老铺黄金宣布调价与市场反应 - 老铺黄金发布调价通知，将于2026年2月28日进行产品价格调整 [3][11] - 调价通知发布后，其旗舰店多款高价产品售罄，例如62.75万元的金碗、56.09万元的金葫芦和46.91万元的金如意 [3][11] - 公司客服表示，本次产品调价详情以线上线下产品实际标价为准 [3][11] 消费者“未涨先抢”的购买热潮 - 2月26日线上促销活动开始不足10分钟，天猫旗舰店大面积产品售罄下架，包括售价17万元的黄金貔貅、超过30万元的黄金蟾蜍、超过50万元的黄金鸳鸯摆件及超过60万元的金碗 [6][14] - 受提价影响，老铺黄金全国多地门店出现排队购金现象，例如上海新天地门店外一直有人排队等待进店 [6][14] - 此现象并非首次，在2025年2月首次调价（涨幅5%至12%）前，北京SKP、国贸等门店也出现过排队抢购潮，甚至有消费者专程乘高铁跨城购买 [6][14] 行业其他品牌的调价动态 - 除了老铺黄金，周大福计划在春节后对黄金产品实施新一轮价格调整，调价或于3月中旬启动，预计涨幅为15%-30% [6][14] - 与老铺黄金同属古法黄金阵营的琳朝珠宝和宝兰已分别于1月底和2月初完成调价 [6][14] 产品价值结构与消费心理分析 - 国金证券研报指出，终端消费者对老铺黄金已形成稳定的涨价预期 [7][15] - 其产品价值包含三层结构：金价上行带动的材质价值、消费者认可的设计溢价，以及涨价行为本身强化的类奢侈品品牌认知 [7][15] - 这种“越涨越买”的消费心理，与LV等奢侈品牌涨价前的抢购效应类似 [7][15] 国际金价背景 - 国际金价近期高位震荡，2月25日盘中一度触及5200美元/盎司 [8][16] - 截至发稿，伦敦金现报5196.66美元/盎司，上涨0.24% [8][16]