2026年春节假期旅游市场总体表现 - 全国国内出游5.96亿人次，较去年春节假日增加0.95亿人次 [2] - 国内出游总花费8034.83亿元，较2025年春节假日增加1264.81亿元 [2] - 假日游客人数和花费均创历史新高 [2] 热门旅游目的地与主题 - 追寻传统“年味儿”是春节国内游主流，广东、福建等地年俗活动成为消费大热门 [3] - 汕头等广东目的地旅游热度增幅领先，成为“黑马”，酒店预订热度同比增幅超80% [3] - 海南购物游、哈尔滨等地冰雪旅游、意大利等长线出境游同样火热 [3] - 海南全岛酒店预订热度同比增长超70% [3] - 意大利米兰、威尼斯等目的地酒店预订热度同比增长超200% [3] - 黄山黟县、桂林阳朔县等县域目的地酒店及民宿预订热度同比增长均超400% [3] - 福建、云南、广西等地成为春节旅游“流量担当” [4] - 辽宁、天津、河南等地凭借非遗、灯会等活动吸引游客，当地酒店入住率同比增幅最高达24% [4] 酒店行业经营数据与表现 - 华住集团数据显示，三线及以下城市在出租率TOP100目的地中的间夜出租率同比增幅高于一二线城市 [4] - 华住集团春节接待港澳台及海外游客超11万人次，同比提升43.4%，其中海外游客增速更快 [7] - 华住集团旗下全季和桔子酒店间夜量同比增速超20% [7] - 华住集团中高档品牌入住间夜量增幅达37.2% [7] - 锦江酒店(中国区)假期前8天累计接待住客人次同比增长超43%，其中外国游客接待人次同比增长超53% [9] - 锦江酒店整体客房入住率(OCC)同比增长14%，创近三年新高，超5000家酒店于大年初三、初四连续满房 [9] - 若逸美宿旗下三亚海棠湾免税城店于2月18日至23日连续6天满房，春节平均入住率为95.56%，同比增长12.42%，营收同比增长52.52% [9] - 酒店入住率明显迎来高峰 [6] 节后市场趋势 - 节后一周，汕头、福州、广州、西双版纳、三亚等热门城市酒店均价下滑幅度达30%—45% [9] - 旅游市场切换至高性价比错峰出游模式，预计酒店价格下降趋势将延续至3月底 [9]