行业趋势 - 昆明商业综合体在春节期间从传统促销转向提供沉浸式民俗体验、创意互动装置、艺术展览与超值礼遇相结合的主题活动，以吸引客流[1] - 行业趋势正从“商品消费”向“服务消费”、“体验消费”延伸，商业综合体不再局限于商品销售，而是将场景营造与年俗活动深度融合，打造沉浸式消费体验[6] - 各大商场通过精心策划的活动，旨在将自身从“购物地”转变为“欢聚地”，为市民与游客奉上融合趣味、温情与实惠的节日盛宴[1][5] 公司策略与活动 - 昆明恒隆广场自1月底起推出一系列富有文化韵味和节日气息的线下互动活动，并携手艺术家推出“隆马新程”创意视频，同时推出“隆马开运”抽签小程序以增加趣味互动[2] - 昆明万象城以“玩美体验官”计划开启新春活动，携手逾20家国际美妆品牌提供七重尊享权益，并针对家庭客群推出“寒假溜溜卡”畅玩套票，还在负一层下沉广场设置了高达六米、融合传统与现代美学的“马年限定”新春艺术装置[2] - 昆明瑞鼎城购物公园以“飞马迎春”为主题，策划贯穿假期的沉浸式新春系列活动，包括“瑞府招亲”情景大戏、每日轮演的非遗展演及覆盖全业态的惠民活动[3] - 昆明同德广场“马上有福”新春系列活动于1月24日开启，活动包括非遗窗花嘉年华、书法家现场挥毫送福以及非遗市集手作好物展销[4] - 南亚风情第壹城推出大力度的消费券及专属补贴，并打造户外年货市集，还在负一层的“花屿里”沉浸式植物空间推出包含“故事换花”、植物种植课堂等环节的“治愈节”[5] - 昆明顺城购物中心以“骏跃绮梦”为主题，通过艺术装置、主题市集、戏剧巡游与深度会员礼遇打造新春目的地，并在2月18日至20日上演《梦马》主题戏剧巡游[5][6]