核心观点 - 公司作为中国白酒龙头企业，以“和美”文化为核心，通过连续四年深度参与总台春晚及一系列多维度的春节营销活动，将品牌与文化盛典深度融合，有效提升了品牌影响力并深度融入消费者节庆场景，构建了从品牌声量到销售转化的闭环 [1][4][5] 品牌营销与大型活动 - 公司连续第四年作为“和美好礼”独家互动合作伙伴深度参与总台春晚，2026年春晚分会场首次设在公司诞生地宜宾，向全球展现“中国酒都”文化 [1][4] - 在2026年春晚期间，公司通过“4+1”轮实时互动抽奖，向全球消费者派送了包括果酒礼盒、白酒礼盒、旅游大奖等在内的10万份“和美好礼” [2] - 春晚营销活动效果显著：微博话题“和美五粮液 幸福中国年”登上商业热搜全国榜前三；“和美好礼”互动触达超过1.53亿人次，较去年同期增长22%；相关话题总阅读量超12.5亿次 [4] 产品创新与场景拓展 - 春节期间公司密集推出新产品，以差异化产品回应多元消费需求 [6] - 具体新品包括：与歌手邓紫棋联名的“五粮液一见倾心”礼盒，聚焦年轻群体聚会场景；限定粉晶礼盒覆盖情人节至妇女节档期；世界杯联名款产品围绕观赛团聚场景；与国产动画IP《凡人修仙传》的联名礼盒，触达二次元群体 [6] - 通过微电影《年兽归山》等文化内容，牵动消费者情感链接 [6] 消费者触达与沟通策略 - 针对不同圈层消费者采取差异化沟通策略：联合四川航空进行高空直播触达商旅及中高端客群；在小红书、B站布局垂类达人，通过开箱测评、场景演绎等内容触达年轻及泛娱乐群体；邀请四川电视台主持人拍摄情景短片强化区域市场渗透 [6] - 以官方小程序为核心阵地开展私域运营，例如持续进行“五粮液真免单猜球挑战赛”活动，并发起“邓紫棋同款微醺时刻”等互动话题促进粉丝共创 [7] - 借势春晚热度开展《凡人修仙传》联名礼盒抽奖活动，拉动用户参与，延长话题热度 [7] 文化融合与长期战略 - 公司在春晚宜宾分会场“立上游”场景中，将经典五粮液系列、第八代五粮液、五粮液1618等产品与四川省非物质文化遗产“川南请春酒”结合，展示白酒文化与城市精神的交融 [4] - 公司与总台春晚的持续联动，被视为国家文化盛典与民族品牌深度融合的实践，在全球舞台上创新表达中华优秀传统文化 [5] - 公司以“和美”文化为纽带，长期深度嵌入全球消费者的年俗记忆，例如通过“春节不打烊”活动在2021年实现销售额同比增长25%，以及在海外的“和美五粮液，五洲庆新春”文化体验活动 [8] - 公司未来将继续秉持“和美”文化理念，以更丰富的方式融入大众生活场景，使品牌成为情感载体和记忆注脚 [8]