2026年春节消费市场概览 - 2026年“史上最长春节假期”催热消费市场，旅行、跨境、县域等多维度消费全面爆发，AI技术对支付场景、民生服务开启深度重构 [1] - 除夕当天，银联、网联共处理支付交易49.31亿笔，较去年除夕增长21.64%，网络支付瞬时峰值达每秒14.47万笔，同比增长7.18%，创历史新高 [1][5] - 春节支付行业呈现消费复苏与技术应用同步推进的新格局 [1] 跨境支付与消费 - 微信支付端，春节期间旅行、生活娱乐线下交易笔数同比涨幅均超20% [3] - “生肖游”成为新时尚，带“马”字目的地热度高，马来西亚与马尔代夫线下交易消费金额同比分别大涨131%和186%，马来西亚小程序交易金额同比增长超140% [3] - 亚洲国家和地区是出行首选，中国澳门与中国香港交易笔数同比分别提升39%和24%，与泰国、韩国、马来西亚稳居境外线下交易笔数前五 [3] - 受冬奥会驱动，意大利小程序交易金额同比增长超190%，成为全球交易笔数同比增速“最快黑马” [3] - 入境游同样爆发，海外游客通过微信绑定国际银行卡线下交易笔数维持高速增长，日均访问小程序用户环比增长超1倍，医疗美容消费交易金额同比增长翻倍 [3] - 支付宝数据显示，春节假期前五天，使用“外卡内绑”和“外包内用”两类便利支付服务的在华消费，同比去年春节增长超过60% [4] - 入境游客用支付宝消费金额同比去年春节增长超80%，“支付宝碰一下”带来的外国游客消费金额同比增长4倍 [4] - 来自韩国、巴基斯坦和哈萨克斯坦等地的游客使用家乡电子钱包交易笔数同比最高增幅达4.6倍 [4] - 上海是“入境消费第一城”，消费金额同比增长近100%，广州、深圳、北京等城市也进入入境游客消费最多的前十大城市 [4] - 跨境消费更依赖数字化服务支撑，向轻量化、便捷化、场景化方向发展 [4] AI技术在支付领域的应用与爆发 - 今年春节，AI从“边缘配角”站到舞台中央，成为支付战场的核心竞争力 [6] - 蚂蚁集团披露，支付宝“AI付”用户数突破1亿，支付笔数突破1.2亿笔，成为全球首个支付笔数与用户人数双双破亿的AI原生支付产品，标志着其正式进入大规模商用阶段 [7] - 微信把AI揉进春节日常，用户已养成“遇事先问AI”的习惯，AI搜索承包春节期间的各种“救场时刻” [8] - 春节AI支付数据暴涨，原因包括互联网平台“红包战”推动用户尝试与拉新，以及AI支付此前已在高频场景测试，2026年春节成为重要催化节点，使其从辅助工具转向驱动消费的核心引擎 [7] - 2026年春节支付显著特点在于AI技术首次从幕后走到台前，与支付、消费场景深度融合 [8] - 蚂蚁AI付的爆发是场景集中爆发、用户教育成熟、生态协同与补贴推动共同作用的结果，假期高频消费与自然交互方式降低了使用门槛，促进了中老年与下沉市场用户的快速渗透 [9] - 行业竞争正逐步转向“拼技术、拼场景、拼壁垒”，微信守着“支付+社交+生活服务”的基本盘，蚂蚁则押注AI支付、AI健康垂直赛道 [8] 行业趋势与未来方向 - 机构后续探索需从颗粒度、使用便捷度方面进一步细化，例如自动选择最佳优惠方案，快速匹配用户偏好 [8] - 未来，机构可聚焦场景落地、安全合规、开放协同与用户体验，优先覆盖文旅、餐饮、零售等高频场景，完善风控与隐私保护，推进接口标准化，推动AI支付从尝鲜转向常态化使用 [9]