公司业务拓展 - 蜜雪冰城全国首家“雪王室内乐园”项目选址郑州，各项工作正在稳步推进中 [1] - 乐园以“雪王”IP为核心，规划多个室内主题体验区，深度融合公司全球总部、全球旗舰店与主题乐园三大场景 [1] - 打造“游玩+购物+体验”三位一体的体验体系，将消费者体验从饮品消费升级为沉浸式畅游“雪王世界” [1] 品牌与IP建设 - 公司以“雪王”作为终身代言人，该IP形象（头戴王冠、身披红披风、手持冰淇淋权杖的雪人）于2018年亮相，已深入人心 [1] - 通过主题曲刷屏、动画《雪王驾到》《雪王之奇幻沙州》等内容持续出圈，不断提升“雪王”IP的线上热度与线下影响力 [1] - 公司品牌边界从冰淇淋、柠檬水等产品，不断拓展至主题曲、动画、文创、主题飞机等多元布局 [1]