微信支付春节消费趋势 - 春节期间，旅行、生活娱乐微信支付笔数同比均增长超20% [1][6] - 跨境游火爆，马来西亚、马尔代夫线下交易金额同比分别大涨131%和186% [1][3] - 马来西亚小程序春节期间交易金额同比增长超140%，意大利小程序交易金额同比增长超190% [1][4] 入境游与海外支付 - 海外入境游客通过微信绑定国际银行卡的线下交易笔数维持高速增长 [1] - 日均访问小程序的入境游用户环比增长超100% [1][4] - 境外游客最爱打卡的中国城市包括北京、中国香港、深圳、中国澳门 [4] 境外热门目的地与支付 - 境外线下交易笔数排名前五的国家或地区依次为中国香港、中国澳门、泰国、韩国、马来西亚 [3] - 线下交易笔数同比增速最快的国家包括意大利、马来西亚、瑞士、卡塔尔 [3][4] 香港地区消费亮点 - 港人通过电商平台消费笔数同比增长近430% [5] - 港人在私立/民营医院诊所的消费笔数同比增长117% [5] - 茶饮品牌消费位列前三 [5] 国内下沉市场与旅游消费 - 下沉市场支付笔数增速最快的五个城市为通辽、沧州、鞍山、赤峰、周口 [6] - 景区交易笔数同比增长超五成，开封、南充等地增长超三成 [7] - 微信搜索旅游目的地同比增幅前五名为湛江、莫山、香港、海南、汕头 [7] 海南免税消费 - 作为封关后首个长假，海南相关免税类小程序交易金额同比增长81% [7] 红包与社交互动 - 春节期间发送带封面红包超6亿次 [1][8] - 广东荣登全国“最爱发红包”和“最爱送蓝包”地区 [1][10] - 微信小店日均订单数因送礼蓝包带动，环比增长4倍，并带动了超42%的小店热门商品成交 [9] 视频号内容生态 - 超921万条和春节有关的内容在视频号发布，同比增幅39% [1][8] - 视频号话题活动“热气腾腾中国年”播放量超3.2亿次 [9] 小程序与生活服务 - 新能源车充电桩小程序的访问量同比提升34% [5] - 小游戏擂台赛挑战超600万次，玩家领取超260万份品牌奖品 [13] 特定消费类别增长 - 医疗美容相关消费增速最快，交易金额同比增长翻倍 [4]