公司及行业 * 公司为美图公司 Meitu Inc 股票代码 1357 HK 属于大中华区IT服务与软件行业[6] * 行业观点为谨慎 Cautious[6] 核心观点与论据 * 重申美图公司超配评级 Overweight 目标价 HK$15 70 较2025年8月29日收盘价HK$11 82有33%上行空间[6] * 尽管谷歌Nano Banana等AI模型引发市场担忧 但美图的增长轨迹完好无损 每次AI模型的演进反而有助于美图增强其AI功能[1][9][15] * 在AI时代 应用程序的价值在于交付“最后一英里”以优化通用AI模型无法完全实现的结果 “最后一英里”越复杂 应用程序的进入壁垒就越高[9][16] * 美图在最大化“最后一英里”价值方面具备优势 1) 专注于非专业休闲和非专业生产力场景 并进一步聚焦于电商设计 积累了深度的场景知识并开发了场景化工作流 2) 拥有大量垂直领域私有数据 用于基于第三方基础模型的小模型后训练 效果优于通用AI模型[16] * 用户可能因游戏化功能被吸引 但付费主要为了核心功能 如AI人脸精修 AI模型难以渗透其核心功能 美图可通过整合AI模型并推出类似游戏化功能来重获用户 并通过消除提示词优于AI模型[16] * 美图采用AI模型中立立场及模型容器技术 能快速集成不同AI模型能力 并已将谷歌Nano Banana集成至其海外产品如美图秀秀 BeautyPlus和RoboNeo中[15] 财务数据与预测 * 市值当前为人民币49 820百万[6] * 稀释后流通股数为4 609百万股[6] * 预测2025年营收为人民币4 021百万 2026年为5 120百万 2027年为6 771百万[6] * 预测2025年EPS为人民币0 21 2026年为0 27 2027年为0 40[6] * 预测2025年EBITDA为人民币1 040百万 2026年为1 504百万 2027年为2 131百万[6] * 估值采用10年DCF模型 假设WACC为10 9% 股权成本为11 8% 债务成本为4 0% 债务权重10% 永续增长率3%[23] 市场表现与事件 * 美图股价在报告日前一天下跌14% 而恒生指数上涨2% 因谷歌Nano Banana在社交媒体病毒式传播引发AI蚕食软件的担忧[9] * 这并非美图股价今年首次因GPT-4o和Google Veo3等AI模型更新而下跌[9] * 谷歌Nano Banana于8月26日发布 但因其3D模型功能于8月30日在中国社交媒体走红 该功能可通过提示词将照片转换为3D模型图片[10] 风险提示 * 上行风险包括 AI采用和海外市场份额增长推动付费用户渗透更快提升 高于预期的ARPPU 高于预期的运营杠杆[25] * 下行风险包括 付费用户增长慢于预期 AI研发费用高于预期 来自互联网超大规模企业的竞争加剧[25] 其他重要内容 * 摩根士丹利与美图公司存在投资银行业务关系 在过去12个月内曾从美图获得报酬[31][33] * 摩根士丹利香港证券有限公司是美图公司在香港联交所上市证券的流动性提供者/做市商[69]

社会服务 行 业 研 究 2025 年 09 月 07 日 投资评级：看好（维持） 行业走势图 数据来源：聚源 -14% 0% 14% 29% 43% 58% 2024-09 2025-01 2025-05 社会服务 沪深300 相关研究报告 《2025H1 龙头公司业绩亮眼，关注职 教、美护、社交—行业周报》-2025.8.31 《潮玩龙头引领全球风潮，中餐关注 到家场景增量 — 行业周报》 -2025.8.24 《7 月国内潮玩大盘稳增，小菜园开店 步入加速期 —行业周报》-2025.8.17 长白山 8 月客流创新高，美图接入 NANO BANANA ——行业周报 | 初敏（分析师） | 李睿娴（分析师） | 程婧雅（分析师） | | --- | --- | --- | | chumin@kysec.cn | liruixian@kysec.cn | chengjingya@kysec.cn | | 证书编号：S0790522080008 | 证书编号：S0790525020004 | 证书编号：S0790525070010 | 出行旅游：暑期酒旅量平价稳，长白山 8 月客流创新高 暑期旅游：根据交通运 ...

财务表现 - 2025上半年影像与设计业务营收同比增长45.2%至13.51亿元 广告业务同比增长5.1%至4.34亿元 两项业务合计占总收入98% [1] - 整体毛利率环比提升4.9个百分点至73.6% 经调整归母净利润同比增长71.34%达4.7亿元 达到自愿性公告预期上限 [1] 用户增长 - 总MAU同比增长8.6%至2.8亿 较2024年末增长5.3%即1400万用户 [2] - 订阅用户数达1540万 同比增长42.5% 环比增长22.1% 订阅渗透率较2024年底提升0.8个百分点至5.5% [2] - 内地MAU同比增长5.2%至1.82亿 环比增长6.2% 海外MAU同比增长15.7%至9800万 环比增长3.7% [2] 业务战略 - 通过调用第三方多模态大模型整合自主微调闭源模型 持续沉淀AI产品力 [2] - 海外本地化举措包括Wink和Vmake产品参考印尼流行发色、日本配音习惯 并与本地KOL合作 [2] - 海外生产力工具进入增长通道 MAU同比增长90% 付费用户增速更快 [2] 发展前景 - AI设计Agent"RoboNeo"以交互形式进行编辑与设计的创新推出 [2] - 与阿里巴巴的业务合作将于年内落地签署 促进电商场景应用与垂类AI发展 [2] - 维持目标价12.11 HKD 看好公司作为具备商业化落地能力的AI应用标的 [2]

投资评级 - 公司评级为增持 目标价为12.11港元 当前收盘价为9.78港元 [4] 核心观点 - 业务结构快速优化 影像与设计业务收入同比增长45.2%至13.51亿元 广告业务同比增长5.1%至4.34亿元 两者合计占总收入98% [1] - 毛利率环比提升4.9个百分点至73.6% 经调整归母净利润同比增长71.34%达4.7亿元 位于业绩预告上限 [1] - MAU同比增长8.6%达2.8亿 订阅用户数达1540万 同比增长42.5% 环比增长22.1% 订阅渗透率提升0.8个百分点至5.5% [2] - 与阿里巴巴的业务合作将于年内签署 促进电商场景应用与垂类AI发展 [3] 业务表现 - 影像与设计业务营收达13.51亿元 广告业务达4.34亿元 [1] - 内地MAU同比增长5.2%至1.82亿 海外MAU同比增长15.7%至9800万 [2] - 海外生产力工具MAU同比增长90% 付费用户增速更快 [2] - 推出AI设计Agent产品RoboNeo 推动生产力产品创新 [10] 财务预测 - 预计2025年营业收入4075百万元 同比增长21.98% [7] - 预计2025年归母净利润994百万元 同比增长23.49% [7] - 预计2025-2027年EPS分别为0.22元、0.30元、0.38元 [7] - 预计2025年毛利率提升至75% 2027年进一步提升至78% [22] 用户增长 - 较2024年末MAU增长1400万 环比增长5.3% [2] - 生活场景MAU同比增长7.7%至2.57亿 生产力场景MAU同比增长19.8%至2300万 [15] - 海外增长主要得益于本地化策略 包括产品适配当地文化特征和与本地KOL合作 [16]

空仓比最高股票排名 - 中兴通讯空仓比16.47%居首 空仓数量维持1.24亿股[1][2] - 中远海控空仓比13.94%位列第二 空仓数量由3.93亿股增至4.01亿股[1][2] - 宁德时代空仓比13.88%排名第三 空仓数量由2186.91万股降至2164.51万股[1][2] 空仓比显著增加个股 - 赣锋锂业空仓比增幅最大 增加2.85%至12.46% 空仓数量由4263.72万股增至5528.41万股[1][2] - 华虹半导体空仓比增加2.56%至9.73%[1][2] - 美图公司空仓比上升1.80%至4.85%[1][2] 空仓比显著下降个股 - 海信家电空仓比降幅最大 减少3.57%至4.72%[1][3] - 药明康德空仓比下降2.44%至11.64% 空仓数量由6734.84万股降至5568.70万股[1][2][3] - 栢能集团空仓比减少1.76%至2.46%[1][3] 其他重点个股空仓变化 - 中国平安空仓比12.58% 空仓数量由9.42亿股降至9.37亿股[2] - 紫金矿业空仓比11.91% 空仓数量由6.84亿股增至7.13亿股[2] - 万科企业空仓比11.61% 空仓数量由2.67亿股降至2.56亿股[2]

全球AI应用竞争格局 - 中美主导全球AI应用市场 美国在网页端领先 中国在移动端更具优势[1] - 全球Top100消费级生成式AI应用榜单以流量为标准 反映过去两年半竞争格局[1] - 市场向分散格局转变 无单一公司能在所有平台占据主导地位[1] 中国企业表现 - 5家中国公司跻身网页端全球前20：DeepSeek第三 夸克第九 豆包第十二 月之暗面Kimi第十七 阿里巴巴通义千问第二十[2] - 移动端Top50榜单中中国应用占据22席 豆包全球第四 百度AI搜索第七 DeepSeek第八 美图第九 夸克第四十七[3] - 中国团队开发多款出口全球产品 如DeepSeek、MinMax的Hailuo和快手的Kling[2] 细分领域优势 - 中国在图像视频类AI应用完成突围 美图公司有5款产品上榜照片与视频类应用[2] - 中国视频模型比国外产品更具优势 因拥有更庞大AI人才库和研究样本池[2] - 中国市场呈现多元化发展 从图像编辑到生产力工具等细分领域[2] 技术发展趋势 - 移动平台成为AI用户主要使用方式 影响技术力量平衡 Gemini在安卓设备大幅缩小与ChatGPT差距[3] - 生成式AI应用生态系统趋于稳定 新进入者减少 网页端仅11个新入围者 移动端14个[3] - 全球AI生态逐步稳定 从通用工具到专业场景各领域均出现有竞争力产品[5] 国家战略差异 - 美国投入数十亿美元追求通用人工智能(AGI) 中国专注"AI+"应用建立低成本高效率工具[5] - 中国企业产品化和市场化能力日趋成熟 被海内外消费者广泛接受[4] - 韩国企业在资金实力及基础设施方面明显落后 Top100榜单无本土产品入围[5] 未来竞争展望 - 2025年可能成为转折点 单一AI霸权时代让位于群雄逐鹿新格局[6] - 未来将出现多个势均力敌竞争者 各自凭借独特生态系统整合和应用领域聚焦[6] - 谷歌、X、阿里巴巴为首的大厂竞争加速 中国展示消费级AI领域巨大影响力[5]

全球AI消费级应用市场格局 - AI消费级应用市场趋于稳定，新晋挑战者突围难度增大，生态逐步稳定 [3] - 全球AI百强应用榜单以用户用量为核心指标，包括网站月度独立访问量和移动应用月度活跃用户 [3] - 中国AI公司呈现集体崛起态势，分本土深耕和全球出海双线作战 [11] Web端应用排名与竞争态势 - OpenAI的ChatGPT稳居Web端榜首，但领先优势正被打破 [7] - 谷歌旗下四款产品进入Web端前50名，其中Gemini排名第二，占据ChatGPT约12%的流量 [9] - 谷歌AI Studio首次上榜即排名第10，NotebookLM排名第13，Google Labs排名第39 [9] - 埃隆·马斯克旗下X AI公司的Grok呈现火箭式增长，Web端排名第四，移动端排名第23，月活跃用户数突破2000万 [10] - Grok在2025年7月推出Grok 4模型后，移动端用户量激增近40% [10] - Meta AI在Web端仅排名第46，未进入移动端前50，增长缓慢且受隐私问题影响 [10] 移动端应用排名与市场动态 - 移动端Top50榜单新入围应用为14个，高于Web端的11个，部分得益于应用商店清理山寨ChatGPT应用 [6] - 谷歌Gemini在移动端月活跃用户数接近ChatGPT的一半，近90%移动用户来自安卓平台 [9] - 中国开发者在移动端前50应用中占据22款，主要集中在图片和视频编辑工具领域 [13] 中国AI公司表现 - 阿里巴巴旗下夸克（Quark）Web端排名第9，移动端排名第47 [13] - 字节跳动旗下豆包（Doubao）Web端排名第12，移动端排名第4 [13] - 月之暗面旗下Kimi凭借长文本处理优势，Web端排名第17 [13] - 中国本土AI应用超过75%流量来自国内市场 [13] - 美图公司旗下五款应用上榜移动端，包括Photo & Video Editor、BeautyPlus、BeautyCam、Wink和Airbrush [14] - 字节跳动海外产品Hypic和Cici登上移动端榜单 [14] - DeepSeek、海螺（Hailuo）和可灵（Kling）等视频生成模型登上Web端榜单 [14] 全明星AI公司 - 14家公司连续五次入选榜单50强，代表消费级AI应用全形态 [15] - 涵盖协助类（ChatGPT、Perplexity、Poe）、陪伴类（Character AI）、图像生成类（Midjourney、Leonardo）、图像视频编辑类（Veed、Cutout）、语音生成类（Eleven Labs）、生产力工具类（Photoroom、Gamma、Quillbot）及模型托管（Civitai、HuggingFace） [17] - 全明星企业中仅5家拥有自有基础模型，其余基于第三方或开源模型构建 [19] 行业趋势与竞争维度 - 平台级巨头如OpenAI和谷歌构建全方位生态系统，竞争维度扩展至模型、平台、应用和分发渠道 [18] - AI与社交网络深度整合（如Grok）及新交互体验（如Vibe Coding）催生新产品形态和商业模式 [18] - 垂直领域、细分场景及创新交互体验仍存在大量未满足需求 [19]

互联网中报业绩表现 - 互联网整体中报业绩释放较稳健 AI主线的公司收入利润释放较强 [1] - AI对互联网巨头广告业务场景 云计算场景和企业效率方面作用明显 腾讯广告持续保持20%增长 阿里云增速环比提速至26% [1] - 利润端腾讯 腾讯音乐 快手公司等经营效率提升明显 [1] 科技指数表现与估值 - 8月恒生科技指数单月上涨4.1% 同期纳斯达克互联网指数上涨2.7% [2] - 截至2025年9月2日恒生科技指数PE-TTM为21.94x 处于指数成立以来25.2%分位点 [2] - 恒生科技指数估值有回升 已处于全球估值洼地 [1][2] 人工智能领域动态 - 谷歌推出BlenderFusion和Gemini 2.5 FlashImage OpenAI正式发布GPT-5和GPT-Realtime语音模型 [3] - Meta进行AI部门架构重组并获得Midjourney授权 微软引入gpt-oss并发布自研AI模型 [3] - 腾讯发布艺术创作工具VISVISE并开源Youtu-agent 阿里发布Qwen3-4B模型 [3] - 字节跳动发布开源模型Seed-OSS-36B和数字人生成模型 百度AI搜索月活国内第一 [3] 互联网行业进展 - 8月国产游戏版号下发 网易《天下·万象》等游戏获批 腾讯《无畏契约：源能行动》正式上线 [4] - 7月支付机构备付金同比下降2.4% 微信分付上线"借款"功能 [4] - 淘宝闪购立秋活动超30万餐饮店成交突破峰值 美团Keeta在卡塔尔上线 [4] - 淘宝大会员上线 电商成为小红书一级入口 抖音升级群聊功能 视频号上线直播多语言同声字幕 [4] 重点推荐标的 - 继续推荐腾讯控股 阿里巴巴-W 快手-W 美图公司 以及腾讯音乐-SW和网易云音乐 [1]

**美图公司电话会议纪要关键要点总结** **一 公司财务表现与业务结构** * 公司2024年营收33亿元 2025年上半年营收18亿元 分别同比增长29%和6%[2] * 核心业务影像与设计产品占比显著提升 2025年上半年达74% 该业务同比增长44%[2][6] * 毛利率持续提升 2024年为69% 2025年上半年达74% 预计未来将稳步提升至80%左右[2][7] * 盈利能力显著增强 2024年经调整归母净利润5.9亿元 同比增长59% 2025年上半年达4.7亿元 同比增长71%[2][8] * 净利率从2024年的18%提高到2025年上半年的26%[2][8] * 收缩非核心美业业务导致其收入同比下降近90%[6] **二 用户运营与市场地位** * 月活跃用户数 MAU 持续增长 从2024年底的2.7亿增至2025年上半年的2.8亿[2][6] * 付费用户数显著提升 从2024年的1261万增至2025年上半年的1540万[6] * 付费率持续提升 从2024年的4.7%增至2025年上半年的5.5%[2][6] * 在图像编辑赛道 美图秀秀以56%的市占率稳居第一[4] * 在视频剪辑赛道 市占率仅次于剪映且持续上升[4] **三 未来发展战略与重点** * 未来发展聚焦三大方向 提升国内付费率 拓展海外MAU 通过AI技术拓展B端市场[2][9] * 国内MAU约1.8亿 付费率约5% 目标是将付费率提升至10%-15%[3][12] * 海外市场是发展重点 当前出海产品MAU为9800万 整体付费率在4%到5%之间[13] * 部分海外产品付费率已达15% 美国地区甚至达到50%[12] * 海外互联网潜在照片美化工具用户超过12亿 公司目标市占率为10%到20%[14] * 海外产品定价高于国内 如Beauty Plus和Airbrush月会员费约为7美元 国内仅为15元人民币[14] **四 AI技术应用与竞争优势** * AI技术通过增值功能 如AI去双下巴 AI绘画 AI移除 AI智能睁眼 AI捏捏等 促进用户付费转化并降低操作门槛[3][10] * AI赋能B端市场 主推产品包括聚焦电商场景的AI模特 AI商品图生成工具"开拍"和口播软件"Vmake"[15] * B端产品定价是美图秀秀的两倍 订阅付费率达8%[15] * AI商品图生成成本仅几毛钱至几块钱 相比传统商拍节约成本超过90%[16] * 公司优势在于拥有大量用户数据积累 能精准把握需求并快速开发爆款功能 具备强大的工程化与高频更新能力[11] * 在AI商品图生成方面 产品力优于竞争对手 能更好地突出产品主体[18][19] * B端产品"美图设计师"营收规模已突破两亿元 总体MAU达到2000多万[4][20] **五 盈利预测与估值** * 预计公司2025年经调整归母净利润为10亿出头 2026年约为14亿元[22] * 2024至2026年的业绩复合增速预计超过50%[22] * 对应2026年的PE估值约为30倍[22]

行业趋势与资本投入 - AI行业仍属于重资本赛道 模型性能依赖参数 数据与算力 资本支出成为衡量AI战略强度的硬指标[1][7] - 国际科技巨头加速AI军备竞赛 谷歌 Meta 微软二季度资本支出均超200亿美元 亚马逊突破300亿美元 几乎是阿里同期的四倍[8] - 投资研究机构伯恩斯坦预测 未来五年全球五大科技巨头在AI基础设施上的总投入将超万亿美元 超过标普500中90家通信类公司的总和[8] 头部公司市值变化 - 腾讯市值上涨约90%至5万亿元 阿里重回2万亿元大关 小米市值暴涨439%跃升至第三[2] - 网易市值几乎翻倍挤入前五 快手上涨三成 美团京东跌出前五 百度出现回调但仍守住前十序列[2] - AI估值弹性集中体现于"中厂"阵营 金山办公市值突破1500亿元 科大讯飞迈入千亿俱乐部 浪潮信息市值翻倍逼近千亿 三六零增长超六成突破800亿元 昆仑万维突破500亿元 美图增长近十倍至约500亿元[2] 资本支出与战略差异 - 阿里二季度资本支出达380亿元同比增长220% 腾讯资本支出191亿元同比增长119% 阿里支出是腾讯的两倍[7] - 阿里走"AI三板斧"战略 云转向AI云 钉钉建设智能体平台 夸克定位超级AI App 阿里云收入同比增长26% AI相关收入占比超20%[7] - 腾讯强调在现有业务上提效 广告收入同比增长20% 主要来自AI在推荐 素材生成与分析环节的提效[7] - 百度采用"AI优先"战略 非广告类核心收入突破100亿元同比增长34% 64%的百度移动搜索结果已整合AI生成内容[8] 现金流与盈利压力 - 阿里高强度AI投入叠加零售战线拉长 自由现金流由正转负[7] - 百度AI投入带来现金流压力 本季度转为负47亿元 AI搜索尚未形成规模变现 收入和利润率承压[8] - 美团净利同比下滑89% 京东下滑50.8% 京东新业务营收139亿元亏损达148亿元 相当于每赚1元亏1元[8] 变现最快的应用方向 - 图像和视频生成成为AI当前变现速度最快的应用方向 覆盖三层主要广告主：大品牌创意Demo制作 效果广告主批量生成投放素材 中小企业低成本改造现有素材[11] - 百度 阿里 腾讯 抖音 快手等公司已推出视频生成模型 创业公司如MiniMax 生数科技快速进入赛道[11] - 快手视频生成大模型"可灵"二季度实现营收超2.5亿元 全年收入预期上调至年初的两倍[11] - 可灵推理阶段毛利率已转正 快手AI整体投入对全年利润率的影响在1%-2%左右[11] 教育领域AI应用 - 网易有道连续四个季度盈利 AI相关收入达8000万元同比增长约30% 覆盖AI作文批改 高考志愿填报等功能[12] - AI学习机成为家庭教育新入口 整体渗透率不足10% 面对全国约2亿在校生的潜在用户[12] - 科大讯飞销售额 销量连续四年在高端学习机市场居全国第一 "星火X1"模型在教育 医疗等行业落地[12] - 科大讯飞上半年营收首次突破百亿同比增长17% 净亏损收窄至2.39亿元 研发投入占比21.9%[12] 中型公司商业化路径 - 中型互联网公司研发投入普遍占营收20%以上 同比增幅在5%-20% 侧重于与主营业务契合的落地转化[14] - 金山办公上半年营收26.57亿元 WPS 365业务同比增长62% 研发投入达9.59亿元占营收36%[15] - 昆仑万维AI短剧平台DramaWave单月流水超过2000万美元 年化收入达2.4亿美元 预计年底突破3.6亿美元 上半年营收37.33亿元同比增长近50% 其中九成来自海外[15] - 三七互娱2D素材中AI生成比例已超八成 3D资产生成比例达三成 东方财富通过"妙想"大模型在投顾 行情 客服与内容分发等环节融合AI能力[15] 财务数据表现 - 商汤科技营收24亿元同比增长36% 生成式AI营收占比近八成 业务增长73% "小浣熊"用户300万[16] - 美图全球订阅用户1540万同比增长40% AI功能在东南亚 欧美增长突出[16] - 东方财富营收69亿元同比增长39% 净利润55亿元同比增长37.3%[16] - 三七互娱营收85亿元同比下滑8% 净利润14亿元同比增长10.7%[16]