整体消费趋势 - 2026年马年“史上最长春节假期”点燃消费热潮，旅行和生活娱乐类微信支付笔数同比均增长超过20% [1][6][11] - 微信运动用户春节期间总步数达13.5万亿步 [5][15] - 下沉市场消费活跃，支付笔数增速最快的五个城市依次为通辽、沧州、鞍山、赤峰、周口 [6][16] 跨境与入境消费 - 跨境游线下交易金额同比大幅增长，其中马来西亚增长131%，马尔代夫增长186% [1][3][11][12] - 马来西亚小程序春节期间交易金额同比增长超过140%，意大利小程序交易金额同比增长超过190% [1][3][13] - 海外入境游客通过微信绑定国际银行卡进行的线下交易笔数维持高速增长，日均访问小程序的入境游用户环比增长超过100% [1][4][11][14] - 境外游客在华消费“外包内用”同比增长超过28%，其中医疗美容相关消费交易金额同比增长翻倍 [4][14] - 境外线下交易笔数排名前五的目的地为中国香港、中国澳门、泰国、韩国、马来西亚 [3][13] - 境外游客最爱打卡的中国城市前五名为北京、中国香港、深圳、上海、中国澳门 [4][14] 境内旅游消费 - 景区交易笔数同比增长显著，南充、开封等地增长超五成，黄山、苏州、莆田、西安等地增长超三成 [7][16][17] - 微信搜索旅游目的地同比增幅前五名为湛江、黄山、香港、海南、汕头 [7][17] - “湛江”的搜索量增速位列第一 [6][16] - 海南相关免税类小程序交易金额同比增长81% [7][17] 线上与数字消费 - 春节期间发送带封面红包超过6亿次 [1][8][11] - 视频号发布与春节相关内容超921万条，同比增幅39% [1][8][11] - 视频号“热气腾腾中国年”话题活动播放量超3.2亿次 [9][18] - 微信小店日均订单数环比增长4倍，带动超42%的小店热门商品成交 [9][19] - 小游戏擂台赛挑战超600万次，玩家获胜领取超260万份品牌奖品 [9][19] - AI搜索热门词包括拜年祝福语、春晚节目单、金色朋友圈怎么发、春节高速免费时间等 [19] 特定区域与场景消费 - 广东省登顶全国“最爱发红包”和“最爱送蓝包”省份 [1][9][11][19] - 香港居民通过电商平台消费笔数同比增长近430%，在私立/民营医院诊所的消费笔数同比增长117% [5][14] - 新能源车充电桩小程序访问量同比提升34% [5][15]