安踏品牌北美首家旗舰店开业 - 安踏品牌在美国市场的首个线下直营门店于洛杉矶比弗利山庄正式开业，这是公司全球化进程的重要里程碑[1] - 该门店位于全球瞩目的高端零售核心商圈，旨在成为公司深耕北美、链接全球消费者的代表窗口[1] 门店定位与商业模式 - 门店旨在突破中国品牌以往依赖批发、代理商合作的传统出海模式，通过独特的“品牌+零售”商业模式和DTC能力，构建以“品牌自主、产品创新、文化自信”为核心的全球化新路径[2] - 门店定位为“运动生活驿站”，通过跑团活动、篮球文化沙龙、科技体验工坊等本地化运营，与消费者建立深度联结[3] - 门店面积约280平方米，设计以“东方美学，世界表达”为核心，融合“中国红”视觉符号、新中式运动潮流与美式休闲风格[2] 产品与营销活动 - 店内同步国内全线核心产品，涵盖KAI系列、HELA潮流线、PG7缓震跑鞋、C202竞速跑鞋等[2] - 1月中旬试营业期间，欧文KAI3系列新年限定款首发即引爆关注；2月15日将在洛杉矶圣莫尼卡海洋公园打造欧文主题安踏公园[3] - 公司正式与全球篮球代言人克莱·汤普森签署终身合同，双方将共同在全球推广篮球运动与文化[3] 全球化战略与市场拓展 - 公司制定了全球化“三步走”战略：第一步在中国做好国际品牌，第二步走出去经营全球品牌，第三步让中国的安踏品牌走出去，做世界的安踏[5] - 公司正从“产品出海”向“品牌出海”跨越，并加速向“价值出海”、“模式出海”、“生态出海”迈进[5] - 公司持续深耕东南亚市场，宣布未来三年安踏品牌在东南亚市场的千店计划；同时在中东开设分公司，在北美及欧洲进驻Foot Locker及DSG等主要市场渠道[5] 管理层观点 - 安踏品牌CEO表示，比弗利山庄店是品牌全球化战略的关键一步，不止是销售产品，更希望以产品为媒介、门店为窗口，让全球消费者感受到中国品牌的产品实力与文化温度[4] - 未来将通过运动体验推广、品牌跨界联动、公益项目等本土化举措，在拓展北美市场的同时强化全球品牌认同感[4]