行业投资评级 - 对传媒互联网行业维持“推荐”评级 [5] 报告核心观点 - “十五五”规划为传媒互联网行业指明了以科技为支撑、以优质内容为核心、以出海为拓展的高质量发展方向 [13] - 文化自信筑基与科技自强致远是核心主线，文化软实力与科技硬实力协同发展将推动行业持续繁荣 [12] - 文化出海和“人工智能+”是两大核心投资方向，相关公司将受益于政策推进和技术催化 [10][41] 一、 文化软实力与科技硬实力协同发展 （一） 文化强国战略持续深化，人工智能赋能行业发展 - “十五五”规划明确了文化建设战略目标，旨在显著提高社会文明程度、文化自信和中华文化影响力 [13] - 规划部署涵盖数智赋能、价值引领、行业规范、公共文化服务、传统文化传承、新业态发展及国际传播出海等多个方向 [13] - 全面实施“人工智能+”行动，将AI与科技创新、产业发展、文化建设等结合，全方位赋能千行百业 [10][14] - 政策鼓励互联网平台、人工智能等新兴产业企业拓展海外应用场景 [14] （二） 经济高质量发展，硬实力与软实力共同提升 - 中国经济发展进入新常态，“十五五”期间GDP增速预计将大体维持在4.5%左右 [18] - 2025年我国货物贸易进出口总值达45.47万亿元，再创历史新高，为文化出海提供了坚实的物质和市场支撑 [18] - 2025年全国规模以上文化及相关产业企业营业收入达15.21万亿元，按可比口径较上年增长7.4% [24] - 其中，文化新业态特征明显的16个行业小类实现营业收入6.83万亿元，同比增长14.3%，新动能不断释放 [24] （三） 把握文化繁荣、“人工智能+”相关投资机会 - 文化繁荣方面，国有文化企业将率先加大投入，推动文化产业与科技深度融合，政策持续助力文化出海 [30] - 国家已出台一系列支持文化产品和服务出海的政策，并建设了112家国家特色服务出口基地（含29家文化出口基地） [32][33] - “人工智能+”方面，数字经济核心产业增加值占GDP比重已从2020年的7.8%提升至2024年的10.5%，预计2025年进一步提升 [35] - 国务院《关于深入实施“人工智能+”行动的意见》设定了三阶段发展目标，到2027年新一代智能终端和智能体应用普及率目标超过70% [37] 二、 文化事业提质焕新，优质内容出海扬帆 （一） 游戏：市场规模持续增长，出海模式日趋成熟 - 2025年，国内游戏市场实际销售收入3507.89亿元，同比增长7.68%；用户规模6.83亿，同比增长1.35% [43] - 细分市场中，移动游戏市场实销收入2570.76亿元，同比增长7.92%；客户端游戏市场实销收入781.6亿元，同比大幅增长14.97% [44] - 2025年国家新闻出版署全年发放国产网络游戏版号1676款，较2024年同比增长28.3%，供给端持续优化 [50] - 2025年自研游戏海外市场实际销售收入204.55亿美元，同比增长10.23%，规模已连续六年超千亿元人民币 [53] （二） 影视：新兴业态加速增长，出海前景广阔 - 短剧赛道热度高，2025年主要短视频平台、小程序等共上线14余万部竖屏剧，供给侧作品数量密集投放 [59] - 2025年漫剧（动画微短剧）市场规模达189.9亿元，同比增长276.3%，预计短期内仍将保持较高增速 [60] - 据艾媒咨询，80%以上的漫剧用户有过付费行为，其中超半数用户会为剧情超前点播付费 [60] - AI技术驱动漫剧产能跃升，以Seedance为代表的视频生成模型显著降低了影视内容制作成本和门槛 [62][63] - 短剧出海市场前景广阔，2025年全球短剧应用内购收入突破28亿美元，同比涨幅高达116% [64] - 例如DramaBox应用2025年全球收入大幅上涨75%至5.3亿美元，下载量同比激增112% [64] 三、 联通传统业态，深化拓展“人工智能+” （一） 国产开源的生态推动AI技术高速发展 - 以DeepSeek为代表的国产大模型展开开源浪潮，性能比肩国际顶尖模型，并通过开源显著降低企业技术接入门槛 [67][71] - 国产大模型正通过“技术创新+场景深耕”实现突围，在C端用户渗透率持续提升，在B端AI营销等领域的商业化验证初步完成 [73] - AI Agent正成为下一代技术突破的战略方向，其自主决策、任务执行能力有望深度融入个性化服务、智能决策等场景 [72] （二） AI应用：“AI+”赋能多行业，细分板块有望受益 - **人工智能+影视**：AIGC有望在影视生产全环节得到应用，包括前期策划、素材生成、特效制作、宣发营销等，大幅降本增效 [77] - 国内平台与影视公司已积极应用AIGC技术于短剧生成、IP开发等场景，如昆仑万维的SkyReels、快手的可灵AI、上海电影的IP+AI玩具开发 [80][81] - **人工智能+游戏**：AI技术将通过AIGC工具和AI智能体对游戏全产业链进行重塑，包括创作端自动化生成、运营端智能NPC与营销优化、生态端个性化体验等 [82][83][84][85] - 例如网易《逆水寒》手游的“逆水寒GPT”智能NPC系统，以及恺英网络参投的数字人EVE代表的AI陪伴应用 [82][85] - **人工智能+电商**：AI技术正推动电商行业场景化渗透与生态布局，构建覆盖消费端与商家端的AI应用矩阵，包括智能助手、AIGC素材生产、智能算法、物流优化及数字人带货等 [88] 四、 投资建议 - 建议关注在文化出海和“人工智能+”领域有布局的相关公司，包括：腾讯控股、阿里巴巴-W、快手-W、网易-S、世纪华通、芒果超媒等 [10] - 重点公司盈利预测显示，腾讯控股2025年预计EPS为27.62元，对应PE为17.44倍；快手-W 2025年预计EPS为4.76元，对应PE为10.94倍；芒果超媒2025年预计EPS为0.68元，对应PE为32.62倍（数据截至2026年3月13日） [5]

AI技术对影视行业的颠覆 - AI视频生成技术（如字节跳动的Seedance 2.0和快手的可灵3.0）已能生成具有镜头语言、自动规划分镜和运镜的连续画面，一条2分钟科幻短片的总成本不到200元，一天内可完成[10] - 传统影视制作成本高昂，一部30集的S级古装剧集平均成本在2亿元人民币以上，重工业视效电影投资规模从3亿起跳，个别项目达8到10亿元，制作周期长达数年[13] - 技术迭代速度极快，2025年初AI视频尚停留在“让一张图动起来”的阶段，12个月后已达到多镜头叙事、原生音画同步、自动分镜的起跑线，预计未来两到三年画面本身将不再是问题[15] - 这并非简单的效率提升，而是维系了影视产业百年命脉的成本曲线正在断裂，制作模式从“数亿预算、上千人团队、三到五年周期”向“三到五人小队、几十万算力账单、几个月迭代周期”转变[16][17][18] - AI对娱乐产业的冲击类似于2007年初代iPhone，将同时改写生产方式、组织形态、分发逻辑和变现模型，而非仅仅替换某个工种[19] - 预计到2031年，过半的虚构类视频内容将由AI生成或深度参与生成，在科幻、奇幻等重度依赖视觉奇观的品类中，该比例可能超过80%[20] 未来行业稀缺资源与价值转移 - 当视觉奇观的供给趋于无限、造梦成本不再是门槛时，真正稀缺的将是**情感共鸣**，而非纯感官刺激，因为后者的阈值衰减极快[23][31][32][33] - 区分作品优劣的核心是**审美工程**能力，即在AI提供的无限可能性中，做出让作品从“正确”跃迁到“动人”的关键选择，这需要基于多年经验训练的审美直觉和判断力[26][35][37][41][42][43][44] - 旧稀缺资源（如巨额资金、大规模协作能力、复杂技术流程）正在快速贬值，而新稀缺资源正在成型，包括：审美工程能力、世界观架构能力、以及由超高人才密度组成的跨界小团队（3-5人）[46][47][48] - 在供给爆炸的背景下，价值将出现极端的两极分化：60分的内容将毫无定价权，成为算法燃料；而90分以上的超级内容将首次拥有独立于平台的议价能力和变现路径[60][62] - 用户的忠诚度将绑定在内容本身而非平台上，这使得头部IP有可能绕过传统平台，通过独立入口和D2C模式直接触达用户，实现“内容即目的地”[58][61][126] 产业变革传导路径与时间表 - 变革将沿产业链如多米诺骨牌般传导，其速度和路径取决于四个关键变量：跨镜头一致性与可控性、算力成本的下降斜率、创作者的采纳速度、以及监管环境的地域差异[66][67][68][70][72] - **基准情景推演**：跨镜头一致性在2027年基本解决；单位算力成本到2028年降至当前的1/50到1/100；到2031年，过半头部虚构类内容由AI深度参与生成，制作周期从“以年计”压缩到“以月计”[74] - **产业链各环节变化**： - **编剧与创意**：工作方式从串行变为并行即时创作，反馈循环从“以月计”压缩到“以分钟计”，核心任务转变为在AI生成的大量选项中做出审美判断[77][78][79] - **实景拍摄**：将从“默认选项”变为“可选项”，场景依赖度高及群演密集型场景的实拍将大幅缩减，引导拍摄（Reference Shooting）将成为新形态[81][82][83] - **后期与特效**：概念发生变化，AI原生模型在生成时已内置光影逻辑，标准化特效工作被大幅替代，顶尖后期人才的价值从技术执行转向审美判断[85][86] - **本地化**：语言墙正在消失，AI可实现多语种配音、唇形同步及文化适配，到2028年前后技术将成熟到覆盖绝大多数商业内容的出海需求[89][90] - **发行**：从B2B版权批发向“全球直达”演变，制作成本下降降低了创作者对平台买断费的依赖，头部IP可探索独立入口和D2C模式[92][93][94] - 到2028至2029年，AI原生团队制作同等视觉品质内容的单分钟成本，保守估计将降至传统模式的1/20到1/50[98] 未来爆款内容形态与IP范式迁移 - 未来的爆款内容将是“**流动的叙事**”，栖息在从被动观影到深度交互的连续光谱上，是影视与游戏边界松动的产物[100][101][103] - 被动观影不会消亡，因为人类有“被带领”的深层心理需求，交互若不能服务于更深的情感连接，反而会打断心流[106][107][108] - 融合态产品的具体形态是“**坚硬内核+弹性外层**”：内核是由顶尖创作者打磨的、不容篡改的主线叙事；外层是由AI生成的、可选的交互内容，如视角切换、可探索支线、剧后角色对话等[110][111][112][113] - IP范式将从**静态版权进化为活性资产**，AI让角色在剧集之外持续存在并与用户互动，叙事建立情感，AI延续情感[116][117][120] - 这将改变IP的商业模式：变现时间轴从脉冲式变为持续式；单用户终身价值大幅提升；IP的防御壁垒从法律版权升级为用户的情感沉没成本[121][122] 行业利润结构重塑与竞争格局 - AI原生融合态产品有望打破传统影视业利润天花板，使内容公司的利润结构向顶级游戏公司（如米哈游）或潮玩公司（如泡泡玛特）看齐[125][129][130] - 产业链利润分配呈现“两端强，中间弱”的规律：底层大模型和顶层内容/IP能获得高利润，而缺乏壁垒的中间工具层将被挤压[132][133] - 大部分AI内容创业公司将死于“**审美通胀**”，即纯技术优势会因模型快速迭代而迅速贬值，唯一抗通胀的资产是品味和审美判断力[140][141][142] - AI不会带来创作大同，只会导致极端的“**价值折叠**”，全球虚构内容市场90%的利润可能集中在不超过1%的超级IP手中[143][144] - 传统影视巨头若完成组织转型，其IP库将是巨大优势；真正被冲击的是依靠社会关系和及格线执行力生存的中间层制作公司[145][146][147] - 当内容制造趋于零成本，“**发现**”将成为最昂贵的特权，可能催生具有高信任溢价的“审美买手”品牌[148][149] - 最终胜出者将是同时具备叙事直觉、视听审美、AI操控能力和商业感知的**跨界操盘手**，这类人才目前极度稀缺[150][151] 未来主要赛道与估值逻辑 - **赛道一：超级工作室**：聚集高密度跨界人才，建立闭环AI原生工作流，专注创造和运营全球级超级IP，并将其演化为独立生态，壁垒在于审美、世界观和团队化学反应[154][155] - **赛道二：AI创作者赋能网络**：以风投眼光选拔创作者，为其提供企业级AI工业底座，扫平制作与发行障碍，通过早期股权和长尾分账获利，改变了内容投资的风险结构[157][158] - **赛道三：融合态内容平台**：为融合态产品（结合观影、交互、角色对话、数字衍生品）提供通用承载平台，技术壁垒高，需大量资本和长期打磨，但建成后将成为产业基础设施[160][161] - 新估值逻辑需从传统项目制预测，转向衡量IP生态的持续情感引力，核心指标可能包括：情感留存率、付费纵深比、IP活性指数[163][164][165]

公司战略与公益实践 - 公司旗下公益基金会与香港善导会达成合作，围绕香港大埔区火灾灾后支持，聚焦“心理服务、社工发展、学术研讨”三大方向开展系统化、长期性协作 [1] - 合作旨在共同探索更具韧性、可持续、可复制的城市灾后支持服务模式 [1] - 公司公益在应急救灾实践中形成了“信息触达+资源协同+灾后恢复”的工作路径，将工作从紧急救援延伸到灾后恢复与心理重建 [1] 具体合作举措 - 合作将重点推进三项工作：建立面向受灾群众的“常态化心理健康支持配套”；启动面向非官方救援人员的“一线工作人员支持计划”；共同筹办“城市灾害治理国际研讨会” [1] - 合作目标包括推动心理援助从阶段性介入走向持续性陪伴，强化城市基层服务韧性，并围绕城市灾害治理与灾后支持体系建设开展学术共建与经验交流 [1] - 公司计划将应急救灾经验与在地专业能力结合，围绕常态化心理支持、一线工作人员支持和学术共建三条线推动形成可复制的模式 [1] 合作方背景与长期愿景 - 公司公益基金会长期关注青少年教育、困难家庭帮扶及灾害应急救助等领域，持续推动“短视频+直播”与公益慈善事业的深度融合 [1] - 合作方香港善导会成立于1957年，长期倡导社会共融并为有需要群体提供多元化社会服务与支持 [1] - 合作长期愿景是建立能长期运行的支持体系，帮助受灾者走出创伤并重建社会支持网络，支持一线服务人员成长，并通过知识共建将服务模式沉淀为可广泛参考的城市经验 [1]

网络安全与AI工具风险 - 网传某车企疑似因员工私自部署开源AI智能体OpenClaw（戏称“养龙虾”）导致多地员工电脑遭远程控制，自动进行软件删除与安装等操作，但官方未发布声明，且后续有澄清非黑客攻击[4] - “养龙虾”工具因能实现自动化电脑操作而迅速走红，但官方机构已发布风险提示，指出其需获取极高系统权限，存在被恶意利用或配置不当导致电脑沦为“肉鸡”的重大安全风险[4][5] - 360集团创始人周鸿祎澄清不认为“小龙虾”是病毒，强调安全公司职责是在保障AI应用安全的同时不影响其正常使用[23] 消费电子与供应链动态 - 苹果回应iPhone换屏退货骗局，称拆修可被检测，官网与直营店产品均为全新正品，不会二次销售；iPhone 17系列屏幕维修服务费在1879元至3198元之间[8][9] - 苹果首款折叠屏手机iPhone Fold进入量产冲刺，内存成本较2025年暴涨约两倍，但苹果仍将初始备货目标上调20%，预计首年出货量在700万至1200万台之间[35][36] - 大疆官宣首款8K旗舰全景无人机DJI Avata 360将于3月26日发布，主打8K全景影像与飞行体验，配备一英寸传感器与全向避障能力[25] - AMD CEO苏姿丰将12年来首次访韩，旨在与三星等关键合作伙伴会面，保障半导体与内存供应，以支持其AI加速器与NVIDIA的竞争[37] 人工智能与大模型进展 - DeepSeek创始人梁文锋据悉将于4月推出多模态大模型DeepSeek-V4，重点提升Coding能力与长期记忆（LTM）[11] - 腾讯首席AI科学家姚顺雨预计也将发布30B参数级别的混元新模型，其理念强调方法与任务难度匹配，不以打榜为导向[11][12] - 腾讯SkillHub平台上线，被指镜像复制OpenClaw的ClawHub，腾讯回应称其为面向中国用户的本地镜像站，标注了原始来源，并为首周用户分发了180GB数据[9][10] - 谷歌澄清其生成式AI项目Project Genie现阶段无法直接开发完整游戏，主要方向是探索AGI，当前生成的虚拟世界约一分钟后便会崩溃[38][39] - 腾讯公布全系“龙虾”AI产品矩阵，WorkBuddy升级支持后台自动化任务，如自动生成日报、周报等[20][21] 自动驾驶与激光雷达技术 - 宝马暂时降低L3级自动驾驶项目优先级，因其尚未达到商业化盈利水平；2025年集团营收1334.53亿欧元，中国销量下降12.5%[32][34] - 宝马新世代车型将搭载新一代高级驾驶辅助系统，支持最高130公里/小时的高速脱手驾驶；在中国与Momenta合作研发L2+级功能[33] - 百度旗下萝卜快跑或将首次搭载千线级激光雷达，速腾聚创获独家前装定点，为其提供“千线级EM4+全固态补盲E1”组合[14] - 速腾聚创的千线激光雷达EM4（如1080线版本）具备最远600米超长测距，最多可让系统响应时间增加70%[14][15] 新能源汽车与制造 - 新一代小米SU7已启动大规模发运，预计3月单月备产量或达1.6万辆；该车型预售价22.99万–30.99万元，全系升级激光雷达与700TOPS智驾算力[19] - 理想汽车创始人李想定调2026年销量目标为增长20%以上（预计约48万辆），并预告下半年推出纯电旗舰SUV理想i9[17][18] - 比亚迪在深汕合作区启动大规模招聘，计划招聘逾2000名工人，技术工月薪最高可达1万元；集团员工总数已突破90万人[15][16] - 传Stellantis正与小米、小鹏讨论欧洲业务重组方案，可能涉及中国车企入股玛莎拉蒂等品牌，以引入资本并利用其欧洲产能[34][35] 机器人领域 - 马斯克透露特斯拉第三代Optimus人形机器人有望在今夏启动生产，并称其全球最先进、没有对手；目标2027年实现大规模量产[28] - 特斯拉与xAI联合推出“数字擎天柱”AI项目，可接管电脑屏幕操作，处理重复性文书工作，未来将与实体机器人软硬协同[29][30] 芯片与硬件公司业绩 - 寒武纪2025年营收64.97亿元，同比增长453.21%；净利润20.59亿元，同比扭亏；拟派发现金红利6.32亿元，研发投入11.69亿元，占营收17.99%[12][13] 招聘与人才市场 - 快手启动2026年春招，大模型相关岗位需求翻倍，覆盖算法、工程、产品等多个方向；94.2%的校招生在两年内实现职级跃升[16][17] IPO与资本市场 - 广合科技启动招股，拟全球发售4600万股H股，预计3月20日挂牌上市；公司为算力服务器PCB制造商[41][42] - 麦科田医疗再次向港交所递交IPO申请，2025年营收16.19亿元，净利润0.51亿元[42][43] - 慧谷新材启动创业板IPO招股，拟公开发行1577.91万股，2025年上半年营收4.96亿元[44]

公司人才招聘战略 - 公司于3月12日启动2026年春季校园招聘，面向2026届应届毕业生补录和2027届实习生招聘 [1] - 同时启动面向顶尖校园人才的快Star-X实习项目，旨在加大对高潜青年人才，尤其是技术创新人才的吸引力度 [1] - 本次春招共开放超200个岗位类型，覆盖算法、工程、产品、运营、游戏、设计、市场、销售、战略分析、项目管理及职能等多个方向 [1] 公司业务与研发重点 - 技术类岗位为本轮招聘重点，其中大模型相关岗位需求数量翻倍 [1] - 公司正围绕大模型、生成式AI、多模态理解与创作、推荐系统等核心领域，持续释放研发与创新岗位需求 [1]

公司人才战略与招聘计划 - 公司于3月12日正式启动2026年春季校园招聘，面向2026届应届毕业生补录和2027届实习生招聘，并同步启动面向顶尖校园人才的快Star-X实习项目 [1] - 本次春招共开放超200个岗位类型，覆盖算法、工程、产品、运营、游戏、设计、市场、销售、战略分析、项目管理及职能等多个方向 [1] - 招聘工作地点覆盖北京、杭州、上海、深圳、广州等多个城市 [2] 技术人才招聘重点 - 技术类岗位为本轮招聘重点，大模型相关岗位需求数量翻倍 [1] - 公司持续围绕大模型、生成式AI、多模态理解与创作、推荐系统等核心领域释放研发与创新岗位需求 [1] - 快Star-X实习项目聚焦工程类和算法类岗位，旨在发掘最优质技术人才，面向2027届及以后本硕博在校生开放，并实行全年持续招聘 [2] 人才培养与成长体系 - 公司为校招生提供“3+1”培养体系、专属导师带教，以及租房补贴、校招礼盒、节日礼物等福利 [2] - 数据显示，94.2%的校招生在两年内实现职级跃升，最快在入职第44天即开启首次晋升 [2] - 在实习转正方面，留用实习可直通校招，实习满40天即可参与转正评估，目前校招生中60%拥有公司实习经历 [2] 技术创新与业务发展 - 公司持续推进AI能力建设，其自研视频生成产品可灵AI已跻身全球领先梯队 [1] - 随着AI能力不断向业务场景深化落地，公司希望吸引更多优秀的算法、研发和工程人才参与前沿技术探索与产品创新 [1] - 快Star-X项目的优秀人才有机会在真实业务场景中挑战世界级技术难题、推动技术突破与产业创新 [2]

核心观点 - 公司2026年春节期间DAU规模再创历史新高，实现连续两年春节峰值突破，这并非简单的补贴结果，而是一次社交结构被重新激活的结果，背后是红包机制、社交关系与年味场景的系统性升级 [1] - 公司春节运营策略的核心转变是从过去强调“发”红包，转变为更强调“互动”，通过将红包嵌入社交链路，使其具备可放大、可转赠、可协作的属性，成为“社交硬通货”，从而让流量增长依赖关系链条的活跃度而非单纯补贴 [9] 用户活跃与增长表现 - 2026年春节期间，公司DAU规模再创历史新高，实现连续两年春节峰值突破 [1] - “摇一摇”参与用户规模同比增长超过60% [4] - 近8000万用户参与“火崽崽过大年”和“新春友钱花”活动 [9] - 养火崽崽用户对数较春节前增长25%，好友私信发送人数增长15% [9] 红包玩法创新与用户互动 - 保留“摇一摇发财树领红包”作为主玩法，以“真给钱、好上手”的特点降低参与门槛，希望形成用户固定认知 [2] - 推出“一键换红包”功能，用户可将小额红包兑换为更高金额机会，人均换红包次数超过10次，结合了确定性收益与惊喜感 [5] - 推出“财神点金卡”，可将红包金额最高放大100倍并支持好友转赠，因其稀缺性和高收益成为“社交货币”，在某主播评论区累计刷出超过300万条求卡评论 [5] - 推出“招财码”玩法，好友互扫即可获得奖励，将线下聚会场景转化为线上入口，重庆、哈尔滨、长春成为扫码最活跃城市TOP3 [7] - 推出小游戏玩法“小马PK”，将红包激励与实时对战结合，胜方可赢取最高98888金币，春节期间数十万用户参与，其中数十万用户参与次数超过100次 [7] 产品设计原则与用户反馈 - 公司设计春节红包玩法的核心原则是“确定性高”、“简单好上手”以及“多劳多得”，旨在降低用户理解规则的门槛 [4] - 公司认为用户感受到的关键是“真诚”，即点一下就能拿到钱且没有套路，多玩多得，从而愿意持续参与 [4][5] - 社交平台上有用户分享通过持续参与累计领取上百元现金的“战绩” [4] 内容生态与春节场景构建 - 春节期间，平台视频总播放量超过2500亿，直播总观看量超过150亿，相关视频点赞次数达到65亿 [10] - 平台内容涵盖春晚直播、地方年俗、运动赛事、兴趣内容等，例如“沉浸东北年”超长直播串联多地年俗，“老铁回家专列”记录返乡团圆 [10][11] - 平台推出多元化自制与创新内容，包括全球首部AI贺岁动画短片集《马上有戏》、“马年星晚”晚会、18部星芒精品短剧、“寒假兴趣班”知识直播等，构成立体内容版图 [11] 战略意义与模式转变 - 红包的角色从过去获取流量的补贴工具，转变为激活社交关系的互动机制，成为连接人与人的媒介 [12] - 通过互动机制与内容场景的结合，公司构建了更完整的春节参与场景，让用户不仅领红包，也记录生活、分享年味、连接彼此 [12] - 公司认为红包只是让用户理解与参与平台的手段，真正能留下用户的是平台本身的内容和社区 [12]

公司与CBA联赛达成官方内容平台合作 - 公司于2025年3月10日宣布与CBA公司达成合作，正式成为CBA联赛官方内容平台，获得2025-2026赛季CBA联赛的赛事直播及短视频权益[1] - 此次合作是公司继获得NBA二创版权后，再次拿下篮球领域头部体育赛事版权，旨在满足更多篮球爱好者的内容消费需求[1] - 合作生效后，用户可在公司平台免费观看CBA直播，平台将配备杨鸣、朱芳雨等篮球大咖的专业解说阵容，并有各界达人参与陪看，提供边看边买赛事周边的体验[3] 公司持续构建体育内容生态体系 - 公司自2021年起与NBA中国达成长期战略合作伙伴关系，成为NBA中国首个内容二创媒体合作伙伴、NBA官方短视频平台及视频内容创作社区，并于2025年续签战略合作协议[3] - 公司通过孵化“快手村BA”、“快手西北六省篮球争霸赛”、“快手街球春晚”等自主赛事IP，关注并助推普通人对篮球的热爱与参与[3] - “快手村BA”自2023年从贵州启程，走过宁夏、广东、四川、山西等地，已成长为一个集群众体育、地方风土人情、民俗风貌展示及区域文旅发展助推于一体的品牌赛事IP[3] 公司自主篮球赛事IP的运营与影响 - “快手西北六省篮球争霸赛”在半年内成功举办两届，吸引了来自陕西、甘肃、青海、内蒙古、新疆、宁夏的球队参赛，为跨区域文体交流提供平台，参赛者包括草根球员、前CBA球员及现役CUBA球员[4] - “快手街球春晚”汇聚国内街球顶流与海外篮球悍将，促成本土街球高手与CBA外援、澳洲球员同场竞技，实现了专业性与趣味性的融合，抹平职业篮球与草根篮球之间的鸿沟[4] - 公司通过NBA内容、基层“村BA”、跨区域争霸赛及顶流“街球春晚”，构建了篮球全民生态，与CBA的合作将进一步加速职业篮球与群众篮球赛事的破壁融合[4]

2025年中国移动互联网核心观点 - 行业进入高效率结构化回升新周期，用户规模与粘性稳步提升，竞争模式从流量争夺升维至以AI和全生命周期服务为核心的生态竞争 [4][6][15] - AI技术成为驱动增长与重构竞争格局的核心变量，移动端成为AI体验核心入口，原生应用与传统应用、互联网企业与手机厂商之间呈现竞合新态势 [6][30][32] - 用户结构深化提质，银发群体与高消费力用户占比提升，驱动细分赛道（如AIGC、有声听书）爆发式增长，并深刻影响内容、消费及服务模式 [4][5][22] 移动互联网大盘与用户洞察 - **用户规模与粘性**：截至2025年12月，移动互联网月活跃用户规模达12.76亿，全网用户月人均单日使用时长7.96小时，次数112.9次，同比分别增长6.0%和2.1% [4][16][18] - **用户结构变化**：用户形成鲜明“三段”结构，25至50岁用户占比51%，是消费主力；51岁以上用户占比增至27.8%，24岁以下用户占比降至21.2%，银发经济潜力凸显 [5] - **用户质量提升**：三线及以上城市用户占比达73.3%；全网月消费能力1000元以上用户占比达72.4%；中高价位段（2000元以上）手机终端用户占比达70.2% [4][5][24] - **细分赛道增长**：AIGC、有声听书行业总使用时长同比增速分别达176.7%和64.4%；12月有声听书单月用户总使用时长增长4.8亿小时，超过地图导航、用车服务等传统行业增量 [4][5] AI竞争与生态格局演变 - **AI规模与渗透**：2025年12月，移动端、PC端AI整体规模分别为7.22亿和2.05亿；AI原生App端月人均使用时长达143.2分钟，较年初增长22.3% [6][30][34] - **对传统应用冲击**：AI原生APP吞噬垂直类应用时长，2025年12月相比1月，拍摄类、搜索类、工具类APP人均使用时长分别下降4.5%、7.6%、3.4% [6] - **入口争夺白热化**：月活TOP50的AI应用中，阿里巴巴、百度、抖音、腾讯四家占据64%；头部互联网集团围绕AI原生App展开激烈入口争夺战 [6][38] - **手机厂商角色**：六大手机厂商旗下AI助手月活用户规模较年初合计增长9751万，增速达21.1%，凭借系统级优势成为关键玩家，但在功能深度与商业转化上仍面临挑战 [40][42] - **竞合新关系**：AI成为连接手机厂商与互联网企业的新纽带，双方关系进入“技术互补+生态共建”的深度融合阶段 [44] 头部互联网企业竞争态势 - **第一阵营格局**：用户总量头部三强为腾讯控股（12.75亿，同比增1.5%）、抖音集团（12.40亿，同比增11.9%）、阿里巴巴（12.38亿，同比增3.7%），竞争激烈 [7][27] - **细分行业增长**：腾讯在移动社交、手机游戏领域维持增长（1.2%、2.5%）；抖音在聚合信息（含AIGC）、移动音乐领域高速增长（12.1%、6.1%）；阿里巴巴在出行服务、聚合信息领域保持增长（3.3%、0.5%） [7][29] - **第二、三阵营变化**：第二阵营（百度、蚂蚁、拼多多、美团、京东）用户量在8-11亿；第三阵营（快手、中国移动等）用户量约3.9-6.5亿；其中拼多多、腾讯音乐用户同比分别下降10.6%、6.5%，滴滴、金山办公、快手同比分别增长14.3%、12.6%、6.2% [7] 在线娱乐行业 - **短视频**：行业月活攀升至11.64亿，全网渗透率91.2%，同比净增量超1亿；内容消费与电商深度融合，头部平台流量集中 [82][84] - **在线视频**：月活在7.9-8.2亿区间震荡，短剧成主流内容形态；AI赋能的漫剧成为新增长点，红果免费漫剧APP月活单月净增超500万，月人均使用时长环比增长46.8% [90][100] - **手机游戏**：消除游戏流量稳居第一，飞行射击赛道增速领跑；新游市场中，《无畏契约：源能行动》流量超1700万；微信小游戏TOP10流量均超千万 [102][104][106] - **在线音乐**：12月用户规模增至6.32亿，同比增长4.2%；AI音乐实现破圈，各大平台内嵌AI创作工具并建立发行与收益机制 [109][113] 金融理财行业 - **整体发展**：支付结算与手机银行增长稳健；主动配置浪潮助推交易、理财类APP用户增长；综合理财平台与生活场景融合带来使用频次爆发式增长 [115][117] - **银行渠道整合**：手机银行主APP作为核心流量入口地位巩固，独立信用卡APP流量普遍下滑；中国农业银行、邮储银行、兴业银行APP月活实现双位数同比增长，增速分别为15.8%、12.1%和10.6% [119][121] - **科技赋能**：以大模型和智能体为代表的AI技术持续赋能金融数字化，在财富管理与投资决策方面价值显著 [125] 大消费领域 - **行业格局**：进入巨头深度博弈与生态重构期，京东、阿里巴巴、美团三大阵营推动行业向“万物到家”的即时消费生态演进 [127] - **即时零售崛起**：12月即时零售行业月活达5.65亿，同比增3.3%，成为破局关键；双十一期间，淘宝、拼多多、京东APP流量同比分别增长4.2%、2.5%、9.8% [131][133] - **平台战略**：京东构建“秒送”模块与外卖APP的双轮驱动格局；阿里巴巴完成即时零售品牌整合；美团通过“官旗闪电仓”升级供给结构，其APP月人均单日使用次数同比增长9.9%至5.0次 [135][137][139] - **生鲜电商竞争**：存量用户争夺白热化，盒马与叮咚买菜、山姆会员商店的徘徊用户数均超800万；美团通过收购叮咚买菜中国业务等策略强化生态布局 [143][144] - **AI重构决策**：阿里巴巴、京东、美团正以AI为核心驱动力，全面重构消费与服务链路 [146] 求职办公领域 - **办公商务**：AI赋能驱动多端协同，12月办公商务行业TOP10应用中，七款全景流量过亿；WPS Office、金山文档、华为云空间同比增幅亮眼 [148] - **产品差异化**：WPS Office APP用户中00后、90后合计占比63%；金山文档微信小程序用户偏向90后、80后、70后，合计占比71.5% [152] - **协同工具进化**：钉钉发布AI工作操作系统，向企业级智能体拓展，12月其月人均使用时长同比增长2.0%至156.9分钟 [154] - **求职招聘**：AI技术重塑全链路体验，12月行业规模突破1亿；BOSS直聘、智联招聘、前程无忧51Job APP月活同比分别增长12.2%、3.5%、2.2% [158] 智能生活领域 - **整体增长**：AI驱动“超级入口”争夺，智能家居、智能穿戴、智能汽车APP行业月活分别达3.8亿、1.5亿和9600万，同比增长10.9%、13.6%和18.9% [162] - **智能家居**：米家APP月活突破亿级，领跑市场；传统家电加速智能化转型 [165] - **智能穿戴与汽车**：行业聚焦健康管理；AI眼镜走向规模化商用；比亚迪领跑智能汽车APP市场；新能源汽车L2级辅助驾驶渗透率稳定在70%以上，10万元以下市场渗透率提升至37.8% [166][167][169][171] 互联网广告市场 - **市场规模**：2025年中国互联网广告市场规模达7930.8亿元，同比增长4.6%，AI营销、情感营销、政策激励驱动结构性增长 [50][52] - **投放策略**：呈现“硬广为基，软广为翼”特点，硬广预算稳定，软广预算随节点灵活波动 [54][55] - **行业特征**：消费市场转向“情感与体验驱动”，旅游、宠物、潮玩等高增长；AI应用行业广告投放头部效应显著，元宝、蚂蚁阿福、千问硬广投放费用占比分别为38.5%、21.2%、12.6% [59][62] - **营销趋势**：品牌营销更侧重深度链接，通过热点话题、IP营销、用户共创、情绪营销等方式，实现从短期曝光到长期价值认同的跨越 [67][69][70][72] 实力价值榜摘要 - **APP用户规模TOP30**：微信以月活112534.87万居首，抖音、支付宝分列二、三位 [176][177] - **AI原生App用户规模TOP榜**：豆包以月活22668.53万居首，DeepSeek、元宝分列二、三位 [178] - **AI应用插件用户规模TOP榜**：百度APP内的文心助手以月活33102.49万居首 [180] - **AI PC网页端应用用户规模TOP榜**：DeepSeek以月活4355.36万居首 [181]

A股市场开盘表现 - 三大指数集体高开，沪指开于4098.59点，高开0.05%，深成指开于14239.30点，高开1.22%，创业板指开于3281.94点，高开2.29%，科创综指开于1767.96点，高开1.67% [4][5] 行业与概念板块表现 - 算力硬件产业链反弹，CPO、存储器方向领涨，云计算、算力租赁题材反复活跃，半导体、AI应用、人形机器人、锂矿概念股涨幅居前 [5] - CPO概念股高开，瑞斯康达涨停，天孚通信涨超7%，汇绿生态、中贝通信、罗博特科纷纷高开 [3] - 油气板块大面积低开，洲际油气、山东墨龙、石化油服、准油股份跌停，科力股份、特瑞斯、潜能恒信、通源石油等低开超10% [3] - 油气股现跌停潮，煤炭、海运、化工板块大幅回调 [5] 港股市场开盘表现 - 恒生指数高开1.31%，报25740.29点，恒生科技指数涨2.00%，报5040.80点 [7][8] - 港股人工智能概念股集体高开，智谱高开12%，金山云涨超5%，minimax-wp、美图公司、腾讯控股纷纷高开 [6] - 宁德时代涨近6%，哔哩哔哩涨逾4%，小鹏汽车涨逾3%，华虹半导体、快手、小米集团等涨逾2% [7] 相关市场动态与数据 - 布伦特原油、NYMEX原油期货盘中大跌10% [3] - WTI原油期货跌幅超10%，跌破85美元/桶 [8] - 一款名为OpenClaw的开源AI助手在国内掀起现象级热潮，中国主流大模型日均Token消耗已从2024年初的1000亿飙升至2026年2月的180万亿级别，智能体数量预计将在2031年突破3.5亿 [6]