行业趋势：新春消费呈现“场景化+体验式”特点 - 2026年春节消费呈现“场景化引流、体验式促活”的特点，商场通过创意装置打造沉浸式消费场景吸引客流，并结合多元玩法满足一站式过年需求[7] - “场景化+体验式”消费成为新春消费新亮点，既吸引本地市民打卡消费，也为来长游客提供新春游玩去处[4] 公司策略：打造年味场景与装置 - 长沙王府井百货在商场门前设置马年主题充气白马、卡通福神及云朵气模等装置，吸引路人拍照打卡[4] - 平和堂商场在外墙装饰立体卡通小马及祝福语[5] - 悦方ID Mall商场内布置新年心愿墙供市民写下期许[5] - 长沙万象城在户外街区装置灯笼、“顺”字等供消费者打卡出片[5] - 长沙宜家设置新年市集，包含趣味打卡体验和游戏活动[6] 公司策略：推出优惠与互动活动促进消费 - 王府井百货推出黄金每克直降120元、一口价黄金低至8.5折等优惠，并推出消费领福字贴、满额赠玩偶、社交媒体打卡免费获明信片等互动活动[6] - 平和堂内店铺进行红火装扮，罗森尼娜柜台推出元宝造型摆件及甜品，优衣库营造新年氛围并增设DIY马年限定T恤的手作乐趣[6] - 长沙宜家新年市集提供盖章祈福（含财神、平安神、“offer神”等印章）、完成游戏任务领元宝兑换礼物、免费领取纸笔手写对联等活动[6] 消费者反馈与市场效果 - 市民孙女士对商场适配不同节日氛围的场景给予好评，认为带娃逛商场有沉浸感体验[5] - 市民李女士表示商场注重打造年味装置与DIY体验活动，既能享受实惠，又能沉浸式寻回传统年味，让新春消费更有温度[7] - 商场通过硬核优惠福利与趣味互动体验，吸引市民驻足打卡、置办年货，掀起新春消费热潮[4]