核心观点 - 公司通过同时赞助2026年中国春晚与北美超级碗两大顶级IP，实施“国内固根基、海外抢份额”的双线品牌战略，旨在深化本土用户联结并强化在北美高端市场的品牌影响力，以此作为在智能割草机器人行业竞争加剧背景下的破圈抓手[1] - 公司以激光雷达技术为核心构建显著差异化竞争力，其产品A3 AWD Pro在续航、越障、导航精度等关键性能指标上大幅领先行业平均水平，并已凭借技术优势在欧洲高端市场取得领先地位，现正将成功模式复制至北美市场[7][11][14] - 公司的全球化战略路径清晰，即“技术领先 → 欧洲市场验证成功 → 借助顶级IP营销进攻北美市场”，通过产品本土化优化与渠道建设，挑战由海外老牌品牌垄断的北美市场，以巩固其全球行业领导地位[17][19][20] 品牌营销与市场策略 - 双IP协同出击：公司选择春晚与超级碗两大互补IP进行双线曝光，超级碗合作旨在通过黄金档广告与传奇球星Marshawn Lynch的“冠军背书”快速建立北美市场的专业认知，并同步开启A3 AWD Pro的预售，标志着从欧洲向北美核心市场的正式进攻[2][6]；春晚合作则作为本土市场的“根基加固”，传递品牌使命以强化国内用户认知[4][6] - 营销目标明确：超级碗营销聚焦北美，旨在彰显科技硬实力并建立高端品牌形象；春晚营销扎根国内，侧重传递情感温度，两者协同旨在实现品牌共振，为后续产品落地与全球市场渗透奠定基础[6] 产品技术与性能优势 - 核心产品：在北美开启预售的追觅割草机器人A3 AWD Pro是承接营销热度的关键产品，其性能优势包括： - 搭载10Ah电池，单次续航达180分钟，较行业平均续航水平提升30%以上[7] - 采用四轮驱动，可轻松跨越5.5厘米障碍物（行业平均为4厘米），并可征服38.7°陡坡（行业主流产品极限多在30°左右）[7] - 边缘修剪精度达3厘米，较行业平均5厘米的精度提升40%[7] - 技术创新与痛点解决： - 采用3D LiDAR+双目视觉感知系统，大幅降低对GPS的依赖，解决了传统产品在强光、遮挡下易迷路的行业通病[7][9] - 双目视觉与AI融合的避障方案动态识别准确率达98%，较行业平均水平高出15个百分点，可精准识别石块、花草、宠物等障碍物[9] - 公司是行业首批规模化应用激光雷达解决方案的品牌，实现了“开箱即用”，无需用户花费1-2小时手动铺设边界线，颠覆了传统繁琐操作体验[11][12] - 技术壁垒构建：公司自研核心技术体系，聚焦雷达+双目视觉、算法、运动控制三大板块[13] - 通过3D激光雷达与双目视觉传感器协同工作及数据融合算法，实现全场景精准感知[13] - 自研高精度SLAM建图算法使路径规划效率较行业平均水平提升20%[13] - 自研高精度运动控制模块与动力自适应调节技术，是其实现卓越越障与爬坡能力的核心支撑[13] 市场表现与全球化布局 - 欧洲市场成功：公司在欧洲市场已获得成功，在多个欧洲国家出货量稳居第一，并斩获沙利文“全球激光雷达割草机器人销售额第一（2024年11月至2025年10月）”的荣誉，这为其全球化提供了“基本盘”[14][15] - 进军北美市场：北美市场是公司接下来的战略重点，该市场消费能力强、需求旺盛，但庭院面积平均达1000㎡以上且地形复杂，同时长期被海外老牌品牌垄断，头部品牌占据70%以上市场份额[17] - 本土化适配：为进攻北美市场，公司针对性优化A3 AWD Pro产品以契合当地大庭院、多坡度的场景需求，并加速拓展亚马逊等线上渠道及线下渠道，搭建专业售后团队[19]