文章核心观点 - 2026年“乐购新春”春节特别活动通过多部门协同与五项重点举措构建全链条促消费格局 有效激活国内消费潜力并释放入境消费活力 实现民生实惠与经济增长双赢 [1] 政策举措与框架 - 活动由商务部等9单位印发方案 涵盖“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”六方面内容 覆盖春节9天假期 [1] - 活动叠加以旧换新、有奖发票、金融支持等五项重点举措 构建全链条促消费格局 [1] - 各地统筹20.5亿元资金发放消费券与补贴 50个城市开展有奖发票试点 春节期间发放超10亿元奖金 [3] - 以旧换新首批“国补”625亿元精准投放 [3] 地方政府活动与投入 - 北京市西城区“西城消费”平台统筹投放2000余万元消费券 石景山区推出千万元汽车专项消费券 [2] - 河南省商务厅发放第二期“乐享河南”零售、餐饮类消费券7000万元 [2] - 辽宁省商务厅牵头组织活动 沈阳、大连以“消费抽红包”模式撬动零售、餐饮等多领域消费4.9亿元 [2] - 河北各地谋划组织开展促消费活动370余场 [3] - 山东烟台在购物、餐饮领域发放1500万元惠民消费券 在零售、餐饮、住宿等领域投入补贴资金4000万元 [3] 全国消费市场表现 - 2026年春节假期 全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年增长5.7% 增速加快1.6个百分点 [4] - 商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额较去年春节假期分别增长6.7%和7.5% [4] - 截至2月23日 2026年消费品以旧换新惠及3112.7万人次 带动销售额2070.3亿元 [4] - 重点监测餐饮企业销售额较去年春节假期增长5.2% [4] 商品消费细分趋势 - 节日期间 河南省参与以旧换新活动的家电订单达9.1万台 销售额3.1亿元 数码产品订单31万部 销售额8.5亿元 [2] - 辽宁省春节假期消费品以旧换新销售产品18.4万台 累计拉动相关领域销售额7.4亿元 [2] - 春节假期 重点平台智能眼镜、具身智能机器人销售额较去年春节假期分别增长47.3%和32.7% [4] - 春节假期 重点平台节水卫浴器具、有机食品销售额较去年春节假期分别增长23.2%和26.5% [4] 服务消费细分趋势 - 春节假期 重点平台租车出行订单量较去年春节假期增长51% 其中租期为7天和8天的订单分别增长95%和73% 南北互跨订单量增长251% [4] - 春节假期 冰雪游消费较去年春节假期增长12.1% 避寒游消费较去年春节假期增长29.8% [4] - 外国人赴华过春节成“新年俗” 入境游产品订单量较去年春节假期增长18.4% [4] - 1.3万家离境退税商店优化服务 境外旅客消费大幅提升 [3] 行业影响与专家建议 - 活动推动供需对接更加顺畅 商贸企业参与积极性较高 促销形式更趋务实惠民 有利于加快消费场景复苏、带动中小商户客流回升 [5] - 建议围绕不同消费节点与场景策划系列主题促消费活动 形成“季季有主题、月月有活动、处处有亮点”的常态化格局 [5] - 建议坚持“政策精准、场景融合、政企联动、数字赋能” 加大对中小商户、县域市场、特殊群体的支持力度 [5] - 建议深化线上线下融合打造沉浸式消费场景 强化政企协同鼓励平台与商家积极让利 运用大数据精准匹配供需 [5]