜜雪冰城长沙旗舰店开业 - 蜜雪冰城在长沙黄兴路步行街开设首家旗舰店，该店号称“目前全球最大”，并已成为现象级网红打卡地 [1] - 旗舰店采用上下两层复式结构，拥有1600㎡的超大空间，设计上采用经典红白配色并融入大量雪王IP元素 [3] - 门店为庆祝试营业准备了2万张免费冰淇淋券，并推出消费满额抽奖活动 [5] 门店布局与产品策略 - 一楼聚焦核心茶饮与冰淇淋品类，推出7款限定冰淇淋和16款专属饮品，所有产品均保持十元以内的亲民价位 [5] - 二楼打造“雪王魔法铺”零售生态，销售IP周边、零食、文创等全品类产品，价格从1.5元到89元不等，满足不同年龄段消费者需求 [5] - 旗舰店相比普通街边店，不仅面积更大，售卖内容也更为丰富 [5] IP运营与粉丝经济 - 公司专属IP“雪王”自2018年诞生以来已收获大批粉丝，通过主题曲、线下人偶、动画片等多种形式持续强化IP影响力 [8] - 2025年5月，公司推出的动画片《雪王驾到》发布英语、法语、葡萄牙语等多语种版本，实现IP出海破圈 [8] - 旗舰店二楼的IP周边区成为年轻人的“寻宝区”，消费者热衷于购买毛绒玩具、积木盲袋等周边并沉浸于拆盲盒体验 [8] 行业趋势：“茶饮+”模式 - “茶饮+”已成为新茶饮行业主流打法，多家头部茶饮品牌均已开展副业 [10] - 行业内的副业打法存在差异，主要包括：“茶饮+零售”新店型、设立子品牌开设单独门店、以及在现有门店或电商平台搭售副业产品 [10]