这不仅仅是一次简单的馈赠，更是一场关于"市值管理"的深刻实验。当股东拆开来自自家公司的产品礼盒时，他 们打开的究竟是一份小心意，还是一个足以重构"投资-消费"双向循环的新生态？ 一份来自30家上市公司的"投喂"清单 文 | 观潮新消费 11月28日晚间，峨眉山Ａ公布，为让股东沉浸式体验其核心文旅资源，直观感受峨眉山的 "科技+文化+生态"的发 展魅力，公司将开展2025年"峨眉山A"股东回馈活动：作为上市公司股东，只要持有公司股票超过500股，享受峨 眉山景区进山门票免票。 2025年的资本市场，正悄然上演一场静悄悄的变革。当传统的"高转送""现金分红"不再是投资者眼中的常规操 作，一种更具体验感、更具黏性的互动模式，正携带着浓浓的"烟火气"，席卷而来。 据不完全统计，年初至今，已有超过30家上市公司，通过赠送自家核心产品、优惠券乃至文旅权益，与投资者展 开了一场别开生面的互动。 从五芳斋的粽子到全聚德的烤鸭券，从倍轻松的按摩仪到水羊集团的高端化妆品……一股"实物分红"的新风尚， 正成为A股市场一道独特的风景线。让我们暂时抛开冰冷的K线图，来看看这份充满温情的"股东回馈清单"：覆盖 了食品、家电、健康产品、文 ...

海南板块，再度走强！ 今日（12月10日），海南板块走势强劲。早盘，海南高速、海南瑞泽、罗牛山直线拉升至涨停；午后， 欣龙控股、海德股份、京粮控股、神农种业、海马汽车等股票也直线拉升并陆续封板，海南机场、海峡 股份等纷纷跟涨，海南板块整体涨幅扩大至5%以上。 | 代码 | 名称 | | 涨幅% | 现价 | 涨跌 | 买价 | 卖价 | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 300189 神农种业 | | R | 20.07 | 6.88 | 1.15 | 6.88 | | | 300086 | 康之约业 | | 15.46 | 12.47 | 1.67 | 12.47 | | | 000955 欣龙控股 | | | 10.06 | 7.22 | 0.66 | 7.22 | | | 000735 岁牛山 | | R | 10.01 | 9.78 | 0.89 | 9.78 | | | 000572 海马汽车 | | R | 10.00 | 10.01 | 0.91 | 10.01 | -- | | 000505 京根控股 | | R | 9.9 ...

核心观点 - 2025年A股市场“实物分红”或股东回馈活动呈现爆发式增长，已有30余家上市公司推出深度融合自身业务特色的回馈活动，覆盖文旅、消费、医疗、科技等多个领域 [2] - 该趋势是上市公司投资者关系管理与品牌体验营销的汇合，体现了股东回报机制的多元化，市值管理进入“价值共创”新阶段 [8] - 实物回馈活动更多集中于中小市值消费类公司，能以较低财务成本触及股东消费者并形成品牌营销事件，但需关注其与主业战略的协同性及基本面的支撑 [10] 市场趋势与规模 - 2025年以来，已有30余家A股上市公司推出结合自身业务与产品的特色股东回馈活动 [2] - 消费行业是“花式宠股”主力，尤其是食品饮料行业 [4] - 文旅企业近两年加入潮流，科技与健康企业也开始行动 [5] - 大部分公司向全体股东开放活动，部分公司对持股数量或持股时间有具体要求，如康冠科技要求持股1000股（含）以上，得利斯要求持股15000股（含）以上，华大基因要求持股时间满一年以上 [6] - 部分上市公司已建立常态化机制，如祥源文旅连续3年回馈股东，2025年2度推出活动；仲景食品连续多年赠送香菇酱；佳禾食品自2022年起连续5年赠送产品；全聚德连续3年赠送权益卡 [6][7] 回馈形式与案例 - 回馈形式多样，包括赠送产品礼包、门票、折扣权益、优惠券、抽奖等 [2][4] - 峨眉山A向持股500股以上股东赠送门票、索道、酒店、温泉、滑雪、茶叶等核心文旅资源 [2][4] - 千味央厨向持股100股（含）以上股东赠送价值200元的产品礼包 [2][4][5] - 五芳斋向股东赠送“丰年五芳”粽子礼盒 [4] - 盈新发展股东可以0.99元购买3张景区门票，以99元特惠价购买酒店指定房型 [5] - 英诺特通过抽奖赠送iPhone 17 Pro Max、大疆无人机等产品 [5] 行业特征与动因 - 实物分红本质是企业投资者关系管理从“单一财务回报”向“多元价值互动”的升级，是对传统现金分红机制的灵活补充 [9] - 对于中小市值消费类公司，通过自有产品回馈可降低财务压力，直接触及股东消费者，实现低成本市场拓展与股东黏性增强 [10] - 该模式能以远低于现金分红的边际成本，形成广泛的社会化媒体传播，将股东回馈转化为一次公开的品牌营销事件 [10] - 文旅企业赠送门票，是将景区静态资产转化为动态市值动能；消费品公司提供试用装，则是让股东成为产品口碑的传播节点 [8] 市场反应与影响 - 此类活动能在短期内刺激股价上涨，例如峨眉山A发布回馈公告后，股价于12月1日“一字”涨停 [10] - 事件驱动带来的股价上涨可持续性取决于盈利质量与现金流，实物回馈与持续现金分红不可等量齐观 [10] - 若缺乏基本面支撑，股价的短期上扬后往往面临回落压力 [10]

文章核心观点 - 2025年A股上市公司“实物分红”或“股东回馈”活动呈现爆发式增长 已有30余家上市公司推出此类活动 覆盖文旅、消费、医疗、科技等多个领域 [1] - 实物分红是上市公司投资者关系管理与品牌体验营销的汇合 体现了股东回报机制的多元化 有助于构建更紧密的股东关系 [6][7] - 该趋势更多集中于中小市值消费类公司 能以较低成本实现市场拓展与股东黏性增强 并可能短期刺激股价 但长期可持续性依赖于公司基本面 [8][9] 实物分红活动概览与特点 - 消费行业是实物分红的主力 尤其是食品饮料行业 例如五芳斋赠送粽子礼盒 佳禾食品赠送冻干咖啡 迎驾贡酒推出优惠购酒 千味央厨赠送价值200元的产品礼包 [2][3] - 文旅企业积极参与 例如峨眉山A赠送门票及索道、酒店等折扣权益 盈新发展股东可以0.99元购景区门票3张 以99元特惠价购酒店指定房型 [4] - 科技与健康企业加入行动 例如英诺特抽奖赠送iPhone 17 Pro Max等产品 康冠科技根据持股数量赠予产品 爱朋医疗免费赠送产品 华大基因赠送肠道健康检测礼盒 [4] - 大部分活动向全体股东开放 部分公司对持股数量或时间有要求 例如康冠科技要求持股1000股(含)以上 得利斯要求持股15000股(含)以上才赠送价值208元的布拉格火腿 华大基因要求持股时间满一年以上 [2][4] - 部分公司已建立常态化机制 例如祥源文旅连续3年回馈股东 2025年2度推出活动 仲景食品连续多年赠送香菇酱 佳禾食品自2022年起连续5年赠送产品 全聚德连续3年赠送权益卡 [5] 实物分红的背景与影响 - A股实物分红早有先例 2013年黑芝麻赠送黑芝麻乳被视为首例 此后人福医药、睿智医药等公司跟进 [6] - 实物分红是企业投资者关系管理从“单一财务回报”向“多元价值互动”的升级 是对传统现金分红机制的灵活补充 [7] - 对于消费类公司 实物分红能将股东回馈转化为品牌营销事件 促成“投资体验”到“消费认同”的闭环 [8][9] - 实物分红可能在短期内刺激股价 例如峨眉山A发布回馈公告后股价于12月1日“一字”涨停 [8] - 传统大型蓝筹企业仍以较高现金分红为主 实物回馈更多集中于中小市值消费类公司 [8]

文章核心观点 - 多家文旅上市公司近期推出面向股东的专属优惠活动，旨在通过“宠粉”行为实现营销推广、增强股东黏性、并探索从“流量竞争”向“用户价值深耕”的行业转型 [1][2][4] - 此类活动在短期内对上市公司股价有刺激作用，但长期看其核心目的是品牌营销与用户关系构建，试图将股东转化为客户及品牌共建者，最终服务于公司的长期品牌价值与市值目标 [4][5][12] - 行业专家认为，这是文旅行业运用互联网思维进行的“品效合一”尝试，但上市公司长期发展归根结底需依靠业绩和产品力支撑 [5][12] 具体公司活动案例 - **峨眉山旅游股份有限公司**：自2025年12月1日至2026年1月31日（法定节假日除外），持有500股以上的股东可免门票进入峨眉山景区，并最多可携带2名随行家属享受票价折扣 [2] - **浙江祥源文旅股份有限公司**：于2025年11月13日至12月31日开展“股东回馈”活动，活动公告次日（11月13日）公司股价放量涨停，封单量597.53万，封单与成交量比为6.78% [4] - **黄山旅游**：其股东回馈活动启动后，股价在2025年11月24日微涨1.35%，11月25日继续小幅上涨 [5] 活动效果与市场反应 - 股东回馈活动公告后，相关公司股价在启动日普遍上涨，例如祥源文旅涨停，峨眉山A在12月1日开盘后迅速封涨停板 [4][5] - 但股价刺激效应多为短期，例如祥源文旅大涨一天后股价回归正常起落，峨眉山A在12月2日盘中一度翻绿，最低下探至14.09元/股 [4][5] - 2025年前11个月，已有超过20家A股公司推出股东回馈项目，其中文旅类公司8家，食品消费类公司11家，美妆家居及其他类公司7家 [8] 公司的战略意图与行业转型 - 活动是一种营销与宣传手段，有助于提升公司话题传播度、股性活跃度、市值管理及股民关注度 [5] - 旨在构建“股民-消费客户-长期股民”的双向价值闭环，是文旅行业从“流量规模竞争”转向“用户价值深耕”的必然转型 [6] - 通过降低投资认知门槛，将年轻“围观者”转化为“体验式股东”，并吸引持股量小但忠诚度高的个人股东，以建立稳定的股东基础 [5] - 让股东亲身体验公司产品与服务（如景区、酒店），既能盘活资源，也能增强股东对公司的实力认知 [8] - 祥源文旅的活动覆盖其旗下大黄山、大湘西、大南岭、成渝等核心景区的门票、索道、酒店等权益，带动了景区客流与二次消费显著增长，并通过股东口碑传播扩大品牌影响力 [10] 未来规划与发展趋势 - 祥源文旅计划未来重点推进三大行动：构建全链路权益体系，打通会员与股东的跨业态权益；打造有温度的体验闭环，深化“神秘访客”反馈机制并聚焦沉浸式夜游等创新赛道；深化情感联结与价值共创，通过数字化工具推送定制化套餐并搭建专属社群 [12] - 行业分析指出，此类行为有助于增强股东与企业的投资黏性，提升股东长期投资信心，同时能把股东转化为客户，并起到拉升淡季客流的营销效果 [12] - 在注意力经济时代，“买股票送门票”被视为运用互联网思维进行的精准“品效合一”尝试，试图在股东、消费者、粉丝的多重身份中找到共鸣点 [12]

文章核心观点 - 近期A股上市公司通过提供实物产品或服务权益的形式回馈股东的活动显著增多 尤其集中在食品饮料和文旅行业 此类活动被视为一种投资者关系管理和品牌营销的创新举措 但其本质与现金分红不同 短期市场刺激效应明显 投资者应理性看待 避免因追逐短期福利而偏离对公司基本面的关注 [1][2][10] 实物股东回馈活动概览 - 据不完全统计 今年以来已有超过30家上市公司推出形式多样的股东回馈活动 涵盖景区门票 生鲜礼盒 美妆产品等 [1] - 此类“实物分红”在食品饮料和文旅领域较为集中 [1][3] 食品饮料行业案例 - 千味央厨于12月1日公告 面向持股100股及以上的股东开展回馈活动 自然人股东可领取1份价值200元的产品礼包 法人股东可领取3份 活动时间为12月2日至12月16日 [1][3] - 公司表示此举是践行股东回馈理念 建立多元化股东回报机制的举措 不会对经营产生影响 [3] - 除千味央厨外 佳禾食品 得利斯 五芳斋 舍得酒业等食品饮料行业公司今年均发布了类似公告 [3] 文旅行业案例 - 峨眉山A于11月28日公告 启动2025年股东回馈活动 在2025年12月1日至2026年1月31日期间 持有500股及以上的股东可享受峨眉山景区进山门票免费权益 [1][5] - 祥源文旅于11月12日启动“祥源文旅2025年股东回馈”活动 为股东提供多重权益与专属福利 [6] - 祥源文旅的核心回馈权益包括两大项 一是旗下多个景区核心项目的免票权益 如安徽齐云山 湖南黄龙洞 张家界百龙天梯 四川碧峰峡等 部分景区门票需股东自行购买 [7] - 二是旗下指定酒店住宿的“住一间送一间”优惠 股东支付一间房费可享受同房型一间免单 或支付一晚后可在权益有效期内再次免费入住同房型 [8] - 祥源文旅表示 该活动是践行股东回报承诺 深化投资者关系的重要实践 未来将持续优化股东回报体系 [8] 市场观点与理性审视 - 市场人士认为 上市公司派发“股东福利”是一种营销和沟通创新 [10] - 此类实物或权益回馈与监管倡导的持续现金分红存在本质不同 往往短期刺激效应明显 [1][10] - 投资者若单纯为获取实物礼品或优惠权益而跟风买入 可能偏离对公司基本面的理性判断 陷入短期价格波动陷阱 [10] - 事件驱动的股价上涨可持续性不足 难以对公司长期经营情况和核心价值产生根本影响 [10] - 作为公司产品的真实用户或潜在客户 股东身份有助于从消费者视角更直观地评估公司的产品力和市场竞争力 [10] - 投资决策的锚点 始终应是公司的主营业务成长性 财务状况 行业竞争力和长期盈利能力等基本面要素 [1][10]

核心观点 - 2025年以来A股市场兴起上市公司向股东提供实物产品或服务权益的回馈活动风潮 活动数量相比2024年全年增长近90% 达到超30家[2] - 此类活动主要由食品饮料、旅游服务等直接面向个人消费者的行业发起 旨在进行投资者关系管理和扩大品牌影响力 将股东转化为产品“体验官”和“传播者”[2] - 市场分析认为 此类公告短期内能吸引市场关注并可能刺激股价 但难以对公司长期经营和核心价值产生重大影响[2][7] 活动规模与增长 - 2025年以来 已有超30家A股公司发布开展股东回馈活动的自愿性信息披露公告[2] - 相比2024年全年的18家 2025年以来的公司数量增长近90%[2] 活动形式与行业分布 - 股东回馈活动形式多样 包括咖啡、粽子等消费品 以及景区门票、酒店住宿、电影票等消费权益[2] - 活动主力军是食品饮料、旅游服务、医药生物及影视文化等直接面向终端消费者的行业[2][3] - 这些行业的核心产品或服务易于被个人股东直接体验和感知 为“体验式”股东回馈提供了天然条件[3] 实物馈赠案例 - 食品饮料行业是实物馈赠的主力 2025年以来有得利斯、仲景食品、佳禾食品、五芳斋、迎驾贡酒、舍得酒业等超过10家公司发布相关公告[4] - 佳禾食品向全体股东免费赠送其金猫品牌咖啡产品 包括冻干咖啡、浓缩咖啡液等 并同步征集股东意见[4] - 医药生物企业英诺特在活动中将自产的甲型/乙型流感病毒等居家检测产品作为奖品 让股东体验公司核心产品[4] 服务权益馈赠案例 - 文旅与影视类公司通过提供核心服务权益进行回馈 让股东从“财务投资者”转变为“服务体验者”[5] - 峨眉山A为持股500股及以上的股东提供为期两个月的权益 包括景区门票、索道、温泉、滑雪项目全免 旗下多家酒店住宿低至2折起 股东可携家属共享部分优惠[5] - 博纳影业为持股500股及以上的股东提供价值270元至405元不等的免费电子观影券礼包[5] - 万达电影允许符合条件的股东以1元价格兑换市场价值200元或400元的观影券礼包 或以200元专享价购买400元影享卡[5] 公司目的与市场反应 - 上市公司推出活动旨在进行更深层次的投资者关系管理与品牌市场沟通 建立更稳固、更具黏性的投资者关系[6] - 佳禾食品董事长表示 赠送产品是公司上市后的传统 目的是让产品被更多人认知 拓展市场并加强与渠道及客户的信任关系 公司收到了股东对产品发展、营销路径等方面的反馈建议[6] - 祥源文旅在公告中表示 活动旨在感谢股东支持 让股东更好地了解公司和体验公司旅游产品及服务 提高投资者对公司内在价值的理解与认识[6] - 此类公告短期内或形成市场磁吸效应 催生情绪性交易机会 例如峨眉山A在公告后开盘涨停 千味央厨股价在公告次日盘中出现较大幅度拉升[6]

文章核心观点 - A股市场近期掀起一股“实物分红”热潮 超过30家上市公司在2025年以来推出各类股东回馈活动 覆盖文旅、食品饮料、美妆、家居等多个领域 其本质是上市公司在传统现金分红外 以更直观、体验式的方式与投资者互动 试图增强股东黏性并促进业务转化 [3] - 实物回馈活动与现金分红存在本质区别 前者更多属于营销互动或投资者关系维护举措 价值不易量化且未必可持续 投资者应更关注公司的核心经营能力与长期成长潜力 [7] - 上市公司“花样宠粉”现象反映出A股市场投资者关系管理正从传统模式向更注重体验、互动与情感联结的方向演进 尤其对于直面终端客户的行业 但企业长期赢得信任仍需依靠扎实的业绩成长、稳健的治理结构和清晰的战略视野 [7][8] 文旅行业实物回馈 - 峨眉山A推出股东福利 在2025年12月1日至2026年1月31日期间 持有公司500股及以上的股东可享受峨眉山景区进山门票免费 索道、温泉、滑雪等项目也提供免费或深度折扣 随行家属同享优惠 此举被视为公司面对前三季度进山游客数量下滑 通过创新方式增强股东黏性、激发二次消费的尝试 [4] - 类似做法在文旅行业并不少见 黄山旅游、祥源文旅等公司也相继推出股东专属福利 涵盖景区免票、索道及游船体验、酒店住宿优惠等 这类回馈往往边际成本较低 却能有效吸引股东亲身体验公司核心资源 并可能通过口碑传播带动消费 [4] - 横店影视赠送股东观影券及影视城门票 宋城演艺邀请股东免费观看演出并探访后台 实现沉浸式互动 显示上市公司正努力将股东回馈与主营业务深度融合 [7] 消费品行业实物回馈 - 消费品上市公司成为“宠股东”的重要力量 目前食品饮料、美妆家居等领域至少有18家公司推出回馈活动 [4] - 美妆企业水羊股份赠送持股5000股以上的股东市场价值约2740元的护肤礼盒 白酒企业舍得酒业、迎驾贡酒、天佑德酒等多次以纪念酒、品鉴酒等形式回馈股东 食品公司如五芳斋在端午期间赠送股东粽子礼盒 盖世食品则推出“消暑礼盒”并征集产品反馈 [4] - 消费品公司热衷于此类活动 源于其产品客单价高、库存弹性大 以自有产品回馈股东边际成本低 且能精准触达具备一定消费能力的股东群体 将其转化为品牌的“意见领袖”和口碑传播者 实现“去库存、稳价格、树品牌”的多重效果 [5] 其他行业与创新形式 - 生物医药企业英诺特通过抽奖方式 赠送股东iPhone、无人机等热门产品 以增强活动吸引力 [7] - 从国际经验看 实物回馈股东在成熟市场亦不乏先例 如日本一些企业赠送股东乘车券、商品折扣券等 旨在增强股东归属感并促进消费转化 [8] 市场反应与投资者关注点 - 一些公司的回馈活动能短暂提振市场关注度 如峨眉山A在发布福利公告后股价一度涨停 但随后出现回调 表明股价最终仍会回归基本面 [7] - 分析人士提醒 投资者在关注此类短期市场热点的同时 更应聚焦公司的核心经营能力、盈利状况及长期成长潜力 [7] - 实物回馈可以作为“加分项” 却难以替代企业真正的核心竞争力 对投资者而言 在享受“股东福利”之余 保持理性判断 深入审视企业内在价值 才是长期投资的关键 [8]

文章核心观点 - A股市场正兴起一股上市公司以自家产品或服务回馈股东的“实物分红”新潮流，这不仅是股东福利，更是一种将投资者关系管理升级为品牌体验营销的创新方式 [1][3][4] 新趋势：体验式回馈 - 投资者关系管理进入“体验式回馈”时代，传统上依赖股价和现金分红，如今越来越多的公司用产品和服务回馈股东 [3] - 回馈门槛呈现亲民化特征，例如峨眉山A设定500股，千味央厨仅需100股，使中小投资者能广泛参与 [3] - 该趋势在2025年表现尤为明显，仅前11个月就有超过30家上市公司推出各类股东回馈活动 [1][3] 战略动机：一箭多雕 - “实物回馈”本质是将投资者关系管理升级为低成本、高效率的品牌体验营销 [4] - 旅游类公司通过免门票等优惠，以低边际成本创造股东及其家属在景区内餐饮、住宿等高价值二次消费的机会 [4] - 产品型公司通过赠送产品礼包，让股东直接体验产品，旨在将其转化为品牌的忠实用户和口碑传播者 [4] 行业实践：花式宠粉 - **文旅行业**：峨眉山A提供门票、索道、酒店、温泉等多项权益；黄山旅游和祥源文旅也推出类似门票优惠和文旅权益 [7] - **食品行业**：千味央厨向持股100股以上股东赠送价值200元产品礼包；五芳斋赠送粽子礼盒；仲景食品派发香菇酱大礼包且无持股要求 [7] - **其他行业**：水羊股份向持股5000股以上股东赠送价值约2740元护肤品礼盒；倍轻松通过抽奖形式回馈股东，奖品包括按摩器等产品 [7] 案例剖析：千味央厨 - 千味央厨在巩固B端优势并加速拓展C端市场的关键节点推出股东回馈活动，具有明确战略考量 [8] - 持股100股以上股东可在2025年12月2日至16日申领价值200元产品礼包 [8] - 该举措旨在将股东转化为C端产品的首批体验者，既能表达感谢，又能收集市场反馈，契合其拓展适配1-3人食用C端产品的发展战略 [8] 案例剖析：峨眉山A - 峨眉山A的回馈活动被视为在2025年前三季度进闸游客同比下滑7.9%背景下，应对客流量下滑的创新举措 [10] - 活动设计构建完整消费生态：持股500股以上股东本人免票，每次可带2名家属享门票5折，还提供索道、酒店、温泉等多项优惠 [10] - 对文旅企业而言，让股东免费入园新增成本有限，但可能带来的二次消费和口碑传播效益可观 [10] 市场影响与效果 - 这类活动能迅速吸引关注并刺激股价，例如峨眉山A在披露公告后股价应声涨停，次日继续上涨；千味央厨公告后股价也高开 [13] - 基于真实体验的宣传比单纯广告更具可信度，传统股东与消费者的界限变得模糊，持股成为体验公司产品与服务的“特权卡” [15] - 越来越多的投资者开始关注持股带来的“附加价值”，并在社交媒体分享，如晒出水羊股份的护肤品礼盒或佳禾食品的咖啡冻干 [15]

公司业务澄清 - 公司明确表示旗下没有瓦屋山风景区 [1] 公司活动信息 - 公司建议投资者关注峨眉山景区公众号以获取冰雪温泉节开始时间 [1]