核心观点 - 公司通过一系列线上线下融合的春节活动，实现了从线上内容展示到线下沉浸体验、从流量运营到情感连接、从单点活动到生态构建的叙事转向，为传统节日的数字化传承提供了范本 [1][9] 活动策略与执行 - 公司推出“老铁回家专列”，在沈阳火车站举办演唱会并发放年货礼包，营造返乡回家的真切氛围 [1] - 公司于北方小年推出“沉浸东北年12小时+超长直播”，从早上8点半持续至晚上10点，串联沈阳、长春、葫芦岛等多地分会场，带领千万用户体验东北年俗 [3] - 公司冠名《2026辽宁春节联欢晚会》，以“万家灯火共团圆”为主题，汇集众多演艺人士，陪伴用户共度团圆夜 [7] - 公司与沈河区首次采用“线上+线下”双轨联动模式，共同呈现第八届沈阳方城迎春灯会，亮灯仪式累计吸引1019.7万人次参与线上助力互动 [7] 内容与体验创新 - 公司通过超长直播呈现年味自然生长的完整周期，而非刻意编排的高光片段，以陪伴式直播增强信任感与沉浸感，打破地域门槛 [5] - 公司在沈阳中街等地推出“老铁有好戏”表演、“戏曲巴士”街头快闪、二人转及踩高跷巡游等活动，打破演员与观众边界，创造开放式文化场景 [5] - 公司联合“象牙山的乡亲们”推出“刘老根大舞台陪你过小年”专场直播，由宋小宝等知名演员陪伴全国用户迎小年，凝聚集体记忆与地域情感 [7] - 直播镜头深入有近200年历史的沈阳小河沿早市，真实呈现春联、福字、瓜子、冻梨等年货场景及市井烟火气，让各地网友跨越空间同享年味 [3] 生态构建与行业影响 - 公司的春节活动并非零散拼凑，而是以年味为核心，串联交通、市井、文化、娱乐等多生活场景，构建了一个“线上线下联动、云端热土相融”的春节文化传播生态 [9] - 公司在生态构建中坚守守正创新原则，活动内核始终是原汁原味、充满人情味的东北年俗，如东北民歌、大集吆喝等，让传统长出“新枝” [9][10] - 公司实践表明，数字技术不仅是用来“播”年味，更是用来“过”年味，关键在于让用户从屏幕旁观者转变为生活现场的参与者 [1][3]