报告公司投资评级 - 行业为非必需性消费/媒体及娱乐，6个月评级为买入（维持评级） [6] 报告的核心观点 - 公司长期有望凭借良好内容生态、丰富IP储备及多元商业链拓展能力构筑壁垒并提升盈利能力，鉴于持续优化内容分发机制，预测2025E - 2027E Non - IFRS净利润分别为12.3/14.5/17.3亿元（25 - 26前值为15.3/18.7亿元），维持“买入”评级 [5] 根据相关目录分别进行总结 2024年财务概览 - 全年总收入81.2亿元，超越彭博一致预期（77.3亿元），yoy + 15.8%；毛利率48.3%，不及彭博一致预期（50.4%），yoy + 0.2pcts；Non - IFRS归母净利润11.4亿元，略超彭博一致预期（11.3亿元），yoy + 1.0% [1] 分收入情况 在线业务收入 - 在线业务收入40.3亿元，yoy + 2.1% [2] - 自有平台收入35.3亿元，yoy + 3.4%，因提升核心产品运营和生产高质量内容 [2] - 腾讯产品渠道收入2.5亿元，yoy - 28.2%，因优化内容分发机制和优先核心付费阅读产品分发致广告收入减少 [2] - 第三方平台收入2.5亿元，yoy + 32.0%，因扩展与第三方分销合作伙伴合作 [2] IP运营及其他收入 - IP运营及其他收入40.9亿元，yoy + 33.5% [2] - IP运营收入39.9亿元，yoy + 34.2%，得益于爆款剧集、电影和动画上线数量增加及IP授权业务规模扩大，短剧和IP衍生品等新业务显著增长 [2] - 其他收入1.0亿元，yoy + 10.5%，主要来源于纸质图书销售 [2] IP创作 在线阅读内容生态 - 2024年在线阅读平台新增约33万名作家及65万本小说，新增字数超420亿，均订过5万的新书数量同比 + 50%，年收入超50万元人民币的新晋作家数量同比 + 70% [3] - 全年投出千张月票的用户数量同比 + 60%，用户参与感与作品互动增强 [3] - 2024年MPU达910万，同比 + 4.6% [3] IP可视化 - 影视方面，《热辣滚烫》票房35亿元为年度票房冠军，《与凤行》等多部剧集上线 [3] - 动画方面，《斗破苍穹》年番登顶腾讯视频年度畅销榜，获“年度会员挚爱动漫” [3] - 漫画方面，完成腾讯动漫资产收购后，《一人之下》收入位居国产漫画第一，《狐妖小红娘》收入增长最快 [3] - 短剧方面，全年上线超100部作品，单部最高流水近4000万，2025年初一部新作7天流水破5000万 [3] IP商品化和变现 - 2024年IP衍生品GMV超5亿元，其中卡牌GMV突破2亿元，主力IP创下历史收入新高 [4] - 授权合作已与150 + 家品牌建立合作，覆盖多品类 [4] - 渠道建设搭建10 + 线上自营直播间及电商平台，开设8家线下门店，通过分销模式触达6000 + 线下与3000 + 线上销售网点 [4] 新技术领域的探索 创作工具 - “作家助手”集成DeepSeek - R1大模型向全行业作家开放，接入后日活用户增长超30%，AI功能周使用率超50%，智能问答功能日均使用作家数增长10倍 [5] 出海 - 2024年WebNovel新增AI翻译作品超3200部，占中文翻译总量的47%，畅销榜Top 100中占比约40%，AI翻译语种扩展至多语种，非英语作品收入同比增长超350%，截至2024年底，平台共提供6800部中文翻译作品及约70万部当地原创内容 [5] 内容融合 - AI正应用于有声书、广播剧、动漫画、视频等多种IP形态，并探索在内容推荐、用户互动等环节的使用 [5]