春节消费市场全景概览 - 新春消费与文化出行需求双向爆发，“仪式感”消费、跨境生活服务、县域文旅经济成为核心亮点 [1] 跨境消费与支付全球化 - “去‘马’地欢度‘马’年”成为出境游新风尚，带动境外线下消费大幅增长，马来西亚线下交易金额同比增长131%，马尔代夫同比增长186% [1] - 中国香港、中国澳门、泰国、韩国、马来西亚位列境外线下交易笔数最多国家或地区TOP5，马来西亚小程序春节相关交易额同比增长超140% [1] - 罗马尼亚、巴拿马等国中国游客广泛使用微信支付，冬奥热度为欧洲旅游注入活力，意大利成为线下交易笔数同比增速最快国家 [1] 境内文旅与出行消费 - 超长假效应带动境内旅游、生活娱乐类交易笔数涨幅均超过20% [2] - 县域城市成为文旅消费新增长点，通辽、鞍山、沧州、赤峰、周口位列下沉市场支付笔数增速最快TOP5城市 [2] - 传统文旅目的地热度不减，开封、黄山、苏州景区交易笔数同比分别增长超五成、超三成 [2] - “湛江”成为春节期间搜索量增速TOP1城市，黄山、湛江、香港、澳门、汕头位列微信搜索旅游目的地同比增幅TOP5 [2] - 海南凭借“封关后首个长假”优势，相关交易金额同比增长81%，成为热门目的地 [2] 细分消费领域亮点 - 健康与新能源相关消费需求持续攀升，港人网购年货热潮中医疗美容相关消费增速最快 [2] - 喜茶、瑞幸、霸王茶姬为热销茶饮品牌TOP3，电商平台相关订单同比增长近430% [2] - 港人私家/民营医院诊所消费笔数同步增长，新能源出行成为主流，小程序端新能源车充电量同比提升34% [2] - 微信运动用户总步数达13.5万亿步，绿色出行理念深度融入新春生活 [2] 数字社交与民俗创新 - 社交场景数字化创新成为鲜明特征，用户发送封面红包次数超过6亿次 [3] - 超921万条春节相关内容在视频号发布，同比增幅达59%，“热气腾腾中国年”视频号话题活动播放量超3.2亿次 [3] - “除夕吃大年夜”、“春节好快乐”成为最热门特效模板，广东人延续“最爱发红包”传统 [3] - 微信小店日均订单数较平日增长两倍，带动超42%的小店热门商品成交 [3] - AI技术融入新春互动，“AI拜年”相关搜索热度攀升，小游戏“春节打擂台”共发放超260万份品牌奖品 [3]