文章核心观点 - 文章探讨了在生成式AI技术发展与中国美妆市场迈入万亿规模的背景下，“美”的本质及其社会经济价值的深刻变化 公司提出并阐述了其“美之道”理念 认为美已从消费选择转变为驱动个体幸福、产业升级、经济增长与文明交流的核心力量 并强调在AI时代应坚守美的真实性、原创性与人性化本质 [1][3][7][10] 中国美妆市场宏观趋势 - 中国化妆品行业市场规模自2023年起连续三年突破万亿元 中国稳居全球第一大美妆消费市场 [3] - 2025年社会消费品零售总额同比增长3.7% 限额以上化妆品类零售额同比增长5.1% 显示美妆消费的强劲韧性 [3] - 行业呈现多元化、高端化、数智化、绿色化四大趋势 正从“规模庞大”迈向“内在强大” [5] “美即生产力”的社会经济价值 - 美妆行业具有强大的就业乘数效应 据测算 公司在中国直接或间接提供就业岗位超33万个 每1个公司中国岗位可带动上下游新增20个岗位 就业乘数达中国全行业平均水平的8倍 [1][4] - 公司通过“美丽事业，美好人生”公益项目 十余年来已免费赋能近1.5万名弱势女性 帮助其掌握美妆技能并获得就业机会 [5] - 美丽经济被视为新质生产力的重要组成部分 是兼具经济价值、社会价值与文化价值的综合性产业 [5][6] AI时代对美之本质的思考与坚守 - 多方共识认为 AI可以赋能和优化美 但不能成为美的裁决者 真实性与原创性是美妆行业穿越技术浪潮的“护城河” [7] - 公司坚持不用AI生成虚拟人测试产品效果 坚持用真人、真皮肤、真头发验证产品功效 以对真实的敬畏守护美的本质 [8] - 美的核心被锚定为真实为根、原创为魂、人性为本 这是审美坚守与产业发展的底层逻辑 AI应是人类智慧的延伸 服务于人、赋能于美 [7][9][10] 公司的市场地位与业务表现 - 中国已成为公司全球第二大市场 公司稳居中国美妆市场首位 [11] - 在最新财年中 公司高档化妆品市场份额约30% 领跑细分赛道 皮肤科学美容业务实现同比增长19% [11] - 线上渠道方面 公司中国在全部电商平台均位列第一 线下方面 三大事业部共计新开150多家门店 [11] 公司的“美之道”理念与实践 - “美之道”是公司将集团“Essentiality of beauty”理念结合中国历史、文化与社会经济特征进行的本土化诠释与体系化解读 [7][11] - 该理念旨在推动行业从价格竞争、同质化竞争 走向价值竞争与协同发展 为行业高质量发展提供方向指引 [10][12] - 公司通过提出“新龄美”理念打破单一审美 并与中国国家博物馆、景德镇等开展美育合作 提升全民审美素养 [11] - 公司认为国货品牌与国际品牌应比拼核心竞争力 其策略是“扬长再扬长” 作为市场份额最大的参与者 持续向市场学习 [13] 公司的行业引领与生态建设 - 公司启动BIG BANG美妆科技共创计划2026年度赛事 六年来持续以开放创新推动行业技术进步 [13] - 作为行业龙头 公司通过技术赋能、生态共建、理念共享 带动产业链上下游协同发展 [13] - 公司以美为媒 推动中法文化交流与东西方文明互鉴 践行“各美其美 美人之美 美美与共 天下大同”的愿景 [13]