政策与市场环境 - 商务部等9单位印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，要求在2026年2月15日至23日春节假期内保障消费者通过线下渠道申领家电以旧换新、数码和智能产品购新补贴[3] - 新一轮国家以旧换新补贴活动全面实施，线下“即领即用”模式经动态优化后，线下销售环比提升15%-30%[3] - 奥维云网预测，由于去年年初国补实施有断档期而今年年初新一轮国补实施相对有序衔接，预计今年年初国内家电市场会迎来开门红[5] 消费需求与趋势 - 消费者围绕家务减负、家宴聚会、科技送礼等场景的需求显著升温[1][4] - 能够提升效率、营造氛围的家电与3C产品成为热门年货，具体包括自动上下水洗地机、550升以上超大容量净味保鲜冰箱、支持智能语音控制的空调、微蒸烤一体机、85英寸以上大屏电视、高端AI影像手机、14套以上洗碗机等品类[4] - AI功能正从高端尝鲜走向主流标配，相关产品销售占比近6成，其中搭载端侧大模型的电视等产品加速普及[5] 销售表现与产品结构 - 自2026年新一轮国家补贴活动全面实施以来，空调及手机、电脑等数码品类持续领跑补贴榜单[3] - 国补对中高端产品拉动明显，苏宁易购家电品类一级能效、水效的产品销售占比已达92%，中高端手机产品销售占比超7成[4] - 今年以来，苏宁易购的平板电脑、智能手环销售环比去年12月增长55%、36%[4] - 90英寸及以上的超大屏电视、大容积冰箱、洗地机等智能清洁电器近期较受欢迎[5] 企业销售与促销活动 - 各大线下流通企业叠加配套营销，将发票摇奖与补贴活动结合，并借“购在上海·乐购新春”活动的迎新年节点，集中推出春节不打烊、极速送装和安心焕新等服务[3] - 天水永盛家电和宝鸡永盛家电的总经理表示，当地在春节前每周增加了几次发放国补券的时间，近期领到券的消费者增多[5] - 今年一月以来，截至目前，永盛家电的销售收入同比增长近40%[5] - 今年一月以来，截至目前，受益于新一轮国补实施，江西四平电器的销售收入同比增长30%[5]