报告公司投资评级 - 报告对峨眉山A的投资评级为“买入”，当前价格14.80元，合理价值16.57元，报告日期为2025年3月28日 [2] 报告的核心观点 - 峨眉山景区自然资源丰富、佛教底蕴浓厚，公司依托此客流表现良好，且积极丰富景区产品，向新旅游六要素转变，聚焦冰雪经济、深耕国潮文化、注重热点营销，提升客流与游客停留时间 [9] - 景区区位交通持续改善，金顶索道改造提升项目拟于2025年底前完工，有望提升景区客流和金顶片区游客接待量，拓展公司成长空间 [9] - 公司立足双遗产名山，整合资源完善业务链，转型为综合性智慧旅游文旅企业，以八大文旅产业为抓手，强化营销，提升二销和客单价，推动从“流量经济”向“体验经济”转型 [9] - 预计公司2024 - 2026年收入分别为10.49、11.13、12.17亿元，同比增速分别为0.4%、6.2%、9.4%；归母净利润分别为2.71、3.23、3.57亿元，同比增速分别为18.9%、19.4%、10.3%，给予2025年27倍PE估值，对应合理价值16.57元/股，首次覆盖给予“买入”评级 [9] 根据相关目录分别进行总结 公司概况 - 公司依托世界自然与文化双遗产、国家5A级旅游景区峨眉山，是四川省唯一旅游上市公司及龙头旅游企业，旗下拥有游山票、索道、酒店、茶业、大数据、演艺等多个分（子）公司，业务多元 [15][17] - 乐山市国资委为公司实控人，截至24Q3，第一大股东四川省峨眉山乐山大佛旅游集团有限公司持股32.59%，25年3月乐山市国资委拟将峨乐旅集团90%股权无偿划转至乐山国投 [21] - 公司核心业务为旅游业，客运索道和旅游门票收入贡献稳定，2013 - 2023年营收占比均值分别为31.34%、35.42%，毛利占比均值分别为85.56%、33.88%，公司正从传统文旅向多元化业务转型 [25] - 24Q1 - 3公司业绩高基数下微降，实现营业收入8.06亿元，同比下滑2%，归母净利润2.44亿元，同比下滑7%，主要受客流减少影响；酒店业务发展承压，费用率同比下降，国企费用管控改革成效良好 [32][33] 行业分析 需求端情况 - 旅游市场需求稳步回升，2024年国内出游人次56.15亿，同比增长14.8%，游客出游总花费5.75万亿元，同比增长17.1%，从爆发性修复走向高质量稳健增长 [39] - 节假日旅游消费实现预期增长，2025春节假期全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%，出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%，2024年国庆、2025年春节假期客单价已超19年同期水平 [41] - 旅游行业高景气得益于国家政策加码、景区优惠举措和消费端需求释放，游客出游频次增长明显，当前市场呈现自然景区热度高、中长线深度游受欢迎、入境游回暖等特点 [47][57] - 寺庙文化体验游和冰雪旅游产业链两大细分赛道持续升温，寺庙相关景区热度高，冰雪旅游消费拉动能力强，2024 - 2025冰雪季平均客单价将增长至1385元/人次 [61][63] 四川文旅市场 - 2024年四川省文旅支持政策频出，助力需求增长，推动传统旅游业转型升级，峨眉山景区将受益于政策利好，深挖文化精髓，创新业态 [65] - 四川省旅游资源丰富，文旅市场增长态势良好，2024年上半年旅游消费总额突破5000亿元，接待游客近5亿人次，2024年国庆假期接待游客5531.8万人次，实现旅游消费348.37亿元，同比增幅超11% [71] 产业资源丰富，交通优化+新项目共促未来成长 立足名山丰富景区产品项目，增加留客时间与淡季客流 - 峨眉山景区自然资源丰富，是“地质博物馆”和全球生物多样性热点区域，拥有高等植物3200余种、野生动物2300余种，有四大气象奇观等景观，1996年列入世界自然与文化双遗产名录 [81] - 峨眉山佛教底蕴浓厚，是汉传佛教四大名山之一，现存寺庙30余座，保存有珍贵佛教典籍和宗教文物，每年举办佛事活动吸引超200万人次 [82] - 依托佛教名山，峨眉山景区客流表现良好，2019年客流约400万人次，同比增长21%，2023年客流596万人次，同比增长115%，较19年增长50%，2024年1 - 9月累计客流基本持平 [84] - 公司顺应文旅新趋势，向新旅游六要素转变，丰富景区产品项目，打造慢游网络，通过发展冰雪经济、创新国潮经济、注重热点营销构建差异化活动矩阵 [87] - 公司建有数游峨眉体验中心与《只有峨眉山》戏剧幻城，构建“数字文旅标杆项目+实景演艺旗舰项目”，满足游客多样化需求 [96][98] 区位交通持续改善，金顶索道改建扩容客流 - 峨眉山交通便利，位于四川盆地西南边缘，距机场和高铁站较近，公路有高速网络，铁路有直达动车，九寨沟直达高铁开通有望赋能客流增长 [101][103] - “十四五”时期，峨眉山市将加快推进交通项目建设，解决通道缺失和断头路问题，开发交通旅游产品，建设服务设施，提升旅游形象 [105]