公司调价与市场反应 - 老铺黄金宣布将于2026年2月28日进行产品价格调整 [1] - 在调价通知发布后，其线上旗舰店多款高价产品（如62.75万元的金碗、56.09万元的金葫芦、46.91万元的金如意）已显示售罄 [1] - 2月26日线上促销活动开启不足10分钟，天猫旗舰店大面积产品售罄下架，涉及售价17万元的黄金貔貅、超过30万元的黄金蟾蜍、超过50万元的黄金鸳鸯摆件及超过60万元的金碗等 [5] - 受提价影响，老铺黄金全国多地门店（如上海新天地）出现排队购金现象，呈现“未涨先抢” [5] - 老铺黄金在2025年已实施三次调价，首次调价（2025年2月）涨幅为5%至12%，调价前北京SKP、国贸等门店也出现过排队抢购潮 [5] - 老铺黄金在2025年8月和10月还进行过涨价 [6] 行业动态与竞争格局 - 除老铺黄金外，周大福计划在春节后（或于3月中旬）对黄金产品实施新一轮价格调整，涨价重点集中在一口价产品，预计涨幅或为15%-30% [6] - 与老铺黄金同属古法黄金阵营的琳朝珠宝和宝兰已分别于1月底和2月初完成调价 [6] - 国际金价近期高位震荡，2月25日盘中一度触及5200美元/盎司，截至发稿伦敦金现报5196.66美元/盎司 [7] 产品价值与消费者心理 - 国金证券研报指出，终端消费者对老铺黄金已形成稳定的涨价预期 [6] - 其产品价值包含三层结构：金价上行带动的材质价值、消费者认可的设计溢价，以及涨价行为本身强化的类奢侈品品牌认知 [6] - 这种“越涨越买”的消费心理，与LV等奢侈品牌涨价前的抢购效应类似 [6]