报告公司投资评级 - 维持“优于大市”评级 [4][7][25] 报告的核心观点 - 美图公司付费渗透率达4.7%，生产力场景和海外场景拓展进度良好，总收入和经调整利润同比增长，预计25年持续释放经营杠杆，利润侧继续高增长，上调盈利预期和目标价 [1][4] 各部分总结 业绩概览 - 2024H2总收入17.2亿元，同比+20%，影像与设计产品业务/广告业务/美业解决方案业务收入同比增长59%/8%/-60%，占收入比67%/26%/7% [1][11] - 24H2毛利润12.4亿元，同比+38%，毛利率72%，同比+9pct，总体费用同比+40%，研发费用同比+42% [1][11] - 2024H2经调整归母利润3.1亿元，同比提升44%，经调整归母利润率18%，同比提升3pct [1][11] - 24年视觉大模型训练费用约1.4亿元，25年预计持平，站酷并购致24年研发费用一次性增加2000万元，25年费用增长一次性影响减少 [1][11] 商业化 - 24H2影像设计产品收入11.55亿元，同比+59%，MAU 2.66亿，同比+7%，VIP付费会员1261万，同比+38%，付费渗透率4.7%，同比+1.0pct，测算ARRPU为197元，同比+11% [2][16] - 24H2广告收入4.4亿元，同比+8% [2][19] - 24H2美业解决方案收入1.1亿元，同比-60%，预计25年继续收缩但分部利润提升 [2][19] 场景拓展 - 生产力场景中，美图设计室去年单产品收入约2亿，开拍MAU成中国口播视频赛道第一，订阅渗透率达12.8% [3][20] - 全球战略围绕设计和视频场景，在中国内地以外市场推生产力工具，截至2月美颜相机全球MAU突破7200万，登顶12个国家和地区apple store总榜 [3][20] - 24年国际市场收入增长42%，占整体收入约32%，同比提升4pct，海外产品MAU 9451万人，同比+18%，美颜相机AI换装带来超2000万新增海外用户 [3][20] 投资建议 - 上调25 - 27年经调整归母净利润预期为8.5/11.3/14.3亿元（上调8%/16%/-），CAGR 30% [4][24] - 给予25年32 - 35xPE，上调目标价至6.4 - 7.0港币（上调42 - 46%） [4][25] 财务预测与估值 |指标|2023|2024|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----|----| |营业收入(百万元)|2,696|3,341|4,187|4,934|5,723| |净利润(百万元)-调整后|368|586|853|1130|1434| |每股收益（元）|0.08|0.18|0.17|0.23|0.31| |EBIT Margin|16.0%|30.3%|22.0%|25.3%|29.5%| |净资产收益率（ROE）|9.2%|16.0%|13.5%|15.4%|17.3%| |市盈率（PE）|60.5|38.0|26.1|19.7|15.5| |EV/EBITDA|52.4|25.0|28.3|21.6|16.3| |市销率（PS）|8.27|6.67|5.32|4.52|3.89| [6][10]