投资评级 - 报告给予丸美生物"买入"评级 合理价值为39 25元/股 [55] 核心观点 - 丸美生物主品牌大单品逐步跑通 抖音自播表现亮眼 整体治理能力改善 步入新的发展阶段 [13] - 子品牌恋火从底妆出发 打造出多款爆品 品牌在收入高增的同时保持较高的利润率 [13] - 公司自22年底以来已实现7季度高增长 预计24-26年归母净利润分别为3 5 4 5 5 5亿元 [7] 品牌分析 丸美品牌 - 2024年公司聚焦大单品打造 并坚定推进线上渠道建设 线上直营是驱动公司收入增长最主要的来源 [11] - 24年1 1-12 28期间抖音小红笔眼霜3 0版GMV为4 26亿 同比+202% 小金针精华2 0版本GMV约为3 19亿 同比+77% [11] - 预计24-26年丸美品牌收入同比增速分别为27 2% 22 5% 18 8% [11] 恋火品牌 - 恋火为公司旗下彩妆品牌 24年双十二期间推出"绒绒限定"系列礼盒 24年12 1-12 12双十二活动期间品牌抖音GMV同比增长97% [5] - 24年1 1-12 12期间品牌抖音GMV同比增长52% 持续推进对天猫 抖音自播及线下新零售渠道的拓展 [5] - 预计24-26年恋火品牌收入同比增速分别为40% 35% 30% [5] 财务预测 - 预计24-26年营业收入分别为29 06亿 36 69亿 44 93亿 同比增速分别为30 6% 26 3% 22 5% [12] - 预计24-26年毛利率分别为71 9% 72 8% 73 4% [12] - 预计24-26年归母净利润分别为3 53亿 4 50亿 5 53亿 同比增速分别为36 2% 27 3% 23 0% [12] 行业分析 - 过去几年由于疫情影响 消费环境和化妆品行业整体景气度面临一定压力 [7] - 化妆品行业竞争激烈 市场潮流和消费偏好更迭速度快 [15]