报告公司投资评级 - 首次给予"增持"评级 [4] 报告的核心观点 - 国内率先推广"古法金"概念的品牌，差异化高端定位奠定成功基石 [1] - 古法黄金有较大增长潜力 [1] - 品牌定位：深耕黄金领域的高端定位弥补了国内珠宝市场空白 [2] - 渠道空间：聚焦高端商场取得显著成效，未来扩店仍有较大空间 [2] - 产品竞争力：围绕品牌差异化定位，公司通过自主研发加速差异化迭代，严格品控保障产品质量，在古法金领域保持持续领先优势 [3] 根据相关目录分别进行总结 盈利预测与投资建议 - 预测公司2024-2026年每股收益为6.93、9.19、11.71元，给予公司2025年22倍PE，对应目标价217.14港币，首次给予"增持"评级 [4] 公司主要财务信息 - 2022年营业收入为1,294百万元，同比增长2.3% [4] - 2023年营业收入为3,180百万元，同比增长145.7% [4] - 2024年预计营业收入为7,259百万元，同比增长128.3% [4] - 2025年预计营业收入为9,838百万元，同比增长35.5% [4] - 2026年预计营业收入为12,432百万元，同比增长26.4% [4] - 2022年营业利润为127百万元，同比增长-17.8% [4] - 2023年营业利润为553百万元，同比增长336.6% [4] - 2024年预计营业利润为1,552百万元，同比增长180.4% [4] - 2025年预计营业利润为2,057百万元，同比增长32.5% [4] - 2026年预计营业利润为2,622百万元，同比增长27.5% [4] - 2022年归属母公司净利润为95百万元，同比增长-17.0% [4] - 2023年归属母公司净利润为416百万元，同比增长340.4% [4] - 2024年预计归属母公司净利润为1,167百万元，同比增长180.4% [4] - 2025年预计归属母公司净利润为1,547百万元，同比增长32.5% [4] - 2026年预计归属母公司净利润为1,972百万元，同比增长27.5% [4] - 2022年每股收益为0.6元 [4] - 2023年每股收益为2.47元 [4] - 2024年预计每股收益为6.93元 [4] - 2025年预计每股收益为9.19元 [4] - 2026年预计每股收益为11.71元 [4] - 2022年毛利率为41.9% [4] - 2023年毛利率为41.9% [4] - 2024年预计毛利率为41.5% [4] - 2025年预计毛利率为40.9% [4] - 2026年预计毛利率为40.7% [4] - 2022年净利率为7.3% [4] - 2023年净利率为13.1% [4] - 2024年预计净利率为16.1% [4] - 2025年预计净利率为15.7% [4] - 2026年预计净利率为15.9% [4] - 2022年净资产收益率为10.9% [4] - 2023年净资产收益率为27.5% [4] - 2024年预计净资产收益率为42.9% [4] - 2025年预计净资产收益率为35.9% [4] - 2026年预计净资产收益率为31.2% [4] - 2022年市盈率为339.3倍 [4] - 2023年市盈率为77.0倍 [4] - 2024年预计市盈率为27.5倍 [4] - 2025年预计市盈率为20.7倍 [4] - 2026年预计市盈率为16.3倍 [4] - 2022年市净率为36.9倍 [4] - 2023年市净率为21.2倍 [4] - 2024年预计市净率为11.8倍 [4] - 2025年预计市净率为7.5倍 [4] - 2026年预计市净率为5.1倍 [4] 公司概况 - 老铺黄金创立于2009年，是经中国黄金协会认证的率先推广"古法黄金"概念的品牌，也是中国古法手工金器专业第一品牌 [23] - 2021-2023年收入和归母净利润的复合增速分别为58.6%和91.2% [23] - 2021-2023年毛利率保持稳定，归母净利率自2022年持续上升，2023年达到16.7% [23] - 2021-2023年足金黄金产品和足金镶嵌产品合计收入占比超过99%，其中足金镶嵌产品收入占比逐年提升，已从2021年的47.7%提升至2023年的56% [30] - 管理层合作十分稳定，创始人拥有多元文化产品的商业化从业经历 [41] - 截至2024年6月，徐高明和其子徐东波为一致行动人，通过直接持股、天津金橙和红乔金季等方式合计持股67.66% [41] 品牌定位 - 老铺黄金弥补了国内黄金珠宝高端品牌的空白，成为少数被高净值人群认可的本土高端黄金珠宝品牌 [62] - 在定价模式上，老铺黄金采用按件计价方式，与传统黄金珠宝品牌的按克计价+加工费的传统定价模式有明显区分 [62] - 2021-2023年，公司足金黄金产品单位销售均价分别为650、676、729元/克，同比增长8%、4%和8% [62] - 2021-2023年，公司足金镶嵌产品单位销售均价分别为835、914、1043元/克，同比增长9%、9%、14% [62] - 公司以1-5万元价格区间的产品为主，明显高于其他黄金珠宝品牌 [62] - 公司目标客群的特征主要有以下特征：1）追求质量和较高的审美；2）以年龄25至45岁的女士及30至55岁的男士为主；3）拥有强大的购买力及年收入超越10万人民币 [67] - 公司差异化的品牌定位为公司赢得了与传统黄金珠宝品牌不一样的客群，也成为为数不多被高净值人群青睐的本土珠宝品牌 [67] - 伴随近年金价的持续上升和国内外大环境的变化，高净值人群对黄金投资意愿上升，老铺黄金有望充分受益 [68] - 根据《2024胡润至尚优品—中国高净值人群品牌倾向报告》，受访的高净值人群未来一年投资热情下降7%，但黄金热度升温，增长1.5pct，成为最受青睐的投资选择，占比15.7% [68] - 2022年后，大于5万的忠诚会员收入占比明显提升 [68] - 古法黄金珠宝的工艺能够兼容较复杂的设计，精准满足顾客表达自我的需求，并且通过创意设计实现内在感受，未来高净值人群对定制古法黄金珠宝的需求有望继续增加 [68] - 另外随着黄金工艺的日益升级，特别是古法金蕴含的传统文化审美，也满足了大众消费升级的需求，吸引了更多年轻消费群体的加入 [75] - 公司"黄金+高端品牌"的双重属性和运营模式为公司既赢得了大众黄金消费升级的市场，也赢得了经济减速背景下奢侈品消费日益理性化带来的新增量 [76] 渠道空间 - 截至2024年4月，老铺黄金在中国十大高端购物中心的覆盖率为80%，在中国黄金珠宝品牌中排名第一 [80] - 截至2023年，公司在五大购物中心（分别是北京SKP、南京德基、沈阳万象城、上海豫园挹秀楼和西安SKP）的收入占比从2021年的35.7%提升至2023年的39.1% [80] - 截至2024年4月，老铺黄金在一线和新一线城市高端购物中心的覆盖率分别为50%和33.3%，与其他黄金珠宝品牌龙头相比仍有较大空间 [80] - 截至2024年4月，老铺黄金在一线和新一线城市高端购物中心的覆盖率分别为50%和33.3%，与其他黄金珠宝品牌龙头相比仍有较大空间 [81] - 截至2024年4月，老铺黄金在一线和新一线城市高端购物中心的覆盖率分别为50%和33.3%，与其他黄金珠宝品牌龙头相比仍有较大空间 [82] - 公司采用"场景化模式"来布置门店，展示经典产品和品牌文化特征，为消费者提供沉浸式消费体验 [88] - 公司单店销售额大幅领先于其他公司，在2022年和2023年于中国黄金珠宝市场连续排名收入第一，表明其独特的市场地位 [89] - 截至2024H1，公司线下门店数合计为33家，其中一线和新一线城市门店分别为16家和10家 [90] - 未来3年内，公司计划新增店铺15家（包括港澳新开5家），内地主要也以一线和新一线城市为主 [90] - 公司根据市场研究并分析考虑包括客流量、市场需求、客户定位及周边社区的当地消费能力等多项其他因素，避免门店之间的不良竞争和蚕食，并根据销售潜力及覆盖率评估区域市场可容纳的门店数量并相应控制门店数量 [90] - 参照表13，与国际珠宝龙头相比，老铺黄金无论在国内还是海外市场，均有明确的开店空间 [90] 产品竞争力 - 在古法金市场的前十大参与者中，公司是唯一专注古法黄金珠宝产品的品牌，和采用自营模式经营全部线下门店的仅有三个品牌之一 [94] - 公司产品主要包括足金黄金产品和足金镶嵌产品（在足金产品中加入镶嵌或其他宝石），以及其他珠宝产品 [94] - 除了日常佩戴的配饰外，公司还有系统地推出了更多克重更大的古法黄金产品，如首饰、日用金器、摆件金器等，形成了产品组合优势 [94] - 公司深耕古法金领域，研发能力强，对时尚保持高度敏锐，引领着黄金消费的潮流 [99] - 创始人直接领导研发团队，并参与主要产品的创作过程，以保证品牌定位及高级感调性，公司大部分研发团队成员在珠宝设计方面有超过10年的经验 [99] - 自主研发使得公司能够始终如一地推出具有持久竞争力的核心新产品，不断提供具有中国古法手工金器工艺特色的产品 [99] - 在本次募投项目中，公司计划在研发项目中投入接近2,000万港币 [99] - 另一方面，公司已建立一套系统性的研发管理体系，从制定产品研发总规划，到按季度开展商品、陈列及包装、穿配方案的研发设计工作，再到产品验收环节保证产品量产质量合格，及定期跟踪产品市场效果和开展产品后期维护，确保推出更具持久竞争力的符合市场需求的产品 [99] - 公司的自主研发支持产品持续迭代升级优化，持续推出具有竞争力的核心特色产品 [101] - 公司于2021-2023年，分别更新迭代了156、127、136款产品，并推出了100、105、119款新产品，截至2023年底，老铺黄金品牌名下共有超过2,700款产品 [101] - 例如，公司于2019年推出"足金镶钻"系列产品，以足金黄金为底材，手工镶嵌钻石，颠覆"钻石饰品以K金为底材"的行业传统标准 [101] - 此外，公司深入研究、结合中国传统工艺中的铜胎烧蓝技法，研发足金金胎烧蓝工艺，锻造出足金烧蓝产品 [101] - 另一方面，公司拥有逾千种原创设计的产品款式，截至2023年12月，公司拥有境内专利229项及作品著作权1,073项，以及境外专利164项 [101] - 严格品控保障了公司产品的高端定位 [102] - 公司的每一件产品从"设计、打样、加工"到"出入库、国检、上柜"等环节均执行严格的质量管理，并确保境内每一件入库、上柜商品，均持有国家首饰质量监督检验中心检测合格证书 [102] - 从内部管理到外部产品证书，公司为消费者提供了全方位的