报告公司投资评级 - 维持买入评级 [1] 报告的核心观点 - 3Q24业绩超预期，推动全年展望提升 [1] - 预计2024年实现非GAAP营业利润盈亏平衡 [1] - 2025年收入增长前景更加乐观 [1] 根据相关目录分别进行总结 财务表现 - 3Q24总收入为人民币21亿元，比彭博一致预期高出9% [1] - 非GAAP净亏损为人民币6700万元，较3Q23的亏损人民币7600万元有所收窄，且好于市场预期的亏损人民币8000万元 [1] - 产品销售收入同比增长11%至人民币7.83亿元，服务收入同比增长14%至人民币13亿元 [1] - 集团层面非GAAP营业亏损为人民币8520万元，较3Q23的亏损人民币9040万元有所收窄，好于预期 [1] 业务部门表现 - Baozun电子商务(BEC)收入增长14%，较2Q24的6%进一步改善 [1] - Baozun品牌管理(BBM)收入同比增长10%，2Q24为同比下降9% [1] - BEC营业亏损收窄至人民币2980万元，亏损率从2.6%降至1.7% [1] - BBM营业亏损扩大至人民币5500万元 [1] 2024年展望 - 预计2024年BEC/BBM业务收入分别增长14%/6% [1] - 预计2024年实现非GAAP营业利润人民币500万元，较2023年的亏损人民币2370万元有所改善 [1] - 预计2025年总收入增长5.8% [1] 估值 - 基于SOTP的目标价调整为3.1美元 [1] - SOTP估值包括：1)基于2024E EV/EBIT 3.0倍的5.26亿元人民币；2)基于2024E EV/销售额0.1倍的1.44亿元人民币；3)净现金26亿元人民币 [1] - 应用60%的持股折扣，但预计股东回报的提升将释放资产负债表上的净现金价值 [1] 财务摘要 - 2024E收入预计为94.2亿元人民币，同比增长6.9% [3] - 2024E调整后净利润预计为亏损2110万元人民币 [3] - 2025E收入预计为99.67亿元人民币，同比增长5.8% [3] - 2025E调整后净利润预计为1.852亿元人民币 [3] 现金流 - 2024E经营活动产生的净现金为8.39亿元人民币 [9] - 2025E经营活动产生的净现金为-4.24亿元人民币 [9] 增长与盈利能力 - 2024E收入增长6.9%，2025E收入增长5.8% [11] - 2024E毛利率预计为74.5%，2025E毛利率预计为74.7% [11] - 2024E调整后净利润率为-0.2%，2025E调整后净利润率为1.9% [11] - 2024E ROE预计为-2.6%，2025E ROE预计为1.0% [11]