核心观点 - 游戏正成为数字化“年俗载体”和文化出海的新形式，三七互娱等公司通过“游戏+AI”战略，将技术与文化深度融合，构建了以AI为核心竞争力的新生态体系，并推动从内容输出向制作能力输出的转变 [2][3][5][12][13] 行业趋势：游戏作为文化载体 - 春节期间，越来越多的年轻人选择在游戏里“赛博过年”，游戏从单纯娱乐变成了数字化“年俗载体” [2] - 古风模拟经营游戏《叫我大掌柜》将北宋国风与广府文化交融，打造“数字新广货”，助力广府文化走出广州、走向世界 [3] - 公司以游戏为核心载体，在《叫我大掌柜》中打造“全运广州”特别版本，植入广州元素与全运特色，推出运动主题AI互动剧情，让玩家感受广州文化与赛事魅力 [8] - 公司通过虚拟人“葱妹”发起城市漫步计划，推出节日主题海报、文旅宣传片等形式，推广广东旅游资源，推动游戏与文旅产业深度融合 [8] 公司战略：从“买量战”转向“技术战” - 三七互娱正从“买量战”转向“技术战”，通过前瞻布局AI技术构建护城河，将战场拉到技术深水区 [5] - 公司构建了覆盖AI全产业链的战略布局，提前锁定AI原生游戏的基础设施，用技术专利和数据闭环构建以AI为核心竞争力的新生态体系 [5] - 公司积极布局硬科技赛道，构建了“算力基础设施—大模型算法—AI应用”的完整产业链 [5] - 公司通过战略投资切入量子计算、生物制造、具身智能等“十五五”重点未来产业，精准锁定新质生产力赛道 [11] AI技术布局与能力 - 公司的人工智能布局始于2018年，已构建起以AI能力底座为核心、涵盖智能化产品层与业务应用层的AI架构，形成游戏研运全链路AI赋能体系 [6] - 公司自主研发的“小七大模型”于2025年7月通过国家生成式人工智能服务备案，成为广东省首批获批的游戏垂类大模型 [6] - 该模型以多模态理解与生成能力为核心，深度融合游戏行业知识体系，覆盖剧情创作、角色对白、智能客服、策略推荐等全链路场景 [6] - 基于“小七”及引入外部大模型集群，公司构建了40余种AI能力，打造“小七”智能体平台作为企业AI能力底座，覆盖市场分析、产品立项、美术设计、开发辅助、广告投放、运营分析、智能客服、通用办公等业务领域 [10] - 公司先后投资智谱、百川智能、月之暗面、星空科技、亿智电子、辉羲智能等企业，投资触角已覆盖AI全产业链 [11] - 通过投资布局，公司打通了“算力基础设施—大模型算法—AI应用”的完整闭环，从底层算力到终端显示的硬科技链路逐步成型 [11] AI应用成效与数据 - “小七大模型”以AI工业化体系重构游戏生产流程，推动美术、程序、运营等环节降本增效 [6] - 公司通过该模型实现发行环节AI辅助2D美术资产占比超80%、3D资产超30% [6] - 通过AI投放广告比例已达到总投放的50%，帮助投放工作提效70% [6] - 公司旗下全部游戏都已接入AI智能客服，AI本地化翻译已覆盖旗下85%的海外游戏，覆盖18个语种，准确率高达95% [7] - 依托AI翻译与本地化能力，公司推动《Puzzles & Survival》等游戏覆盖全球市场，2025年上半年境外营收占比达32.1% [7] 文化出海与AI赋能 - AI对文化出海带来的最大变化，是让出海从单向输出内容，升级为本地化表达与全球共创的新阶段 [12] - 出海正在从“输出作品”转向“输出制作能力”，AI让美术、文案、本地化、运营内容和投放素材的生产逐步形成规模化的工作流，企业走出去的是持续、稳定的内容供给能力 [13] - AI大幅降低了跨地区协作的门槛，让文本生产、本地化和素材迭代更高效 [13] - 公司认为，AI能让中国文化更高效地“被看见”，但只有把本地化做到文化适配、把共创做到机制化，才能真正“走进去”，赢得共鸣 [15] - 公司采用“AI做放大器，人做定盘星”的基本方法，创作团队负责把住文化的根与魂，AI负责提升“可表达性”，如提高本地化效率、保持风格一致、快速验证不同版本 [15]