核心观点 - 2026年春节前白酒市场整体呈现复苏与分化并存的复杂图景，旺季动销回暖缓解了部分渠道库存压力，但不同品牌和价格带表现差异显著 [4][14][15] - 飞天茅台在旺盛的礼赠与收藏需求推动下，终端价格在湾区四大核心市场均强势反弹，成为引领市场回暖的核心引擎 [4][5][7][9][12][15] - 其他高端及次高端品牌价格表现分化加剧，涨跌互现，品牌力与渠道策略正经历严峻考验，行业“强者恒强、分化加剧”趋势明显 [4][6][8][13][15] 广州市场表现 - 市场整体半数以上统计样本产品均价下跌，但下调幅度不大，属于正常调整范围 [4] - 酒鬼酒内参是均价下降幅度最大的产品，较上期下降约32元，本期均价降至约777元，部分渠道售价已降至700元以下 [5] - 飞天茅台逆势上涨，从上期1718元上涨至本期1811元，涨幅约93元，部分渠道售价上调超过100元 [5] - 国窖1573、青花郎、古井贡酒古20、金沙摘要等产品均价亦有上涨，幅度在几元到十几元之间，整体波动不大 [6] 深圳市场表现 - 农历新年前需求大增引发一波“涨价潮”，飞天茅台零售均价为1835.28元/瓶，较年前大幅增长约101元 [7] - 受i茅台原价酒售罄影响，其他平台对飞天茅台的零售价有所上调，深圳线上终端报价不低于1670元，最高触及1900元 [7] - 千元价格带白酒如第八代五粮液、国窖1573和青花郎价格与上期基本持平，飞天茅台“天花板下降”的影响较此前缓解 [7] - 高端白酒中，梦之蓝M6+上涨约16元至697元/瓶，古井贡酒古20上涨约9元，金沙摘要大幅上涨约35元至551元/瓶，水井坊井台则下降约12元 [7] - 次高端产品中，青花汾酒20下跌约7元至397元/瓶，剑南春水晶剑下跌约3元至419元/瓶，而国台国标酒、品味舍得及珍酒珍十五等价格对比上期有上涨 [8] 佛山市场表现 - 飞天茅台零售均价出现较大上涨，本期为1822.68元/瓶，多个终端显示无货，线下存货受“抢购”推动价格走高 [9][10] - 洋河梦之蓝M6+、郎酒青花郎和金沙摘要涨幅明显，分别上涨约17元至699元/瓶、上涨约13元、上涨约30元，主要系线上终端价格上调所致 [10] - 国窖1573、古井贡古20等价格对比上期有所上涨，第八代五粮液价格与上期持平，君品习酒、国台国标等多款产品均价较上一期有所下跌 [10] - 除飞天茅台外，其他产品涨跌幅度均在双位数范围内，主要受企业年会、聚餐及走亲访友送礼需求增加驱动 [11] 东莞市场表现 - 市场呈现轻微分化趋势，在可比的17款白酒中，9款价格上涨，8款价格下跌，无持平产品 [12] - 高端板块双向波动：飞天茅台整体均价上涨24.22元至1780元，涨幅1.38%；第八代五粮液下跌约19元至865.1元，跌幅2.19%；洋河梦之蓝M6+上涨12.6元至707.3元，涨幅1.81% [12] - 中高端产品分化加剧：金沙摘要涨幅最大，上涨约43.97元至538.8元，涨幅8.89%；郎酒青花郎上涨约28.41元至833元，涨幅3.53%；珍酒珍十五微跌2.0元至325.3元，跌幅0.61% [13] - 低端酒类价格变动微小，抗波动性强：九江双蒸精米光瓶微跌0.95元至18元，跌幅5.01%；石湾玉冰烧微涨0.6元至18元，涨幅3.45%；小糊涂仙上涨5.0元至151.5元，涨幅3.41% [13] 行业趋势与驱动因素 - 春节旺季动销整体回暖，礼赠、聚饮需求逐步修复，企业年会、聚餐及礼赠场景有效拉动了终端流通 [6][14][15] - 2026年春节假期延长预计有望对社交需求形成刚性拉动，为行业注入持续动力 [6][15] - 价格体系分化显著，飞天茅台率先反弹，其他高端及次高端品牌价格波动频繁，品牌溢价能力差距拉大 [4][15] - 渠道与消费偏好深刻影响价格，线上平台促销与线下需求差异导致同一产品渠道价差明显，性价比成为中端产品争夺市场的关键 [12][13][15] - 飞天茅台持续热销带来的价格提升，顺带影响了其他产品的价格表现，其动向对全价格带具有风向标意义 [7][8][15]