公司品牌营销与精神契合 - 公司品牌精神“天生要强”与奥林匹克精神“更快、更高、更强——更团结”在价值层面高度契合 [8] - 公司通过代言人谷爱凌在赛场上的突破，生动注解其“要强精神”，谷爱凌是连续携手7年的品牌代言人 [2][5] - 公司推出以谷爱凌为代表的支持短片，传递“你无论胜负都要强，无论你输赢都敬你”的理念，致敬每一位运动员 [5] 奥运营销成果与品牌资产 - 根据秒针营销研究院2月15日发布的《2026米兰冬奥初阶段品牌数字资产榜》，公司成功登顶品牌数字资产榜，实现了社交声量、互动量、口碑的全面领跑 [2] - 公司从众多赞助商中脱颖而出，为中国乳业乃至中国品牌的全球化发展提供了可借鉴的实践范本 [2] - 公司是奥林匹克全球合作伙伴（TOP），在米兰冬奥会中通过产品供应和文化活动深度融入奥运体系 [3][7] 产品供应与品质认证 - 公司为米兰冬奥会提供纯牛奶、酸奶和黄油三款乳制品，这是中国乳企首次为境外冬奥会提供服务 [3] - 公司是中国唯一一家为本次冬奥会提供服务的乳制品企业，其黄油产品进入冬奥村后厨，表明深加工产品达到世界一流水准 [3][4] - 奥运村食品供应体系准入标准严苛，公司产品需在食品安全、品质控制、稳定供给等多个维度经受国际标准审查 [3] 文化传播与叙事共建 - 公司携手张艺谋团队发布品牌大片《开幕》，以非遗剪纸为桥，连接中国春节与奥林匹克，完成时间、精神、文化三重共鸣 [7] - 从2024年巴黎奥运到米兰冬奥，公司完成了从“文化传播”到“叙事共建”的进阶，从“讲自己的故事”跨越到“讲时代的故事” [7][9] - 公司在米兰主办第二届“中国之夜”活动，主题为“中国之夜、五环之光”，活动首次正式进驻中国奥委会的“中国之家”，规格提升 [9][10] 公关互动与情感共鸣 - 在中国选手苏翊鸣、徐梦桃夺金后，公司第一时间发布祝贺海报和主题短片，致敬“骨子里的要强”，实现品牌精神与全民情感深度共鸣 [5] - 在谷爱凌U型池夺金后，公司发布祝贺视频和海报，并以“唯有要强，让强者终抵冠军”致敬，谷爱凌也比出“中国牛”手势互动 [6] - 公司向经历4次膝关节手术、半月板切除近70%的老将徐梦桃致敬，以“唯有要强，让凌空一跃终抵卫冕之巅”定格其坚韧 [6] 全球化发展与行业引领 - 公司为境外冬奥会提供服务，再次彰显其产品品质和引领中国乳业走向全球的硬核实力 [3] - 公司总裁高飞表示，蒙牛不仅要将健康、营养的产品带到奥运赛场，还要把企业责任与担当洒向世界，将奥运精神发扬光大 [10] - 国际奥委会终身名誉主席巴赫2025年访问公司，感受到彼此价值观契合，未来将继续携手倡导奥林匹克精神 [10]