中国AI应用春节营销大战全景 - 2026年马年春节期间，中国科技行业首次大规模取消休假，在AI领域发起首场有预谋、有目标、大规模资源投入的正面战役，被视为可能决定未来格局的“中途岛战役”[4] - 主要参与者投入巨额资金进行补贴和推广：阿里巴巴旗下千问App投入30亿元进行春节推广并冠名四家地方卫视春晚；字节跳动为豆包投入超过10亿元深度参与央视春晚互动；腾讯为元宝投入10亿元；百度投入5亿元为AI应用导流[4] - 春节营销极大提高了AI应用渗透率，上亿人使用AI撰写祝福、制作图片、点外卖等：字节跳动称除夕当天豆包AI互动总次数达19亿次；阿里宣布近2亿用户使用千问一句话下单；腾讯披露元宝日活用户突破5000万，月活达1.14亿[5] 核心战场：央视春晚的争夺与策略分化 - 央视春晚是核心战场，2025年底项目组定位“数智春晚元年”，重点沟通阿里、字节和腾讯，但腾讯因降本增效策略最先放弃合作，阿里因千问App刚上线一个月而犹豫，字节跳动快速以更高报价拿下冠名[6][7] - 字节争取春晚合作旨在强化“字节跳动是科技公司”的品牌认知（以火山引擎名义冠名），其次才是为豆包拉新促活；此举刺激了竞争对手，阿里迅速抢下四大地方卫视春晚独家冠名，花费不到字节央视合作的十分之一[7][8] - 腾讯在得知字节与阿里动作后对放弃春晚感到后悔，转而寻求春晚外资源，最终元宝拿下除夕夜《新闻联播》前黄金时段广告并在B站等平台合作；据估算，几家公司累计投入近百亿元[8][9][39] 各公司技术储备与模型进展 - 字节跳动在2025年初由CEO梁汝波提出要追求智能上限，同年Google DeepMind原副总裁吴永辉加入并组建Focus团队，攻坚万亿参数旗舰模型豆包2.0，但在扩大参数规模时遇到需补齐基础设施的“技术债”[11] - 各公司旗舰模型发布进度不一：阿里在1月26日发布Qwen 3-Max-Thinking预览，除夕开源Qwen 3.5-Plus，但更好的Max版本延期；DeepSeek低调更新小版本，大版本V4预计3月发布；腾讯因模型团队重组完成较晚，无法在春节前提供旗舰文本模型，转而重点发布混元图像3.0图生图模型[12] - 在图像与视频生成模型领域竞争激烈：字节整合团队推出Seedance 2.0并在春节前意外爆火，声量压过腾讯、阿里；阿里通义实验室多线发布了Z-Image、Qwen-Image及视频模型Wan 2.6[12][13] 产品策略与功能部署 - 腾讯将更多筹码押在产品层面，于2025年底启动高保密社交功能“元宝派”，并为春节10亿元红包活动引流，春节前元宝累计更新159个功能[13] - 阿里在产品层面动作相对较晚，原重心在日活3000万的夸克，但因其用户心智固定，于2025年9月在高层推动下将千问App确立为AI超级入口核心，投入上千人加速开发，每周更新2-3次，并在1月接入淘宝、支付宝等阿里系应用[13][14] - 字节跳动因从2023年主推豆包且Seedance 2.0爆火，在产品层面相对从容；算力需求激增，一次AI生成请求算力需求达10 TOPS，是以往类似互动的100万倍，各公司提高资本开支建设算力中心以摊薄成本[14][45] 春节期间的正面交锋与监管介入 - 腾讯于1月25日率先打响红包大战，元宝推出10亿元现金红包活动，初期借助微信群裂变火爆导致服务中断，但三天后其分享链接被微信以诱导分享为由限制，腾讯随后调整策略推出口令红包但效果打折[15] - 阿里投入30亿元推出“免单卡”活动，每人25元补贴用户通过千问消费，但活动链接上线不到1小时即在微信被封；活动带来巨大流量，2月6日当天实际订单达1500万单（为内部预期15倍），此后几天每天为淘宝闪购增加超2000万单，千问App日活在2月7日从1000万冲高至约7500万[16][17][47][48] - 监管层于2月13日（除夕前三天）约谈多家平台企业，重点提及春节AI大战的“内卷式”竞争；约谈后各家动作趋缓但未停止，阿里称30亿投入相当于25元获取一个新用户，并在约谈次日开启第二波免单活动[21][52] 战役后续影响与行业长期挑战 - 补贴逐步退潮：除夕夜后，阿里将千问补贴从最高25元降至每天最少3.8元随机立减；字节计划元宵节再发红包；腾讯元宝则推出在“派”里看元宵晚会直播的活动[23][53] - 行业共识是春节带来的日活冲高后将逐渐下降，AI战争刚拉开序幕：字节在视频生成领域领先但文本模型待证明；腾讯押注新入职专家姚顺雨训练的第一代大模型；阿里正以千问为核心组建AI Agent团队[25][56] - 行业面临共同难题：模型能力仍需提升，且AI产品无法像互联网产品靠用户量摊薄成本；测算显示，服务1亿日活用户，每日模型推理成本就需几千万元；而中国用户为软件服务付费的意愿远低于海外[26][56]