报告公司投资评级 - 维持“买入”评级 [1][9][34] 报告的核心观点 - 2024Q4腾讯营收和利润超预期，各业务表现良好，未来增长空间大，维持“买入”评级 [9] 根据相关目录分别进行总结 营收保持增长，利润大超预期 - 2024Q4公司营收1724亿元，同比增9.71%，高于预期；非公认会计准则下归母净利润553.12亿元，同比增29.6%，高于预期 [9][12] 网络游戏业务收入超预期，未来增长空间良好 - 2024Q4网络游戏收入493亿元，同比增20.1%，高于预期；本土游戏收入333亿元，同比增23.3%，国际游戏收入160亿元，同比增15.1%，均高于预期 [9][16] - 2025年下半年游戏业务或迎长线运营机遇，春节期间国内游戏表现好，成熟产品表现稳健 [16] 社交网络收入同比提升，在线音乐业务显著增长 - 2024Q4社交网络收入298亿元，同比增5.7%，高于预期，受手游虚拟道具等收入增长带动，部分被直播服务收入下降抵销 [19] - 长视频服务会员数同比降3.4%，音乐付费会员数同比增13.4%，腾讯音乐在线音乐业务持续增长，视频号总用户使用时长同比显著增长，QQ移动终端月活账户同比降5.4% [20] 广告收入毛利双升，广告业务增长空间广阔 - 2024Q4广告营收350亿元，同比增17.5%，高于预期，毛利率57.70%，同比升0.90pct，环比升4.71pct [9][21] - 腾讯广告业务长期增长空间广阔，有望向Meta靠拢，支付和小程序数据支撑精准投放和深度挖掘，未来有望保持增长 [21] 金融科技业务持续增长，支付业务逐步改善 - 2024Q4金融科技及企业服务收入561亿元，同比增3.2%，高于预期，毛利率47.14%，同比升3.27pct [9][23] - 2024Q4商业支付收入同比持平，交易笔数加速增长，消费市场回暖及业务优化有望使支付业务表现更好 [23] 2024Q4运营数据有所增长 - 微信（含WeChat）合并MAU达13.85亿，同比增3%，高于预期；QQ移动终端MAU5.24亿，同比降5.4%，低于预期；收费增值服务注册账户数2.62亿，同比增8%，低于预期 [26] 增值服务业务及广告业务主要拉动整体毛利率提升 - 2024Q4总体毛利率52.57%，同比升2.59pct，增值服务毛利率55.88%，同比升2.19pct，广告业务毛利率57.70%，同比升0.90pct，金融科技及企业服务毛利率47.14%，同比升3.27pct [28] 销售费用率同比下降，管理费用率同比上升 - 2024Q4销售费用102.85亿，同比降6.3%，销售费用率同比降1.1pct；管理费用314.03亿，同比升15.6%，管理费用率同比升0.7pct [29] 盈利预测与评级 - 将2025 - 2026年经调整净利润由2406/2653亿元提高为2441/2693亿元，预计2027年经调整净利润为2984亿元，对应2025 - 2027年PE（Non - IFRS）为18/16/15倍 [9][34] - 公司业务壁垒坚实，生态强大，业务收入整体增长，维持“买入”评级 [9][34]