报告公司投资评级 - 报告对江南布衣（03306.HK）的投资评级为“买入”，当前价格14.90港元，合理价值18.25港元 [3] 报告的核心观点 - 江南布衣是设计师品牌时尚集团龙头，旗下品牌多元，除FY2020受疫情影响外，FY2015 - FY2024年ROE均维持在32%以上，分红率超70% [8] - 新青年引领“兴趣消费”，设计师品牌能吸引稳固忠诚群体，业绩有韧性 [8] - 公司核心竞争力体现在设计主导零售、构建多元品牌矩阵、融合粉丝经济与数智化策略三方面 [8] - 预计公司FY2025 - FY2027年EPS分别为1.68/1.74/1.94元/股，给予FY2025年PE估值10倍，对应合理价值18.25港元/股，首次覆盖给予“买入”评级 [8] 根据相关目录分别进行总结 一、公司概况：设计师品牌龙头 + 时尚品牌矩阵 - 江南布衣致力于时尚服装等产品的设计、推广与销售，旗下品牌涵盖成熟、成长、新兴三个阶段，能服务不同年龄阶层消费者 [17] - 公司发展历经本土扎根（1994 - 2004）、多元布局（2005 - 2016）、创新引领（2017至今）三个阶段，逐步构建多品牌矩阵并走向国际化与可持续发展 [18][19] - 公司实际控制人为吴健、李琳夫妇，股权集中稳定，管理层行业及管理经验丰富 [20][22] - 除FY2020受疫情影响外，公司FY2015 - FY2024年ROE均维持在32%以上，平均ROE位居行业首位，在消费品行业中近5年平均ROE排名第4，且费用率低，分红高 [26][29][33] 二、行业分析：兴趣消费兴起，设计师品牌韧性凸显 - “兴趣消费”成为经济趋势，新青年消费追求生活质量和社交，消费偏好个性化、品质化，愿为个性化体验和爱好支付溢价 [36][37][42] - 设计师品牌具有独特设计风格等特征，能吸引稳定忠诚的兴趣消费人群，预计2022 - 2025年行业规模CAGR达8.3% [47] 三、公司设计力 + 品牌力 + 粉丝运营构建护城河 （一）设计力：设计主导零售，艺术赋能产品力 - 江南布衣以设计原创性为核心动力，首席创意官李琳把控设计环节，保持品牌创新领先 [51] - 公司为设计师团队提供激励和投入，与外部合作，设计研发投入高，费用率同业领先 [52] - 公司控制“时尚风险”，平衡设计与商业，产品有销售类和先锋类，保持风格稳定与创新 [56] （二）品牌力：构建多元品牌矩阵，实现全面市场覆盖与持续高质量增长 - 公司构建多元化品牌矩阵，各品牌定位不同，满足多元需求，实现市场全面覆盖与增长 [59] - FY2024公司营收利润大幅提升，毛利率和净利率创新高，品牌矩阵各品牌发展成果显著，不同品牌在不同销售环境下增长韧性不同 [62][64][67] - 成熟品牌和成长品牌毛利率稳定在60%以上且提升，新兴品牌毛利率待提升，渠道规模和扩张节奏有分化，公司通过多品牌联动打造新场景 [68][73][75] （三）渠道力：融合粉丝经济与数智化策略，优化全域零售转化效能 - 公司强化零售网络管理，通过数智化战略驱动销售增长与运营优化，数智零售渠道和多品牌集合店收入增长，库存管理效率提高 [77] - 公司实施粉丝经济战略，会员和粉丝数量增长，用户粘性和品牌忠诚度增强，推动销售业绩提升 [83] - 公司线下渠道稳步增长，线上渠道快速发展，各渠道毛利率稳定或上升，构建稳定线下网络，注重店效提升 [88][91] 四、盈利预测和投资建议 - 预计公司2023 - 2027年主营收入分别为44.65亿、52.38亿、55.22亿、60.14亿、65.72亿元，增长率分别为9.3%、17.3%、5.4%、8.9%、9.3%；归母净利润分别为6.21亿、8.49亿、8.73亿、9.00亿、10.06亿元，增长率分别为11.2%、36.7%、2.9%、3.1%、11.8% [2] - 参考可比公司，考虑公司盈利能力，给予公司FY2025年PE估值10倍，对应合理价值18.25港元/股，首次覆盖给予“买入”评级 [8]